業績遭遇瓶頸，腌制肉“榜眼”榮業食品沖向納斯達克

近日，廣東榮業食品有限公司的控股公司Wing Yip Food Holdings Group Limited(以下稱榮業食品)在美國證監會(SEC)更新招股書。

據最新招股書披露，該公司已調整其融資策略，計劃以每股4至5美元的價格發行200萬股美國存托憑證，旨在籌集約900萬美元資金，較原定目標縮減20%。

此次沖刺納斯達克上市，并非榮業食品首次涉足海外資本市場。2018年，這家公司就已經在韓國科斯達克上市。

在韓上市6年后，榮業食品為何要再沖美股？

知名戰略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創始人詹軍豪認為，其戰略目的可能包括進一步拓寬融資渠道，吸引更多國際投資者，提升公司在全球資本市場的知名度和影響力。同時，這也可能有助于榮業食品更好地實現國際化戰略，推動其業務在全球范圍內的拓展。通過雙重上市，榮業食品可以接觸到更多的國際資本和市場資源，為其未來的發展提供更多的動力和支持。

老字號的煩惱

榮業食品是一家肉類產品加工公司，主要銷售腌制肉制品、零食產品和冷凍肉制品等。榮業臘味源自清朝光緒年間，歷經四代，至今已有一百多年的歷史。

股權結構方面，本次發行前，榮業食品董事長XiantaoWang持股16.71%，CEO Tingfeng Wang(王婷楓)持股26.96%。

而從業績表現來看，這家“廣東老字號”也面臨著增長煩惱，近年來不僅營收規模難以突破，凈利潤整體也出現了負增長。

2021-2023年，榮業食品分別實現營收1.34億美元、1.31億美元、1.34億美元，在1.3億美元區間里徘徊；對應凈利潤分別約1656.7萬美元、1119.4萬美元、1400.99萬美元，利潤波動下滑。2024年上半年，其營收為0.68億美元，凈利潤為888萬美元。

從營收結構來看，腌制肉制品是公司支柱業務，對總營收貢獻率超過6成。2022年、2023年以及2024年上半年，該業務分別為榮業食品帶來了8839.3萬美元、8327.6萬美元和3975.2萬美元的收入，但在總營收中的占比持續下滑，分別約為67.17%、61.94%和57.92%。

雖然近年來盈利水平缺乏增長性，但榮業食品的市場占有率還是很強的。根據弗若斯特沙利文數據，截至2022年，中國大陸前五大腌制肉制品加工商占市場份額的36.7%，榮業食品排名第二，市場份額為9.2%。

從銷售渠道來看，榮業食品通過在中國大陸的運營子公司開展業務。銷售以線下渠道為主，主要通過7家自營店鋪、72家分銷商以及7個電商平臺在中國大陸18個省份進行產品營銷和銷售。其中，7家自營門店均位于廣東省。雖已布局電商渠道，但目前來自電商的收入占比貢獻極少，不足5 ％，銷售高度依賴線下。

跨界預制菜、餐飲店

在“榮業”腌制肉這個品牌外，榮業食品還拓展了新產品線，開發了零食產品品牌“匠王”及“狂客”。通過加大對零食產品的推廣，2022年、2023年以及2024年上半年，榮業食品零食產品分別實現營收3590.6萬美元、4363.6萬美元和2521.9萬美元，對應占比27.48%、32.83%和36.75%。

據悉，截至 2024年6月30日，榮業食品共有120種零食產品，占其整體產品范圍的31.83%。

“我們還將通過品牌升級、創新包裝設計、虛擬偶像AI直播等營銷策略，更好地吸引年輕消費者，滿足他們對美味零食和品牌體驗的需求。同時，我們將不斷拓展便利店、售貨亭等分銷渠道，將我們的產品更廣泛地融入年輕人的日常生活?！睒s業食品在招股書中表示，希望零食業務能為其未來發展的戰略提供強有力的支持。

招股書中，榮業食品也披露了未來的業務規劃。未來增長戰略是發力預制菜賽道，同時要在B端、C端多渠道布局。既為連鎖餐飲品牌供應定制化的預制肉產品，也會針對C端消費者開發預制菜新品。

但在預制菜領域賽道，已經集結了不少頗具實力的企業。不僅有盒馬、京東超市等電商新勢力，還有廣州酒家、全聚德等餐飲知名品牌，甚至還有安井、三全、思念等傳統凍品企業。榮業食品在預制菜賽道，要面臨的競爭壓力并不小。

詹軍豪認為，榮業食品可以注重產品創新，研發出更多符合消費者口味和健康需求的預制菜產品。同時，加強市場營銷和渠道建設，提升品牌知名度和市場占有率。榮業食品還可以考慮與供應鏈上的優勢企業合作，共同開發新產品，拓展市場份額，實現共贏發展。

此外，榮業食品還宣布要布局下游的餐飲業務。據其在招股書披露，今年7月開出第一家連鎖臘肉煲仔飯餐廳，除自營模式外，還將引入特許經營模式。

積極探索副業的榮業食品，能否成功解鎖新的增長密碼，尚需市場與時間雙重考驗的驗證。