王老吉大健康翁少全：將品牌DNA和不同場景結合，用實際行動傳播吉文化

隨著消費者的健康意識日益增強，以涼茶為代表的天然植物飲料成為消費市場“新寵”。目前，在國內大大小小的商超中，都可以看到王老吉大健康豐富的產品線。除了最開始的罐裝、瓶裝王老吉，現在還增加了無糖涼茶、黑涼茶等王老吉新品。除此之外，王老吉也持續打造大健康植物飲品，相繼推出大寨核桃露、椰柔椰汁、刺檸吉高維C飲料等新品類，形成了豐富的產品陣營。由于天然無添加特點，天然植物飲料更加符合消費者需求，王老吉發展勢頭正猛，前景空間廣闊。

在《王老吉國際市場發展戰略報告》中，王老吉大健康翁少全總結了過去十年的發展成績，“我們在做好國內市場份額的同時，積極推動王老吉涼茶‘出?！?，做到產品覆蓋全球150多個國家和地區，基本實現‘有華人的地方就有王老吉’”。值得一提的是，除了產品貿易，在文化層面，未來王老吉將積極融入海外不同國家的特色節日和消費習慣，同時加速全球56家涼茶博物館的建設步伐，帶動吉祥文化全球化。

如今,隨著企業走出國門邁向世界,產業版圖持續擴大,企業規模不斷增加,數字化成了企業發展必不可少的發展錦囊。王老吉大健康翁少全認為,數字化轉型是一個趨勢。他說:“這幾年,王老吉從信息化、數字化轉型方面下了很多功夫?！?/P>

據王老吉大健康翁少全介紹，王老吉的數字化主要體現在以下幾個方面：第一是對消費者的數字化。王老吉從2014年開始打造“超級+”平臺，通過這個平臺跟消費者互動，有利于王老吉對于消費者進行畫像、信息歸集。第二方面是供應鏈數字化。供應鏈數字化打通了跟供應商整個產業鏈的對接，有利于王老吉銷售計劃的制定，銷售需求跟生產計劃更加科學的匹配，也更加及時有效。第三方面是整個營銷過程數字化，通過營銷數字化，王老吉對業務員的銷售行為、對渠道的數字掌握比較及時、全面，有利于王老吉在制定銷售政策時有的放矢。第四是整體管理方面，包括粵財融合、人才管理等等。

依目前的情況來看，王老吉大健康翁少全的一系列操作足以讓該品牌保持足夠大的聲量和關注度，實現有效的市場賦能，帶動產品銷量的提升，也給其他品牌打造了營銷范本。對于未來，王老吉大健康翁少全表示有信心、有決心將王老吉打造成全球知名的中國品牌、“中國符號”，實現全球價值鏈布局，使王老吉在國際化發展的道路上走得更遠、更高，為推動人類命運共同體構建積極作出新的廣藥貢獻。