天眼新知 — 中秋月餅市場：規模擴張與消費升級的并軌之旅創新引領未來

天眼新知 | 中秋月餅市場：規模擴張與消費升級的并軌之旅創新引領未來：中秋月餅市場的口味與包裝革命線上線下融合：中秋月餅銷售渠道的多元化探索品牌與IP共舞：中秋月餅市場的跨界合作與營銷策略健康綠色新風尚：中秋月餅產業的可持續發展之路

隨著中秋節的臨近，月餅產業再次迎來一年一度的銷售旺季。

根據《2024年中秋月餅行業趨勢報告》及艾媒咨詢等權威機構的數據，今年中秋月餅市場預計將展現出強勁的活力。報告指出，中秋月餅市場因其獨特的節日文化和深厚的情感寄托，預計整體銷售額將達到200億元，部分預測甚至高達300.1億元，顯示出市場的穩定性和增長潛力。

從歷年數據來看，中國月餅市場的規模持續擴大。相關數據顯示，從2015年至2023年，中國月餅市場銷售規模從131.8億元增長至271.3億元，年均復合增長率顯著。這一增長趨勢得益于居民收入水平的提升和消費觀念的轉變，消費者對食品的品質和口味要求更高，對高端月餅的需求日益旺盛。預計到2025年，中國月餅銷售規模將突破332.8億元，進一步驗證了市場的強勁增長動力。

健康營養與口味創新并行，滿足多元消費需求

在消費升級和健康理念普及的推動下，月餅產品不斷推陳出新，以滿足消費者日益多樣化的需求。今年市場上，營養健康的低GI、低糖月餅相繼出現，成為新的消費熱點。這些月餅在制作工藝和材料選擇上更加注重健康和營養，如采用低糖、低脂、低卡的健康原料，以及添加膳食纖維、堅果等有益成分，贏得了消費者的青睞。

同時，口味創新也是月餅市場的一大亮點。傳統口味如豆沙、蓮蓉等依然占據市場主流，但新興口味如黑松露、巧克力、榴蓮等也逐漸受到年輕消費者的喜愛。

據艾媒咨詢數據顯示，77.6%的消費者表示會購買傳統口味月餅，而51.7%和39.8%的消費者則分別偏好水果口味和新型口味。特別是黑松露口味月餅，以61.7%的比例成為最受消費者喜愛的新寵，體現了高端食材與傳統美食巧妙融合的市場趨勢。

天眼查專業版數據顯示，全國目前現存在業、存續狀態的月餅相關企業約為1.9萬家，其中，2024年1-8月新增注冊企業835家；從地域分布來看，廣東省相關企業數量最多，為2203家，位列全國第一，廣西壯族自治區和河南省位居第二三位，分別為1694家和1686家。

包裝“瘦身”明顯，綠色環保成主流設計理念

在國家持續強化食品安全和環保政策的推動下，月餅包裝“瘦身”明顯，簡約環保成為主流設計理念。近年來，各級政府職能部門相繼出臺了《關于遏制“天價”月餅、促進行業健康發展的公告》、《限制商品過度包裝 食品和化妝品》等政策法規，對月餅的包裝進行了嚴格限制。今年，即將上市的月餅樣品普遍呈現出包裝簡潔、外形設計大方的特點，無效空間大幅減少，包裝空隙率均控制在合理范圍內。

據中輕檢驗認證有限公司（國家食品質量檢驗檢測中心）的測定結果顯示，隨機抽檢的月餅禮盒包裝樣品均符合標準要求，包裝空隙率均≤30%。這一變化不僅響應了國家綠色發展的號召，也體現了月餅生產企業在包裝設計上的創新和用心。同時，簡裝、散裝月餅產品也逐漸占據一定市場份額，滿足了不同消費者的需求。

天眼查專業版數據顯示，截至目前，月餅相關的專利申請共為14462條，其中外觀設計專利占比74%，超過其他三項專利申請類型；實用新型專利、發明公布專利和發明授權專利分別占比為13%、11%和2%?？梢钥吹?，無論是月餅還是月餅包裝，相關企業都更喜歡在外觀設計上做文章，就此來看，精簡的包裝也是有著不少技術含量的。

?

線上線下融合品牌集中度提升，市場競爭激烈有序

隨著互聯網的發展和電子商務的普及，月餅銷售渠道呈現出多元化的趨勢。傳統銷售渠道如商超、批發市場等依然占據重要地位，但線上銷售渠道如電商平臺、直播帶貨等則異軍突起，成為新的增長點。

據數據顯示，線上市場高速增長，銷售額占比逐年擴大。今年中秋節期間，線上銷售預熱較早，平臺企業服務方式略有轉變，營銷方式多樣，預計銷售額增漲幅度將高于線下市場。

在品牌競爭方面，行業主要品牌如錦華月餅、華美月餅、稻香村、陶陶居等憑借其品牌影響力和產品優勢占據了較大市場份額。同時，新興品牌和跨界合作也不斷涌現，如瀘溪河、鮑師傅等烘焙品牌以及香港美心月餅等通過創新口味和包裝設計吸引了大量年輕消費者。

此外，IP聯名也成為品牌推廣和市場營銷的重要手段，例如，稻香村與游戲《黑神話：悟空》合作推出了「齊天攬月」中秋月餅禮盒；瑪氏公司則與廣州酒家攜手推出融合巧克力風味的聯名月餅禮盒。此外，名創優品與百年老字號陶陶居也推出了復古時尚風格的聯名月餅禮盒。這些跨界聯名不僅豐富了月餅的口味和設計，還吸引了更多消費者的關注和購買意愿

作為國內領先的商業查詢平臺，通過天眼查的海量商業大數據，可以快速了解和分析特定產業的發展現狀與發展態勢，諸如月餅相關企業的動態、潮流趨勢等，都可以通過數據可視化的方式快速掌握，以助力了解與決策。不僅如此，天眼查還擁有天眼風險、深度風險、財產線索、司法案件、商業履歷等維度的內容，以助力外界對一個企業乃至于一個產業的更全面了解。

天眼查研究院認為，中秋月餅產業在市場規模、產品創新、包裝設計和銷售渠道等方面均呈現出積極的發展態勢。未來，隨著居民收入水平的提升和消費觀念的進一步轉變，月餅市場將繼續朝著高品質、多樣化、環?；较虬l展。同時，品牌競爭也將更加激烈有序，企業需要不斷創新和提升自身實力以應對市場挑戰。