糖果“戰國時代”，看新期天如何演繹“黑馬式闖蕩”？

你有在社交媒體上刷到過“新期天剝皮軟糖”嗎？

“新期天剝皮軟糖真的完全是我的菜！超級好吃又好玩……”，資深“剝皮糖友”小李開始介紹她和這顆“剝皮軟糖”的初識——在短視頻中刷到博主種草新期天剝皮軟糖，被這種可以剝皮吃的糖果安利，繼續迷上了新期天剝皮軟糖的豐富口感和創意玩法……

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剝皮軟糖，全名叫3D剝皮軟糖。而發明出這個軟糖的，是一個叫新期天的年輕品牌。

在抖音，在小紅書.....新期天剝皮軟糖正以黑馬之姿逐漸攻占各大主流社交平臺，成為年輕人的“心頭好”。

據了解，2023年，新期天在大型商超、連鎖便利店、新型零售業態、線上電商等多渠道終端加大布局，碩果累累。

目前，新期天3D剝皮軟糖已經成功入駐沃爾瑪、華潤萬家、大潤發、永輝、永旺、天虹等具有代表性的大型商超；上線全家、7-eleven、羅森、美宜佳、喜士多等全國連鎖便利店；且已進駐名創優品、雜物社、凱藍等新型零售業態，還包括一眾新興的零食系統……目前已有效覆蓋5w+的銷售終端點。

那么，新期天剝皮軟糖到底有何魔力，讓這么多的年輕人和商家如此追捧？

揭秘新期天剝皮軟糖

爆火背后的三板斧

1.產品力：好吃很重要，但體驗感更重要

“對于新期天來說，好玩是排在第一位的，但我們希望能同時做到好吃又好玩?！?新期天董事長張勝紅表示 ，“ 我們更注重“體驗感”。 ”

在Innova市場洞察發布的《中國食品飲料十大趨勢》中，“體驗優先”位列十大趨勢之首，56%的中國消費者希望從食物中獲得新穎的體驗。

縱觀國內整個軟糖市場，其中的大部分產品均是圍繞味道、形狀等維度進行產品開發，同質化非常嚴重。注重體驗感的新期天，將時下大火的“盲盒經濟”與“體驗經濟，創新雜糅注入這顆小小的軟糖，打造出屬于自己的差異化。

新期天很懂怎么討年輕人歡心。

在3D剝皮軟糖全國熱銷的基礎下，新期天緊接著推出“王牌產品”——3D趣味剝皮軟糖系列，該品為全球創新產品，兼具創意與美味。

新期天先是在外形設計上加大研發投入，獨家推出冰封動物軟糖，包含多個造型：

3D趣味剝皮軟糖 “冰封極地”場景：冰封海豚、冰封企鵝、冰封海龜；

3D趣味剝皮軟糖“冰封雨林”場景：冰封恐龍、冰封小象、冰封小熊。

其次，新期天在“體驗感”上做到了極致。不同于傳統糖果，新期天獨創趣味剝皮的互動式設計，將吃糖的情緒體驗感發揮得淋漓盡致。

新期天甚至考慮到了用戶使用場景的體驗感。 新期天3D趣味剝皮軟糖擁有102g分享裝、60g便攜裝、42g嘗鮮裝，不同的規格背后是新期天對年輕消費群體的深刻洞察。

此外，好吃是所有產品的基本盤。

新期天研發原則一定是遙遙領先的美味，其風味獲得國際美味獎認可。在新期天3D趣味剝皮軟糖中，無論是包括草莓味、芒果味、青蘋果味綜合水果味，還是涵括葡萄汽水味、白桃汽水味、檸檬汽水味的綜合水果汽水味，風味獨具一格。

2.戰略力：大單品戰略

“新期天剝皮軟糖能迅速在市場上爆火起來，主要是剝皮軟糖的創新idea和差異化定位，用有趣的方式給消費者帶來新的情緒價值，帶給消費者驚喜和快樂。區別于傳統的糖玩產品，新期天聚焦于好吃又好玩的趣味剝皮軟糖細分領域，更關注的產品與消費者的互動體驗?！?/P>

新期天的“王牌產品”——3D趣味剝皮軟糖系列，是新期天的戰略性大單品，也是全球創新的軟糖產品，兼具創意與美味。前文中小李所喜愛的，正是新期天的3D剝皮軟糖系列，同時也是目前市場上年輕人熱捧的軟糖單品。

張勝紅表示，新期天的目標是成為剝皮軟糖品類的第一，并引領整個行業健康地發展下去，“ 新期天要做的不僅僅是某個產品的成功，而是整個剝皮軟糖賽道的長足發展?！?/P>

“集中力量干大事”的新期天在“少而精”的大單品策略之下，讓聚焦和專注在一個個3D趣味剝皮軟糖之上有了“外化所在”。

3.協作力：品效合一兩手抓

伴隨著新期天剝皮軟糖在行業中的熱度持續發酵，也引來了不少廠商跟進布局。

新期天的團隊經驗豐富，主力軍是一群深耕糖果行業30年的資深快消“老兵”，有著成熟且科學的作業方式——事事拿數據說話，以數據分析市場，洞察消費者，這才有了3D剝皮軟糖的快速走紅。

在品宣方面，新期天也舍得下硬功夫，聚焦剝皮軟糖細分品類， 已在抖音、小紅書等各大主流社交平臺完成成熟的賽道占位：爆款流量話題打造、明星帶貨、頭部KOL力薦、5000+博主傾情推薦……運用線上多渠道流量開源的打法聚集出的強大勢能，成就了新期天3D剝皮軟糖在線上銷售的好成績。

“用戶在哪里，新期天3D剝皮軟糖的渠道就鋪到哪里，這是不會出錯的商業規律?！币皇肿デ?，一手抓品牌，張勝紅的秘籍如是。

持續深耕，把賽道做大

“新期天要做的不僅僅是某個產品的成功，而是整個剝皮軟糖賽道的長足發展?！痹谔枪袠I持續奔跑30多年的張勝紅，顯然對這個行業寄予著不同于尋常人的期望與熱愛。

“在競爭的大背景之下，新期天期待可以和各位行業同仁一起玩出更多新意，更多花樣，用創新和差異來延續消費的熱度，賦予這個品類更長的生命周期?！睆垊偌t表示。

或許正是因為這份海納百川的胸懷，新期天也正在朝著行業領軍者的目標穩步邁進。

目前新期天剝皮軟糖正在火熱招商中，對這款產品寄予深厚期望的新期天也在“兩手抓”：一方面大力賦能經銷商群體，提供可觀的利潤空間，另一方面提供一系列的營銷活動支持，在消費市場中激起一波又一波聲浪。

“永遠先行一步。新期天將繼續堅定好吃又好玩的開發理念，挖掘市場需求，持續創新，力爭成為軟糖品類的領軍品牌?！毙缕谔於麻L張勝紅表示出對軟糖品類的信心與熱愛。