2023上半年TWS耳機報告：入門型號銷量增長15%、高端型號尋求新增長

，根據市場調查機構 Counterpoint Research 公布的最新報告，歸功于入門級 TWS 耳機的持續熱銷，2023 年上半年全球 TWS 耳機市場銷量僅下降 2%。

其它價格細分市場銷量出現了不同程度的下降，而低于 50 美元的入門 TWS 耳機市場銷量同比增長了 15%。

盡管北美和歐洲等成熟市場的需求萎縮，但印度、中東和非洲以及拉丁美洲等新興市場在 2023 年上半年略有增長。特別是，在 618 電子商務節和促銷活動的推動下，中國的 TWS 市場在 2023 年第 2 季度顯示出從 COVID-19 疫情中復蘇的跡象。

由于印度市場增長和中國市場復蘇，低于 50 美元售價的 TWS 耳機銷量出現同比增長。在印度市場包括 boAt，Boult Audio 和 Noise 等品牌都出現了 2 位數的增長；國內市場，漫步者和征騎兵等長尾品牌推動下，中國 TWS 市場復蘇了。

蘋果、三星和索尼等全球巨頭在沒有新機型的情況下出現了下滑。這些品牌試圖引入新功能來吸引消費者，但除了增強 ANC 和減輕耳機重量之外，想要引入顯著的改進存在諸多挑戰性。

缺乏新型號發布和缺乏新功能來推動更換需求，讓 101-150 美元細分市場的銷售額在 2023 年上半年同比下降 31%。蘋果和三星明年發布新型號，它們可能會在高端市場創造新的更換需求。