南京路商圈年輕客流占比四成，將呈現“空中打卡點”“百變取景框”場景

“南京路商圈的人群畫像中，25歲至34歲消費者的占比最高，達到40.76%，這一數據高于全市商圈均值，客群年輕化已成為南京路商圈新趨勢?！痹诮裉炫e行的南京路商圈年度大會上，記者獲悉，南京路商圈內的新世界大丸百貨、環世紀廣場區域、百聯ZX創趣場等重點項目今年起將有更多年輕化轉型的動作，“空中打卡點”“百變取景框”等商旅文消費新場景將出現在南京東路。

商圈春節消費熱度躋身全國前三

消費是經濟增長的“壓艙石”和“穩定器”。今年以來，南京路商圈消費熱度悄然上升。據不完全統計，今年春節期間，南京路商圈七天銷售同比去年增長22%，消費熱度躋身全國前三。剛剛過去的清明小長假，南京東路上天天人山人海。

2024年是商務部提出的“消費促進年”，今年南京路商圈將把促進商圈消費擺在優先位置。

南京路步行街企業聯合會會長陳湧透露，南京路商圈將從三個方面發力:第一，加強資源融合，瞄準重要節點，持續深化商圈整體營銷活動和主題特色品牌活動；第二，優化商圈業態，發展首發經濟、品牌經濟、夜經濟、綠色低碳經濟，構建品牌匯集、品質高端、品位獨特的優質消費供給體系；第三，以商業體改造更新、老字號煥新升級、加強數字化場景應用、優化商業服務等為重點，推進商圈轉型提質。

據悉，本次大會旨在率先貫徹落實《上海市商圈能級提升三年行動方案》，推動南京路商圈對標全球頂級商業街區，深耕商圈高質量發展轉型提質之路，助力上海建設國際消費中心城市，全力打響“上海購物”品牌。

調改升級加速，瞄準年輕客群

大會透露，南京路商圈在轉型提質過程中，將優化客群結構作為重要切入點之一。據相關數據統計，南京路商圈的人群畫像中，25歲至34歲的占比最高，達到40.76%，這一數據高于全市商圈均值。會上，新世界大丸百貨、環世紀廣場區域、百聯ZX創趣場等重點項目負責人透露了今年在年輕化轉型方面的動作。

新世界大丸百貨即將啟動改造?！拔覀儗⒂诮衲陠由虉隽?、七層及屋頂的改造升級項目，以‘皇冠’為靈感，打造‘外灘之眼’，成為南步街和外灘第二立面的‘空中網紅打卡點’?！毙率澜绱笸璋儇泩绦卸氯~一帆透露，將打造文化藝廊、互動空間、野趣花園、品牌秀場和天空之鏡等場景。而此次改造不僅是對商場物理空間的升級，更是對傳統百貨業態的一次創新嘗試，希望能吸引更多時尚、年輕的消費者，讓他們在不同的時段都能找到適合自己的消費場景。

世紀廣場北側5棟商業體改造升級也備受關注。南京路步行街商業經營管理有限公司總經理王綱介紹，項目整體以“百變取景框”為設計理念，同時結合南京路的歷史沉淀、廣場的全新夢幻體驗、商業街的時代特性，著力打造一處充滿生機與魅力的都市“引力場”。目前，這里已引進哈根達斯全球概念創新店、大陸首家“變形金剛之方舟”主題餐廳等首店旗艦店，同時圍繞環世紀廣場區域，形成“六屏聯動”新視覺，“廣場、商場、秀場”的“三場”聯動新模式，呈現消費場景新亮點，注入時尚潮流氣息，撬動商圈消費增長。

如何讓年輕人重新愛上傳統商圈？越來越多的新業態在南京路“落地開花”。作為國內首家聚焦次元文化的商業體——百聯ZX創趣場，開業僅一年，便成為滬上年輕一代社交消費的“二次元文化圣地”?！拔覀兊慕洜I理念是‘Play Together’，就是要跟粉絲們玩到一起?！痹擁椖渴袌龉芾聿扛苯浝硎┢G敏表示，商場內的每處細節都在“擁抱二次元”，整體上是基于“Z世代”文化和圈層認同，從構建共同的話語體系著手，向二次元愛好者傳遞“懂你”的態度，打造因共同熱愛二次元文化而聚集的社群空間。

會上，銀聯商務股份有限公司上海分公司發布了《上海市重點商圈消費洞察報告》?！秷蟾妗凤@示，近年來，南京路持續煥發強勁消費動能?！斑@個傳統口碑商圈不僅傳承了歷史的繁華，更在不斷地拓新與融合中煥發出新的活力?！?/p>