當情緒價值成為文旅“流量密碼”扎實內功才能“長紅”

“沈陽的文創園也太酷了”“沒想到在沈陽買冰箱貼要靠搶”……入冬以來，沈陽文旅頻頻“出圈”。記者觀察發現，沈陽成為“網紅城市”，不僅因為其得天獨厚的冰雪資源，更得益于文旅市場為游客帶來了滿滿情緒價值。

數據顯示，春節期間沈陽累計接待游客1342.02萬人次，同比增長20.7%；旅游總消費達192.13億元，同比增長26.8%。隨著生活水平提高，人們更傾向于在旅行中享受融入不同地域文化和生活方式的過程。作為旅游體驗中的熱門關鍵詞，情緒價值正成為拉高文旅熱度的“流量密碼”。

體驗型文旅產品給游客帶來情緒價值。沈陽故宮門前，22歲的廣東姑娘曾佳樂妝容精致、身著旗袍，手持扇子作為拍照道具?！斑@是我第一次穿旗袍，顏色是紅色，紅紅火火，很有過年的感覺?！边@種“穿越式”體驗，增強了年輕一代的情感共鳴。

在攜程日前公布的遼寧省必打卡景點榜中，文化味濃郁的沈陽方城旅游區位列榜首。走進沈陽方城，游客不僅可以游覽世界文化遺產沈陽故宮，還可以在一座座極具歷史風貌的建筑中，和歷史文化“撞個滿懷”。

個性化文旅供給給足情緒價值。沈陽的鐵鍋燉餐廳里，面食被做成了帶表情的可愛玉米、蘿卜、小豬等形象；沈陽的文博場館里，能“變臉”的精致冰箱貼受到消費者喜愛；沈陽的溫泉度假酒店里，漂流、自助餐、電影院等一應俱全，洗浴被“玩出新花樣”。

從性價比到“心價比”，層出不窮的個性化消費體驗不僅傳遞出地方特色，也賦予文旅項目獨特的“網紅”魅力。為情緒付費是消費現象，更是商業機遇。美團數據顯示，春節期間，沈陽洗浴中心交易額位居全國第1位。

社交化文旅場景渲染情緒價值。在社交媒體流行的今天，能“打卡”已成為吸引游客的重要因素之一。從老北市的“飛天鳳凰”到南市場咖啡小巷的巨大咖啡杯，沈陽街頭巷尾總少不了年輕游客拍照的身影。如今，越來越多涌入沈陽的游客發現，這座城市正變得更“值得分享”。

游客既是消費者，也是文旅過程的參與者、分享內容的創造者和城市形象的宣介者，他們的“打卡照”在社交媒體“圖圖相傳”，讓一個又一個文旅場景被發現、被傳播。

不過，城市文旅“長紅”不能僅靠情緒價值。文旅是城市競爭力的體現和人民城市理念的具體實踐，各地只有持續練好扎實“內功”，才是最深入人心的“流量密碼”。