這家百年藥企的防曬產品，把市場卷到了

伴隨天氣回暖，踏青、露營、徒步等戶外活動迎來高峰，防曬需求也隨之升溫。

美麗修行大數據顯示，2025年至今，防曬新品注冊量已經高達535個，其中，2025年Q1防曬新品注冊量同比上漲15%至499個。

縱觀市面上的防曬產品，功效復合化與場景精細化已是主流，“防曬+彩妝”“防曬+美白”“防曬+養膚”等多功效產品層出不窮。類型上也早已不拘泥于防曬霜/液、防曬噴霧，粉末狀、口服防曬、次拋防曬等創新產品走進大眾視野。

新品不斷涌現的背后既是消費者需求的變遷，也讓我們開始關注防曬市場的下一個風向標與發展趨勢。

在最近央視網的一則科普視頻之中，專家們以當下熱議的物理防曬為課題，深度科普和解讀了科學價值與適用場景，不僅進一步揭示了防曬市場的發展變遷和趨勢，還讓公眾看到了一個多年來“低調”又兼備實力的寶藏防曬品牌——曼秀雷敦新碧在防曬領域中深耕細作交出的答卷。

01 以百年科研積淀，做防曬圈的破壁者

艾媒咨詢數據顯示，2023年，中國防曬化妝品行業市場規模為148億元，同比增長12.3%，預計2024年中國防曬化妝品市場規模為164億元，到2028年則有望達到224億元，其增長勢頭可見一斑。

市場規模激增背后，是品牌對用戶需求的精準預判與生存焦慮的雙向拉扯。行業空間如此之大，若一味陷入防曬參數軍備賽，顯然無法保證產品在市場上的可持續性和引領性，而要有所突破，必須及時捕捉和把握消費趨勢的變化。

當行業圍繞「重營銷、輕研發」的競爭邏輯打轉時，市場就迫切需要「慢研發、快迭代」的理性回歸，從營銷驅動轉向技術深水區探索，來為品牌突圍提供范本。

新碧，就是這樣一個百舸爭流之中，穩扎穩打、深入研究又專注迭代的防曬品牌。窺其背后原因，繞不開的就是它背靠的曼秀雷敦，延承而來的百年藥企基因，造就的科研傳承。

1889年，愛拔·亞歷山大·希爾成功研制出具有舒緩傷風感冒引起之不適、鎮痛、止癢及蚊蟲咬傷療效的“曼秀雷敦薄荷膏”，正式開創了曼秀雷敦的百年傳奇，奠定了企業醫藥研發的基因。

1991年進入中國市場后，曼秀雷敦將這一傳統延續，以醫藥級嚴謹性和高標準打造了行業領先的品控體系。

作為曼秀雷敦旗下專業防曬子品牌的新碧，也一樣傳承了這樣的基因與準則，將醫藥級生產標準融入美妝賽道。雖然深耕中國防曬市場24載，但新碧從未停止腳步，通過自我革新不斷印證“成熟品牌≠停止進化”。

新碧對品牌有要求、有追求的態度，首先在產品研發上就初現端倪。從一句家喻戶曉的廣告語“我中意同陽光玩游戲”開始，新碧一直在探索如何讓消費者更自然、更安全地享受陽光——多年來，品牌時刻關注著市場和消費者的需求變遷，新碧目前的產品線覆蓋了成人、男士、兒童。針對不同人群、不同場景、不同需求，品牌都有口碑不錯的代表產品甚至是拳頭產品，并且隨著消費趨勢的迭代、醫美的興起等，新碧還在不斷升級、優化產品。

眾所周知，市場監管對“美白防曬”類產品的稱謂、功效宣稱都有著非常嚴格的要求，根據《化妝品監督管理條例》，宣稱防曬或美白功效的產品被明確列為“特殊化妝品”，需經國家藥監局注冊并取得批準文號后方可上市。

而CBO注意到，近期新碧家族中的經典明星單品——新碧小金帽，就推出了一款宣稱有美白功效的升級版。CBO了解到，這款美白版小金帽已有國家藥監局通過的美白祛斑、防曬雙證加持，是真正獲得了“官方認證”的，集防曬、美白、抑黑、祛斑，四位一體的防曬產品。

值得一提的是，這款產品添加的美白成分，僅「高精純煙酰胺」就添加了足足4%，與維C衍生物構成美白雙子星，真正做到從源頭抑制黑色素生成。雖然煙酰胺的濃度增加，但使用膚感做到了溫和不刺激，質地輕薄不粘膩。

這一科學配比的實現并非偶然，背后是新碧研發團隊對成分活性與皮膚耐受性的精準把控，正是這種“不愿停止生長”的研發精神，才不斷推動新碧把對自身產品品質、功效、使用感受上的“既要又要”，有理有據地落實到了產品當中。

當多數品牌開始爭相升級改變單一防護功能的產品力之時，新碧基于多年沉淀的研究成果和創新試驗，已經通過生物級抗光老技術，將防曬從“日護品”升級為“抗衰戰略單品”，拉開技術代差，低調地成為了“科學抗光老”賽道的領跑者。

