中國夜間經濟行業發展與消費者調研報告：00后群體逐漸成主力軍

報告導讀

消費是經濟發展的重要驅動力之一。 國家及地方政府為了拉動消費，積極頒布相關政策推動夜間經濟發展。 iiMedia Research數據顯示，2016年以來中國夜間經濟規?？焖僭鲩L，預計2022年將突破40萬億元。 而隨著交通的發展、線上消費的便利和娛樂模式的多元化，65.7 %的被訪者夜間消費時會通過線上渠道進行。 并且，00后(新生代)消費群 體逐 步成為中國夜間消費的主體，夜間經濟線上業態的拓展可以成為夜經濟發展的重要突破口。

本報告研究涉及案例

夜京城，夜深圳，夜上海，夜西安，夜廣州，夜成都

核心觀點

市場規模:2022年中國夜間經濟行業市場規模將超424227.4億元

在消費模式增加、消費時間拉長等驅動下，夜間消費逐步成為中國各地政府拉動當地經濟的新抓手。iiMedia Research數據顯示，2016年以來中國夜間經濟規?？焖僭鲩L，預計2022年將突破40萬億元。

用戶調研:夜間消費模式更為多元，超六成被訪者通過線上渠道進行夜間購物

在移動互聯網飛速發展的環境下，夜間消費業態逐漸覆蓋了跑腿外賣、網絡購物、文娛活動等多種模式。iiMedia Research調研數據顯示，65.7%的被訪者夜間消費時會通過線上渠道進行，購物品類主要為餐飲美食(60.8%)、日用百貨(57.7%)和服飾箱包(46.5%)。

行業趨勢:00后群體逐漸成為夜間消費主力軍，帶給夜間消費新的活力

數據顯示，00后消費群體逐步成為中國夜間消費的主體。艾媒咨詢分析師認為，中國90后成長于互聯網時代，對于各種數字化的消費業態接受度更高，因而夜間經濟線上業態的拓展可以成為夜經濟發展的重要突破口。

以下為報告內容節選:

中國夜間經濟發展規模及大數據預測

數據顯示，2016年以來中國夜間經濟規?？焖僭鲩L。截至2020年底，中國夜間經濟規模突破30萬億元，較去年同期增長了5.0%，預計2022年將突破40萬億元。艾媒咨詢分析師認為，為了刺激消費，中國各地政府對夜間經濟的扶持力度不斷加大，同時，夜間消費場所的增加以及人們夜間消費需求的攀升，中國的夜間經濟的發展規模將持續增長。

中國夜間經濟網絡熱度大數據監測

艾媒商情輿情數據監測系統顯示，自2021年7月以來，中國夜間經濟的熱度指數保持較高水平，出現幾次高峰值，其對應事件大多為各地政府出臺相應政策規范和鼓勵夜間經濟發展。艾媒咨詢分析師認為，夜間經濟正在崛起、方興未艾，各地政府紛紛抓住契機，推出鼓勵夜間經濟發展的政策，進一步促進城市夜間消費的增長。

新生代夜間餐飲消費習慣

iiMedia Research數據顯示，新生代夜間餐飲消費美食最偏好于燒烤，喜愛程度為72.4%，其次為小吃快餐，喜愛程度為65.5%；而新生代夜間餐飲消費的主要形式為線上點外賣，占比超過六成。艾媒咨詢分析師認為，線上點外賣已經成為新生代人主要的餐飲消費形式。

新生代夜間餐飲消費習慣

iiMedia Research數據顯示，新生代夜間外出就餐視情況而定的占比為37.9%，一周2-3次的占比為34.5%；新生代夜間餐飲消費金額占20%-40%的占比為58.6%，20%以下的占比為31.1%。

新生代夜間文化娛樂習慣

iiMedia Research數據顯示，新生代夜間文化娛樂活動主要采取的形式為線上互聯網渠道，占比65.5%；新生代夜間線上文娛活動項目主要為看劇/電影/綜藝，占比75.9%，其次是刷短視頻，占比62.1%。艾媒咨詢分析師認為，新生代群體的線上文娛活動已經基本與線下同步，在看劇、短視頻、刷微博等之外，游戲、音樂和知識學習也是重要活動。

新生代夜間文化娛樂習慣

iiMedia Research數據顯示，新生代在疫情發生前夜間外出文娛活動主要采取的形式為聚會逛街，占比44.8%，其次是KTV唱歌，占比41.4%；新生代在疫情期間夜間外出文娛活動項目主要為聚會逛街，占比51.7%，其次是運動健身，占比34.5%。艾媒咨詢分析師認為，受益于人們生活水平的提高和健康意識的提升，中國健身人口連續多年不斷增長，健身行業滲透率持續提升。

青年夜間消費基礎人群畫像

iiMedia Research數據顯示，中國青年夜間消費中女性人數占比較高，達58.7%，但相較新生代的男女性別差異并沒有太高；而青年夜間經濟的消費人群中新一線城市占比27.6%，一線城市占比19.4%。艾媒咨詢分析師認為，以夜美食、夜景觀、夜旅游聞名天下的城市正走上夜經濟旺盛榜的榜首，這些最具煙火氣的夜間出行目的地可以反映出一座城市的現代化、商業化、生活化、24小時周始化的活力與水平。

青年夜間購物習慣

iiMedia Research數據顯示，青年的夜間活動偏好前三位為:外出住宿(45.7%)，其他(42.9%)，夜間參觀(37.8%)；青年夜間經濟消費購物渠道主要為線上互聯網渠道，占比65.1%。艾媒咨詢分析師認為，超過60%的青年居民經常使用線上購物，使得網上購物和送貨上門的需求量激增。

