乳小兮聚焦多元消費需求，以“健康+美味”構建增長新曲線

近年來，中國乳業產品質量穩步上升，教育了許多國人的飲奶習慣，中國乳業實現了讓消費者從“喝上奶”到“喝好奶”再到喝“優質奶”的轉變。

伴隨著消費升級和多元化需求的增加，如今的消費者已不再滿足于基本的乳制品形態，在追求更高品質、更多營養的同時，兼具“復合口味”和“健康營養”的口味奶也備受市場青睞。

面對消費升級的市場環境，具有前瞻目光的乳小兮在高端口味奶賽道搶先布局，全新發布草莓牛乳、香蕉牛乳娟姍果味奶系列，在“珍稀奶源”布局上落子的同時，憑借其對健康、營養、口味等多維升級，在雙十一來臨之際，以更優質的供給構建增長新曲線，率先從高端口味奶的“紅?！敝忻摲f而出。

聚焦多元消費需求，乳小兮娟姍果味乳系列強勢破圈

隨著消費者健康意識的升級，在液態乳品領域，消費者對健康的關注度也日益凸顯，在重視牛奶的“營養”“品質”的同時，還希望能有更多精準的功能性營養來幫助他們健康飲食，實現管理體重和補充精力的需求。

在健康飲食的風潮下，乳小兮積極擁抱消費者健康飲奶需求，從奶源開始精益求精，甄選珍稀娟姍奶源。據了解，娟姍奶牛源自英吉利海峽杰茜島，是英國政府頒布法令保護的珍貴牛種。娟姍牛被譽為“牛中貴族”，不僅因其數量僅占全球奶?？倲档?%，更在于娟姍牛所產的原奶乳脂率達到5%以上，優質乳蛋白含量達3.8%以上，營養價值豐富并且口感純正、醇厚。

而乳小兮旗下果味奶系列的娟姍生牛乳含量高達85%，每100ml含3.2g優質蛋白、94mg原生鈣，另外搭配配方中額外添加的維生素E、維生素C、β-胡蘿卜素等營養成分，不僅保證了產品的絲滑濃郁口感，還進一步滿足消費者對于營養和品質的更高追求。

此外，乳小兮精準洞察到消費者對低熱量、輕負擔的健康飲食需求，以真果汁代替香精調味，實現了娟姍果味奶系列產品“0蔗糖、0復原乳、0反式脂肪、0氫化植物油”的健康化升級，一瓶果味奶相當于一個蘋果的熱量，滿足了年輕人“好喝”與“喝得健康”并重心態下的多元訴求，真正做到全方位為健康助陣，帶給消費者更高價值的營養與美味。

以快樂文化創造情緒價值，傳遞品牌溫度

牛奶的健康屬性一直都被消費者所認同。而在后疫情時代，當消費者提到“健康”時，往往也不能放棄心理上的“悅己”需求。簡單來說，一款好奶，不但要對身體好，還要好喝、好看，更需要提供產品內涵和情緒價值。

基于對新消費趨勢的精準洞察，乳小兮錨定消費者味蕾“嗨點”，在香醇娟姍生牛乳基礎上，融合濃縮真果汁，推出草莓牛乳、香蕉牛乳兩大經典口味，以獨有的新鮮、絲滑口感，讓消費者隨時隨地享受到乳小兮專屬的天然鮮甜好滋味，給消費者帶來更美味、更健康、更愉悅的飲用體驗。

對當下年輕人而言，產品的高顏值是標配。乳小兮兩款新品乘上“顏值經濟”東風，從Z時代審美出發，以兩款水果為主色調，打造圓滾可愛的墩墩瓶，借助創新包裝設計，幫助消費者營造充滿活力、快樂的多巴胺氛圍感，形成用戶對乳小兮娟姍果味奶系列獨特的視覺印象。同時，乳小兮不局限于色彩營銷的抽象概念，而是基于品牌差異化定位，打造“東南兮北，快樂我給”的品牌口號，加深「快樂的」、「能與年輕人玩在一起」的品牌印象，傳遞出樂觀、積極和正向的情緒價值，為消費者提供健康又悅己的消費體驗。

持續探索新場景，打造愉悅新體驗

在消費總量增長放緩、競爭激烈的市場中，優質的產品是與消費者溝通的第一觸點，但是品牌要想在雙十一這一大節點中脫穎而出，還需要不斷開拓消費場景，提升消費體驗，打造更多迎合年輕人社交習慣的趣味性活動，與他們產生真實有效的共鳴。

為適應消費場景的多元化，乳小兮解鎖了“萬物皆可搭”花式喝法，例如“乳小兮果奶+咖啡”“乳小兮果奶+奶酒”“乳小兮果奶+茶飲”等，主打“垂直領域”和“精準陪伴”，在各個場域與消費者一起分享美味體驗，傳播健康生活理念，以營養好奶守護消費者美好生活。

同時，為讓產品能夠及時便利地觸達消費者，乳小兮還不斷加大拓展新型渠道及其布局的步伐，線上入駐天貓、京東、拼多多等平臺，線下鋪貨北京、天津711等多個一線省會城市的互聯網型連鎖便利店，實現線上線下全渠道助力，在雙十一購物狂歡節，為消費者帶來更美味、更健康的營養選擇。

在用戶體驗至上的新消費時代，用戶體驗升級毫無疑問是食品飲料行業需要敏銳洞察并盡快付諸實施的。作為國產新銳品牌，乳小兮將秉承健康、新鮮的研發初心，緊跟消費者的步伐，積極探索乳品新領域，給消費者帶來更多健康、美味的健康飲品，以更走心的方式，展現品牌對年輕人的關懷，持續彰顯與年輕群體同頻共振的國產品牌擔當。