經濟觀察中國消費市場迎新熱潮

剛過去的端午假期，“618”電商大促疊加“以舊換新”政策，中國消費市場迎來新一波熱潮。

與過往圍繞粽子等傳統元素展開節慶消費有所不同，今年端午期間適逢“六一”國際兒童節，“親子”元素成為節日消費熱點。

在線旅游平臺攜程數據顯示，親子家庭是端午出游主力軍，親子訂單占整體旅游訂單比重達25%。越來越多的消費者發現，節假日旅游線路內容選擇愈發豐富，五花八門的體驗形式增多，還能按需定制適合老人和小孩的項目。

除了民俗和親子消費，政策的延續性也為市場注入活力。今年以來，“兩新”政策持續顯效。商務部最新數據顯示，截至5月底，今年消費品以舊換新銷售額已達1.1萬億元人民幣，發放直達消費者補貼約1.75億份。

從各電商平臺公開信息看，消費者熱情持續提高。端午假期，蘇寧易購家電以舊換新訂單同比增長113%，手機、電腦等新品集中上市，帶動銷售同比增長128%。天貓數據顯示，“618”開售一小時，家電、家裝、家居行業整體成交同比翻倍，其中大家電成交同比增長4倍，小家電、家裝成交同比增長翻倍。

中國年中力度最大的購物節“618”已開啟。分析指出，今年“618”較往年開始更早，為期超一個月的促銷周期，疊加端午消費節點和“以舊換新”政策，有效激活了消費市場。

新型消費呼之欲出。作為促進消費擴容和引領消費創新的重要支撐，布局新型消費成為多地發力方向。如成都提出，2025年全市培育新消費品牌110個，開展健康消費專項行動；上海則表示，要豐富悅己消費，支持健康養生、興趣課程、解壓療愈、寵物陪伴等業態發展。

各界協力促消費。商務部近日啟動2025年“服務消費季”活動，從6月開始持續至年底，以“樂享美好服務 共創美好生活”為主題，發揮部門、地方、協會、平臺、企業、媒體作用，聚焦餐飲、住宿、家政、養老、文娛、旅游、體育、健康等10多個重點領域，組織開展160余項民眾喜聞樂見、商家積極參與的服務消費促進活動。

開源證券策略首席分析師韋冀星指出，隨著政策支持方向持續向消費維度傾斜，后續財政對消費的邊際支出會持續擴張，消費或將持續增長。

商務部新聞發言人何詠前此前提到，要加快實施提振消費專項行動，升級商品消費，實施消費品以舊換新，組織開展汽車流通消費改革試點，利用好進博會、消博會等平臺促進消費。

專家認為，未來還要從穩就業、促增收入手，提升居民消費能力，增加優質消費供給。隨著暑期等消費旺季到來，市場仍將保持較強活力。