青年夜間購物習慣

iiMedia Research數據顯示，青年的線上購物形式主要為電商平臺購物(淘寶、京東)等，達80.3%，其次為短視頻購物(抖音)達64.1%；青年線下購物場景主要為大型商場(67.0%)，超市(60.6%)，步行街(53.7%)。相比于新生代人群，青年人群會更喜愛逛超市。

青年夜間餐飲消費習慣

iiMedia Research數據顯示，青年夜間餐飲消費美食最偏好于燒烤，喜愛程度為56.5%，其次為小吃快餐，喜愛程度為49.8%；而青年夜間餐飲消費的主要形式為線上點外賣和到店消費，占比超過九成。相比于新生代人群，青年人群的主要餐飲消費形式仍為線上點外賣和到店消費。

青年夜間文化娛樂習慣

iiMedia Research數據顯示，青年夜間文化娛樂活動主要采取的形式為線上互聯網渠道，占比61.9%；新生代夜間線上文娛活動項目主要為刷短視頻，占比61.9%，其次是看劇/電影/綜藝，占比59.0%。

青年夜間文化娛樂習慣

iiMedia Research數據顯示，青年在疫情發生前夜間外出文娛活動主要采取的形式為聚會逛街，占比51.4%，其次是運動健身，占比48.3%；青年在疫情期間夜間外出文娛活動項目主要為運動健身，占比48.3%，其次是聚會逛街，占比44.4%。艾媒咨詢分析師認為，人們對身體健康的關注度空前提高，自發健身意識大幅增強，愿意進行線上健身的居民激增。

中老年夜間文化娛樂習慣

iiMedia Research數據顯示，中老年夜間文化娛樂活動主要采取的形式為線上互聯網渠道，占比63.4%；中老年夜間線上文娛活動項目主要為看劇/電影/綜藝，占比65.9%，其次是刷短視頻，占比58.5%。

中老年夜間文化娛樂習慣

iiMedia Research數據顯示，中老年在疫情發生前夜間外出文娛活動主要采取的形式為運動健身，占比51.2%，其次是聚會逛街，占比46.3%；中老年在疫情期間夜間外出文娛活動項目主要為運動健身，占比61.0%，其次是聚會逛街，占比31.7%。相較于新生代和青年，中老年人在疫情前后對健身的熱愛變化明顯度較低。

中老年夜間外出參觀習慣

iiMedia Research數據顯示，中老年夜間外出參觀游覽地點主要會選擇古村古鎮，占比48.8%，其次是節慶燈光秀，占比為46.3%；中老年選擇夜間外出參觀游覽的時間主要為有特殊慶?；顒踊蝽椖康臅r候，占比56.1%，其次為平時周末，占比26.8%。

國外夜間經濟居民數據調查及分析

超過半數的紐約人一周會有1-2次夜間外出，35%的紐約人一周有3-4次夜晚外出。外出目的地以餐廳為多數，其次是酒吧俱樂部，另外還有人會前往音樂會、電影院、博物館或者聚會場所等地方。

國外夜間經濟居民數據調查及分析

紐約夜間消費居民的主要目的是為了與家人朋友相聚、放松自我或是體驗文化。有52%的游客會在晚上外出觀光，這是一般居民不會選擇的活動。而居民相比游客更傾向選擇跳舞。

2022-2023年中國夜間經濟消費發展趨勢分析

2022-2023年中國夜間經濟消費發展趨勢分析

2022年的春節假期，全國夜間消費額達到3790.87億元，同比增長27.06%，在整體消費額中占比33.7%，較去年同期提升2.25%。分業態來看，以夜娛、夜宵、夜游、夜購為代表的夜間經濟消費業態分別同比增長19.9%、28.9%、15.8%、28.7%。

2022-2023年中國夜間經濟消費發展趨勢分析

2021年，《唐宮夜宴》微博播放量已經突破4000萬。從《唐宮夜宴》火爆破圈開始，河南廣播電視臺推出的“中國節日”系列節目被年輕人列入必看節目之一。數據顯示，在“中國節日”系列節目的B站平臺粉絲中，16-25歲占比最高為38.8%；而B站游客中，這一年齡段占比為32.6%，僅次于40歲以上群體的占比。艾媒咨詢分析師認為，中國夜間文化消費的市場不斷擴大，“90后”對文化消費的需求最旺盛。

2022-2023年中國夜間經濟消費發展趨勢分析

與傳統夜間消費模式不同，現階段的夜間消費開始從傳統走向新型模式。艾媒咨詢分析師認為，現階段的夜間經濟新特點主要體現在以下三個方面:一是，消費品質得到提升，從傳統的夜市、地攤向商圈發展；二是，消費內容也發生一定變化，從傳統的酒吧KTV向文體消費發展，例如自行車、飛盤、露營等新的休閑方式興起；三是，消費渠道發生一定變化，傳統的夜間消費更多是線下購物，而發展到當前階段，線上購物、打賞等消費內容也成為夜間經濟的重要組成。

2022-2023年中國夜間經濟消費發展趨勢分析

數據顯示，中國夜間線上消費業態比較多元，囊括吃喝玩樂，從點外賣、網購到刷抖音短視頻，甚至可以選擇多人組隊打游戲，中國90后消費群體同樣也是線上夜間消費的主體。艾媒咨詢分析師認為，中國90后成長于互聯網時代，對于各種數字化的消費業態接受度更高，因而夜間經濟線上業態的拓展可以成為夜經濟發展的重要突破口。

以上內容節選自艾媒咨詢發布的《艾媒咨詢｜2022-2023年中國夜間經濟行業發展與消費者調研報告》。