洽洽瓜子：穿越千年共賞國潮絕色

隨著文化自信的覺醒，越來越多的國人開始追捧國潮，各大品牌也希望能夠與中國傳統文化進行深入綁定，從而在激烈的市場競爭中占有一席之地。近日，國民品牌洽洽在“818洽洽葵花節”期間，以“花開時節洽逢君”為主題，將中國傳統文化挖掘到極致，再現古人游園勝景，讓用戶在購買洽洽瓜子的同時，也能感受到中國傳統文化的美感。

線下國風葵園游 形式破圈增強粉絲黏性

     品牌粉絲線下見面會是很多企業常見的營銷動作，但此次洽洽打造的葵園游則賦予粉絲見面會一種全新的、沉浸式體驗。818洽洽葵花節以洽洽瓜子原產地之一的甘肅為目的地，展開了一場富有古韻氛圍的國風葵園游活動，將洽洽在甘肅玉門的葵園基地穿插在七彩丹霞、嘉峪關、莫高窟與月牙泉等著名旅游景點之中，弱化了原本的營銷屬性，又將品牌信息巧妙得融合在旅行環節中，讓粉絲充分體驗了手打葵盤、現場炒制風味瓜子、身穿古裝漫游葵園等活動，同時也將與葵花元素相關的傳統非遺手作環節加以融合，進一步加深了粉絲對中國傳統文化的了解，同時洽洽也產出了不同維度的游園內容，將葵園游活動細節進一步擴散，使洽洽瓜子高品質的全產業鏈流程，真實有效地影響了更多消費者的心智。

而在葵園游前期的粉絲招募海報中，也足以看出巧妙之處，海報以手繪的形式展現，用葵花這一元素作為基底，烘托出整個甘肅葵園游的著名景點路線，給人耳目一新的感受。

打造原創新國風MV，開啟粉絲經濟新姿勢

    除了特色的線下葵園游活動，洽洽瓜子也展開了一場夢幻跨界合作，攜手華彩少年－劉豐，傾情打造了一首新國風主題MV《花開時節洽逢君》，利用粉絲經濟，成功打響了一場明星營銷戰役。歌曲融合了“國風+流行”兩大風格，特別加入了琵琶、板鼓等中國傳統樂器，開篇的一句特色戲腔，讓大家在第1秒就能被不由自主地帶入情景，歌曲將“花開時節洽逢君”這一主題詞巧妙植入，歌曲意蘊悠長又朗朗上口。

MV畫面的呈現也獨具巧思，相比較以往的實拍國風MV，《花開時節洽逢君》以人在畫中游作為特色故事情節，采用虛實結合的制作手法，畫卷展開時劉豐在MV中宛如翩翩公子，從古畫中跳脫而出，以真實人物形象的方式在古畫中漫游，展現了街景中古人嗑瓜子的趣味場景，葵園元素更是表現得淋漓盡致，畫卷閉合時又化身為古畫中的手繪人物，古韻與趣味性兼備，可謂一場美輪美奐的視覺盛宴。繼歌曲MV在國內外各大音樂平臺上線后反響熱烈，用戶頻頻表示：“欣賞完MV才發現是洽洽制作的，這個廣告我愛了”，在不知不覺中贏得消費者的好感。

本次“818洽洽葵花節”花開時節洽逢君主題活動，利用線上與線下多維度的國風元素強融合形式進行突圍，廣泛傳播“818洽洽葵花節”利益點的同時，也帶領堅果休閑食物行業，以大眾喜聞樂見的方式傳播傳統文化內容和品牌聲音，成功與消費群體構建了一種年輕的溝通方式，足以見得洽洽幾十年積淀下來的國貨品牌基因，在傳承中華民族傳統上所承擔的社會責任與做出的努力。