提高產品附加值形成特色品牌，王老吉荔小吉給飲品市場帶來更多驚喜

起初，以荔枝為原料開發的首批“荔小吉”系列十八款新品亮相引起了很大轟動，其中包括荔枝真果汁系列、荔枝氣泡水、荔枝醋、荔枝酒等飲品，以及荔枝燕窩、荔枝花膠、荔枝米釀等滋補品等，為荔枝產業注入新活力。今年荔小吉家族喜添兩位新成員——荔小吉海鹽荔枝妃子笑限定款果汁飲料和海鹽荔枝電解質飲料，再次以獨特的荔枝美味口感征服在場嘉賓的味蕾。

據悉，王老吉打造的“荔小吉”系列產品，首年上市市場反饋良好，促進荔枝產業“高檔鮮果”和“精深加工”同步發展，顯現出荔枝深加工產品的市場發展潛力。在龍頭企業與龍頭品牌的帶動下，已有越來越多的企業投入到荔枝精深加工產業中來。荔枝精深加工產品荔小吉系列飲料開創性地推出“打造冬天可以吃的荔枝”，百萬荔農從中得到了實惠，進一步擦亮了廣東荔枝的產業品牌。2023年是廣藥集團的“雙效提升”年，廣藥集團將進一步打響廣東荔枝深加工龍頭品牌和廣東荔枝公共品牌，助力廣東荔枝邁進千億時尚產業。

如今，在王老吉的助力之下，荔枝深加工產品正在變成真正的嶺南“土特產”：立足“土”的資源，荔枝規模種植實現優化、鮮果采購擴大銷路、田頭小站推動荔枝冷鏈保鮮和精深加工。深挖“特”的價值，打造荔小吉引領“一年四季吃荔枝”的潮流，通過荔枝IP數字藏品、荔小吉吉祥物等，將廣東荔枝打造為多面立體的文化特色名片，并聯合多所專業機構積極開展荔枝產品研發工作，放大荔枝獨有的科研價值，挖掘荔枝產業經濟新增長點。延伸“產”的鏈條。在廣藥王老吉的龍頭帶動作用下，越來越多企業參與到荔枝深加工產品市場。據統計，茂名現有荔枝加工企業約3000家，涉荔農業龍頭企業22家，集中開發荔枝休閑類加工品。

如今，荔小吉肩負著更多的社會責任，王老吉人將以高昂的精神狀態接續奮斗，讓荔小吉持續帶動產業高質量發展，擦亮廣東荔枝“土特產”金字招牌。從荔小吉的市場表現來看，王老吉推出新品并不意味著品牌影響力的分散，相反只要各自定位準確、契合市場需求，這對于品牌的影響力反倒是有著非常積極的正面作用。這是王老吉結合自身優勢，對標全球國際型飲料品牌成長規律的結果，更是下個10年實現營收利稅倍增計劃的根基。