旅游市場下沉化趨勢明顯縣城游受追捧

“以往節假日我都是到一、二線城市‘特種兵式旅游’，吃不好睡不好，感覺特別累?！斌H友陳琴今年“五一”假期特意選擇到豫南小城體驗慢生活。

今年“五一”小長假，豫南地區的新縣、光山、商城等小縣城迎來了大量游客。記者在豫南多座熱門旅游縣城探訪發現，懸掛鄭州、武漢、合肥等省會城市車牌的外地車，讓這些小縣城一度出現堵車現象。

陳琴一家五口自駕到新縣、商城等地進行了四天的深度縣城游。其中，新縣、商城位于大別山區，依山傍水，擁有豐富的自然景觀和紅色資源，如新縣田鋪大塆、商城里羅城等網紅“打卡地”，坐擁一眾城里粉絲。

從農村走出來的“80后”劉良，每逢節假日都會攜妻帶子出游。今年“五一”假期，定居河南省會鄭州的他將出游目的地定在“中國毛尖之都”河南信陽的核心產茶區浉河區浉河港鎮，四天的茶山之旅讓他們一家收獲頗豐，“我們在茶山上采摘了不少茶，很有成就感”。

正如陳琴、劉良所言一樣，可以暢游鄉村山水的縣城游越來越受到追捧。

河南省文化和旅游廳數據顯示，今年“五一”假期，游客心理由“湊熱鬧”向“找涼快”轉變，旅游市場由市到縣、由城到鄉逐漸下沉。其中，“三山”“一河”(黃河)等依山傍水地區成為游客首選。

河南省文化和旅游規劃研究院院長張祥宇向記者舉例稱，河南“三山地區”的縣城游受追捧，得益于當地豐富多樣的旅游產品，滿足了全時空、全人群、全季節的旅游消費者需要。

譬如，新鄉關山草云間露營地，信陽新縣大別山露營公園、平橋區鄉建博覽園等縣域親水露營項目在今年“五一”假期熱度攀升。記者了解到，以裝配式建筑為主題的平橋區鄉建博覽園通過親水露營、烏篷船賞荷、小丑互動表演等豐富的活動，吸引游客逾5萬人次。

河南省社會科學院文學研究所教授宋朝麗掌握的數據顯示，“五一”假期縣域市場酒店預訂訂單同比增長68%、景區門票訂單同比增長151%，增速高于全國大盤。其中，福建平潭、廣西陽朔、浙江安吉等都是熱門縣域旅游目的地。

中國互聯網平臺發布的數據顯示，今年“五一”假期，中國旅游市場下沉化趨勢更加明顯，旅游訂單同比增速上呈現明顯特征:一、二線城市小于三、四線城市，三、四線城市小于縣域市場。

“剛剛過去的‘五一’假期，縣城游成了旅游新風向?！彼纬?日接受中新社記者采訪時表示，在新文旅時代，一頓美食、一場音樂會、一個超市，都可能引發文旅新熱點，人們避開熱門城市和景區，開始青睞小眾旅游目的地，這反映了旅游已經走過了大眾化、同質化、盲目跟風的初級階段，進入注重個性化、體驗化的新文旅時代。

談及小縣城為何受追捧，宋朝麗認為，中國有2000多個縣級市和縣城，游客奔赴從未去過的縣城，感受不一樣的風土人情，品嘗特色美食，探訪散在古村落里的文化遺跡，呼吸彌漫在空氣中的人文氣息，使縣城游有了熱度，也有了深度，“深度和體驗感，就是縣城游最大的亮點所在”。