從功能營銷到品牌價值，看匯仁藥業如何全新升級

近期,匯仁藥業發布的一支品牌態度視頻,里面有三個小故事,分別是《情人節最暖的花篇》、《外婆的表情包篇》、《愛直播的女兒篇》,三個故事體現的主題是“老婆好,我也好“、“媽媽好,我也好”、”女兒好,我也好“。三個家庭場景中的縮影締造了新的“他好 我也好”的內涵。視頻一經上線,迅速引發廣發網友熱議,有網友表示:這還是我認識的匯仁嗎?更有網友表示:走心了,匯仁。網友們通過匯仁的品牌形象片,瞬間聯想到自己過往的經歷,不禁破防。

與匯仁以往的廣告片不同,這次匯仁藥業發布的態度形象片講的是社會上最普遍也是最真摯的故事。

在情人節當天,她本想和丈夫一同出門,卻被丈夫拒絕;在公司,她等了一天丈夫的短信,卻毫無收獲;下半時,她本想與丈夫一同回家,去看見他與其他同事暢談……結婚多年的她突然感到十分委屈。然而,當她回到家中,卻發現丈夫帶著圍裙早已在餐桌面前等她,餐桌上是滿滿的“花”菜,女兒還捧著一副可愛的畫作為禮物,一整天的誤解都是這份“驚喜”的鋪墊。有時,我們常常會收到身邊人的“冷落”,但這份“冷落”背后,其實是一份對家庭的責任和更為深層的愛護,它最終會化成支撐每一個家庭的巨大力量。

一位曾經“社?！钡膵寢?在失去了她的媽媽之后,開始變得抑郁沉悶。盡管,看起來依然堅強而獨立,但背過身去時,她總是黯然神傷。最后,在兒子的不斷地鼓勵下,她再次拾起了自己的笑容。她知道,她希望媽媽好,就像她的兒子所希望的一樣。這樣的感情不會隨著生命的流逝而消失,只會化成日常生活中更加溫暖的呵護。

她在直播畫畫時,母親強行入鏡;她在睡覺時,母親拉開窗簾叫她起來吃早飯;她的潮流服裝,在母親的理解中變了模樣……母親不理解她在直播間一口一個“家人們”的親熱,卻始終守在她的直播間,給她刷著禮物默默鼓勵著她。如果說,一代人有一代人的生活方式,那么在這種差異的背后也有著不變的關懷。當我們能通過多元的視角對待身邊的人,那么收獲的愛意也將多一份。

今天的匯仁,鏡頭不僅聚焦在作為丈夫的男性的“他”,而是目光轉向了身邊那些與我們有著深刻羈絆的所有人,他們是家人,是愛人。匯仁的視野變了,但變的何止是視野,品牌的站位更高了,品牌的實力更強了,對未來的觀察也更透了。

對于大眾來說,匯仁藥業的腎寶片確實是開創了消費者對于“補腎”的保健意識,但“他好我也好”的標語也有著不容忽視的局限?；蛟S正是因為這樣的局限,其他匯仁品牌之下的其他產品并未被國人所知曉。而伴隨著社會文化的變遷,“一招鮮,吃遍天”的廣告時代已經過去,新的觀念呼喚著新的產品,更呼喚著品牌更全面、更立體的定位。

互聯網時代,人與人的距離忽遠忽近,關心的方式也變得多種多樣。但唯一不變的是,相愛的人之間的感情,人們依然需要相互依賴,相互支撐,這讓“愛”需要跨越時間與空間,更加有個性化的表達。于是,“直男”式的發言是時候宣告離場了,人們是時候需要迎來一位更“懂”他們的全方位“暖男”了。

當然,品牌的轉型之路并沒有那么簡單。如果說多元化的產品布局和持續性的科研投入構成了轉型堅實的基礎,那么品牌形象的優化和品牌理念的傳播就是在基礎上拔地而起的“地標”,它不僅能展示品牌的實力擔當,更是人們看向中國中醫藥行業的“吸睛石”。

新時代,中國人在大健康領域的消費已產生變化,女性消費者的力量蓬勃發展,全民健康的意識不斷提升,因此,在品牌形象的各個領域,無論是形象宣傳片、社交媒體賬號,還是每一次線上線下的互動,只有當“人與人之間的關懷”得到更深層的傳遞,匯仁的“新”形象才能真正豎立起來,傳遞出“健康生活,共好人生”的美好愿景。

匯仁藥業的品牌轉變之路正在發生,用戶對于它的認知也在改變。未來這家老字號的品牌是否能以“暖男“形象重新圈粉,值得期待。