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最近，大家的朋友圈被醬香拿鐵霸屏了！9月4日，預熱許久之后，瑞幸咖啡正式推出茅臺聯名咖啡醬香拿鐵。一個是國內最大的連鎖咖啡品牌，一個是白酒界的頂流，瑞幸咖啡和貴州茅臺的聯名，很快就有了刷屏之勢，上線首日，僅在抖音渠道就賣出了超100萬杯醬香拿鐵。據統計，“瑞幸咖啡”直播間當天，累計直播觀看人次達1497萬，比日常直播增長近30倍。

跨界聯名新嘗試，獨得消費者眼光青睞

瑞幸與茅臺的聯名，無疑是一次大膽的嘗試。作為中國最大的咖啡連鎖品牌，瑞幸一直致力于提供高品質的咖啡和舒適的用餐體驗。而茅臺集團，作為中國著名的白酒企業，其品牌價值和影響力無需多言。

這次雙方的聯名合作，旨在打造一款融合了西方咖啡文化和中國白酒特色的全新飲品，以其獨特的口感和深厚的文化底蘊，也贏得了消費者的追捧。兩者的結合，無疑是一次強強聯合，也是一次跨界合作的大膽嘗試。這次聯名活動的主題是“咖啡中的茅臺酒”，旨在將茅臺酒的醇厚口感與瑞幸咖啡的細膩風味相結合，讓消費者在品嘗咖啡的同時，也能感受到茅臺酒的魅力。

瑞幸抖音直播，6個賬號齊上陣

瑞幸在抖音上布局了“瑞幸咖啡”、“瑞幸咖啡旗艦店”、“瑞幸咖啡團購”、“瑞幸咖啡luckincoffee旗艦店授權號”、“瑞幸咖啡直播間”、“瑞幸咖啡授權萃液直播間”6個官方直播間，累計粉絲數達769萬。今年“瑞幸咖啡”除了早早實現每天15小時以上的高強度直播外，直播間里更是花樣翻新，經常根據不同主題搭配直播場景、主播妝造。

今年6月，為了慶祝全國線下門店破萬，“瑞幸咖啡”進行了一場萬店狂歡盛典，開啟了一場16小時的馬拉松式超長實景直播，通過“名嘴主持+燈光秀+航拍+連麥”，最終累計直播場觀超過千萬人次，新增粉絲數30萬人，直播成交額破億。

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