億家馨擁抱“新青年”，引領傳統新風尚

“Z世代”作為最新成長起來的一批消費群體，逐漸成為消費市場的主力軍。 品牌想要獲得這部分消費者的青睞，不能再做信息的單向傳播，只有真正和年輕人“玩在一起”，才能在年輕化營銷浪潮中占據一席之地。億家馨作為傳統賽道的創新品牌，抓住時機，攜手學院獎平臺，通過共創行動，與青年學子深度互動，建立情感鏈接。

攜手學院獎，高效觸達青年市場

2023年億家馨首次攜手學院獎，以“傳統中國味，年輕好味道”為題，誠邀百萬學子，用創意點燃味蕾狂潮。通過全國發題、品牌進校園宣講、學生參與品牌共創、大咖評委專業評鑒作品、青春盛典及作品成果展映6大玩法中，將大學生所創作的創意作品沉淀成可供企業傳播的內容資產。

在本次學院獎秋季征集大賽中，億家馨品牌共收獲來自全國各大高校學子創作的近5000件作品，類別涵蓋平面廣告、微電影、短視頻、廣告文案、產品包裝設計等，不斷吸收來自Z時代青年的優質創意，精準洞察年輕消費市場需求，為后續品牌進行可持續傳播奠定基礎，在大學生心中樹立起強有力的品牌感知，高質量觸達年輕市場。

下沉高校市場，煥新品牌基因

如何培養“種子用戶”是當下品牌十分關注的話題之一，而碎片化、快節奏的閱讀模式下，不僅加劇了精準觸達目標消費者的難度，也讓“種子用戶”的培養難上加難。正因如此，線下直面年輕消費者顯得尤為重要。

今年9月，億家馨品牌校園行活動，陸續走進太原師范學院、遼寧師范大學、廣州大學、云南民族大學、廣西大學五所高校，精準覆蓋太原、大連、廣州、昆明、南寧五座城市。與大學生群體面對面交流，帶來了一場又一場生動有趣、干貨滿滿的品牌宣講課，拉滿青年學子的體驗感與參與感，品牌與年輕人真正的站在了一起。讓正值青春年華的同學們，用潮流前沿視角來詮釋億家馨獨特的“泡鹵”魅力。

內容共創，賦能創意傳播

“用年輕人搞定年輕人”是學院獎一直以來所堅持的。在本次的秋季征集大賽，大學生群體詳讀億家馨品牌策略單，基于自身對品牌的了解，創作作品。在過程中，完成身份轉變，從消費者變成創造者，繼而成為品牌的傳播者和支持者，以此提升品牌的認知度和忠誠度。這些預埋的種子用戶，在今后較長的時間內，隨著自身話語權和消費力的提升，立足家庭圈和社交圈，從而影響更多消費者。在內容共創的過程中，億家馨不僅積累了不少內容資產，也為積蓄未來種子用戶做了鋪墊。

年輕人是品牌的未來。作為品牌，需要不斷發覺與年輕群體的共鳴點，轉變傳播形式，讓年輕消費者從被動接受轉變為主動認知，與品牌共創共建。億家馨聯合學院獎發起青年共創行動，深入高校圈層，洞見億家馨“泡鴨掌”、“泡雞爪”在大學生群體的新印象，在傳遞品牌、產品的同時，傳播中華傳統美食文化。未來，億家馨將于更多青年一起，共創品牌精彩未來！