02 物理防曬迎來爆發，新碧深耕需求推動升級

當前，化學防曬雖然仍占據著主導地位，但醫美項目的興起，敏感肌人群的增加，讓相對溫和、安心的物理防曬走到了臺前。

根據《中國敏感性皮膚診治專家共識》，敏感性皮膚在亞洲女性中的發生率為40%-55.98%，而在中國，女性敏感肌發生率已達36.1%，這一數據表明，每3位中國女性中就有1人存在不同程度的敏感肌癥狀。

面對如此龐大的群體需求，物理防曬因其“非滲透性防護”原理，就能夠很好地規避這一潛在風險。而新碧以其自身多年的研發及市場洞察，已經早早嗅到了這一趨勢，并在今年推出了更適合敏感肌人群和醫美術后恢復使用的物理防曬——新碧小粉帽。

在央視采訪視頻中，曼秀雷敦研發中心王乃龍博士提到：“物理防曬最害怕的就是質地厚重，容易顯假白，所以如何克服這個難點就變成廠家一個必修的課題”。

作為防曬圈里的低調耕耘者，新碧不僅聚焦物理防曬產品這一痛點，同時還通過配方革新與工藝迭代，推動物理防曬從單一防護功能向多維度、精準化、高附加值的方向升級。

在新碧小粉帽的官方介紹中，CBO發現，這一產品利用其獨家研發的“光老雙抗”物理防曬特護InvisShield技術，將二氧化鈦與氧化鋅顆粒進一步細化，形成一層透明且致密的防護膜，實現“一抹磨皮提亮”。

更關鍵的是——經SGS檢測，這層防護膜即便在顯微鏡下放大2000倍，依然看不到任何孔隙，真正實現了SPF50+/PA++++的高倍“0死角”防護。這一技術突破徹底解決了傳統物理防曬“假白”“厚重”“悶痘”的痛點，讓防曬體驗更加輕盈、清爽。

此外，為了保證產品成分的溫和性與舒緩力，新碧小粉帽特別融入了神經酰胺NP、維生素E、辣木籽油等養膚成分，在抵御紫外線的同時主動舒護醫美術后脆弱肌的物理損傷，真正做到“防曬養膚兩不誤”，刷新了物理防曬的新高度。無論是安全性、溫和性、使用感，新碧小粉帽滿足了醫美術后人群和敏感肌人群，對于防曬的基本要求與更高的預期。

03 以長期主義，重塑防曬價值

喬布斯曾指出，“不要問消費者想要什么，一個企業的目標就是去創造那些消費者需要但無法形容和表達的需求”。

“創造需求”的創新法則在防曬領域同樣成立。新碧用產品解答了不同消費群體的那些不曾被發現或表達出的需求。

前不久，新碧聯合美麗修行發布了《曼秀雷敦新碧兒童防曬白皮書》（下稱《白皮書》），其中，他們精準地指出在兒童防曬維度，部分家長在實踐中仍存在分齡防護意識薄弱、場景防護局限化、分區護理缺失這三大認知盲區。

針對這一現狀，新碧給出了相應的解決方案：憑借其醫藥級研發實力，將兒童防曬從“一刀切”向“分齡-分場景-分區”的精準防護體系轉向，不僅充分考慮到兒童身體、臉部、戶外、室內的不同防曬需求，提供針對解決方案，面對低齡寶寶的脆弱敏感肌膚，新碧還特別設計了兒童保濕清透防曬乳，溫和不刺激，確保安全有效。

除了兒童防曬，值得關注的是，新碧還是防曬市場少有推出男士防曬專線的品牌，通過對男性戶外運動需求的洞察，新碧推出了首款“冰爽香體二合一”男士防曬，破解男士防曬痛點。

據了解，這款防曬搭載C12-13醇乳酸酯生物抑味成分，實現6小時長效控汗，噴后瞬間降溫16℃，直擊運動男士剛需。

04 內外兼修，多維賦能企業增長

新碧的“不斷進化”，不僅僅在對自身的產品研發的高要求。CBO記者了解到，為了給消費者提供更多元的商品選擇、更優質的服務體驗，新碧還積極拓展更多的零售新生態。近日，其與國內領先的零售巨頭——永輝超市達成戰略合作伙伴關系，以期借助永輝超市廣泛的市場渠道和強大的品牌影響力，讓大眾看到曼秀雷敦新碧多年來保持卓越的產品品質與創新理念。據悉，雙方將在供應鏈優化、市場產品推廣等方面協同發力，以曼秀雷敦新碧的創新產品矩陣搭配永輝打造品質生活場景，共同打造零售行業新生態。

在防曬行業“內卷”白熱化的當下，曼秀雷敦新碧始終以技術深耕回應市場喧囂，用全場景矩陣滿足多元需求，以長期主義，覆蓋全生命周期需求。

從一瓶防曬到一套抗老解決方案，新碧的“卷”不是營銷噱頭，而是對消費者需求的深刻洞察與尊重。未來，防曬行業的競爭終將回歸本質——誰能以科技之力守護肌膚健康，誰就能贏得下一個十年。（文章來源：化妝品財經在線）