元氣森林切入無糖可樂市場國產可樂品牌能否突圍？

在推出首款瓶裝水產品——礦物質天然軟礦泉水，切入礦泉水市場后，袁琪森林也切入無糖可樂市場。

日前，袁琪森林首次披露了即將推出的袁琪可樂產品的許多細節森林對《證券日報》表示，與市面上流行的無糖可樂相比，嚴格來說，這款產品并不是傳統的可樂產品，而是可樂味的汽水汽水備受爭議的人工代糖阿斯巴甜被天然代糖赤蘚糖醇取代，常用的檸檬酸鈉被天然檸檬酸取代，傳統可樂的人工咖啡因被巴拉圭茶提取物取代同時，該產品不含苯甲酸鈉，山梨酸鉀等化學防腐劑，屬于可樂味汽水

根據消息顯示，中國碳酸飲料市場長期被可口可樂和百事可樂牢牢控制，份額超過90%袁琪可樂能否成功切下市場蛋糕

可樂味汽水的幾率有多大。

"這個產品經過3年的打磨和1000多次試驗已經成型."袁琪森林聯合創始人陸角表示，在全球范圍內，可樂味飲料并不是指某個特定的品牌，而是一個細分的品類與市場上現有的可樂產品相比，袁琪森林只是想做一個嘗試，而不是商業競爭正如袁琪森林創始人唐斌森所說，成敗不是最重要的既然用戶有需求，與其扭來扭去，不如跟牛跑

去年10月，袁琪森林的泡泡水產品中不再添加苯甲酸鈉等化學防腐劑，這得益于袁琪森林引進的世界領先的無菌碳酸生產線鹿角說，網上有消費者擰瓶蓋有些困難，但也是因為沒有添加化學防腐劑，需要擰緊才能保鮮

根據消息顯示，目前國內只有農夫山泉和匯源是全自動無菌碳酸生產線截至目前，袁琪森林五個新建工廠已建成18條無菌碳酸生產線，總投資數十億元

但由于赤蘚糖醇，巴拉圭茶提取物等成分的成本高于市面上其他無糖可樂成分，袁琪可樂的價格與袁琪森林480ml的蘇打水基本持平，在4元/瓶左右，而市面上500ml無糖可口可樂和無糖百事可樂的價格都在3元/瓶左右。

活力可樂能否突圍。

長期以來，可口可樂和百事可樂兩大國際品牌占據了中國碳酸飲料的大部分市場份額前瞻產業研究院發布的數據顯示，以2019年為例，可口可樂的市場份額為59.5%，百事可樂為32.7%，行業集中度高達92.2%

曾經風靡中國市場的國產碳酸飲料品牌，在與百事可樂，可口可樂合資后，逐漸從大眾視線中消失。

1994年，天府可樂與百事可樂合資，總金額1800萬美元，天府可樂持股40%，百事可樂持股60%雙方簽訂的合同稱，合資公司的目的是生產天府可樂飲料產品和濃縮液合資前，天府焦炭集團在中國擁有108家分廠，員工2萬多人，年利稅7000萬元，凈利潤1000萬元，資產近億元，占中國焦炭市場份額的80%合資后，天府可樂品牌產量從100%下降到1.1%，逐漸被百事可樂取代

1994年，北冰洋的前身北平制冰廠曾與百事可樂合資，幾年后停產2007年，北冰洋提出撤銷商標，但百事可樂要求其四年內不得制造碳酸飲料直到2011年，北冰洋才重返市場

上世紀90年代，位于山東青島的嶗山可樂，一度占據青島80%的市場和全國20%左右的市場，被可口可樂收購，很快停產直到2004年才被追回并重新投入市場但和天府可樂一樣，錯過了機會，規模小，沒有進入全國經銷商體系，只能作為地方特色在當地銷售

合資后，國產品牌被百事可樂和可口可樂逐一取代在無糖飲料受到中國消費者青睞的時候，兩大巨頭相繼推出無糖可樂，抬高自己的行業壁壘此前，太古可口可樂總裁蘇偉在接受媒體采訪時透露，太古可口可樂在中國的飲料品牌中，超過60%是低糖或無糖的，現在國內無糖飲料正在引領汽水品類的新增長

國內碳酸飲料市場長期被‘二樂’壟斷，在原料方面屢屢沖擊國產品牌有業內人士向《證券日報》記者表示，現階段，無論從量上還是品牌上，袁琪森林的無糖可樂味飲料都難以撼動二樂的市場地位

在上述業內人士看來，國產可樂失敗的關鍵在于成本天府可樂，嶗山可樂等本土可樂雖然回歸市場，但其產品受地域影響，市場規模小，運輸成本高，在價格上無法與百事可樂，可口可樂競爭但伴隨著互聯網經濟的興起，傳統的線下渠道正在被線上渠道所取代，這樣既節約了成本，也有助于‘袁琪可樂’等新品牌的突圍

目前，袁琪森林對這種新產品的銷售預期持保守態度除了線上銷售和部分線下渠道，公司短期內沒有大規模鋪貨的計劃