曼秀雷敦：中山美妝產業的第一縷星光—美妝品質 中山智造④

曼秀雷敦或許是中山美妝產業的第一縷星光。1991年，由于經濟市場的不明朗，只有極少數外資企業愿意在中國設立區域總部公司、建造生產基地。曼秀雷敦則是當時最早一批進入中國市場的外資品牌，并且在中山市三鄉鎮選址建廠，引入潤唇膏生產線。

自建立投產以來，曼秀雷敦持續引領中國潤唇膏市場新發展。并把“護唇”概念植入中國消費者心中。

百年品牌開啟中國潤唇膏市場

1889年，愛拔·亞歷山大·希爾在美國堪薩斯州創立了雅克公司，與人合資生產藥物。經過四年研究，雅克公司成功研制出具有鎮痛、止癢及蚊蟲咬傷療效的“曼秀雷敦薄荷膏”。為加深用戶對薄荷膏的印象以打開市場銷路，雅克公司于1906年正式更名為曼秀雷敦公司。

1991年，曼秀雷敦（中國）藥業有限公司【下稱“曼秀雷敦（中國）”】在中山市三鄉鎮成立，廠內各種生產設備均是從國外引進?？蒲屑夹g與設備的成熟完善，為曼秀雷敦（中國）日后的發展打下了堅實的基礎。

1991年，曼秀雷敦（中國）的第一款潤唇膏——“什果冰潤唇膏”推出市場，當即成為了中國市場上第一支潤唇膏。隨著各式新穎水果味、包裝繽紛亮麗的什果冰潤唇膏越來越多地出現在各個商場貨架上，再加上青春偶像林志穎、金城武那句耳熟能詳的廣告語“最愛是你 什果冰”，人們漸漸對潤唇膏產生了濃厚的興趣，“護唇”的概念從此深入到中國消費者心目中。數據顯示，自從曼秀雷敦（中國）進入中國以來，潤唇膏系列產品就一直處于市場占有率領先的地位，產品市場占有率曾高達到60%左右，是當之無愧的潤唇膏龍頭。

在中國市場沉淀32年，曼秀雷敦（中國）潤唇系列已從最初的5個單品，慢慢發展到如今的什果冰、天然植物、薄荷修護、柔融盈潤、水彩、家庭呵護、豐盈修護、深層保濕、變色等14個系列數百款的產品，涵蓋女士、男士及兒童系列，滿足用戶多元化的潤唇需求。曼秀雷敦（中國）的產品不僅暢銷國內市場，還遠銷歐美及東南亞等數十個國家，比如美國、日本、英國、加拿大、澳大利亞等。

同時，曼秀雷敦（中國）的研發團隊始終保持對產品概念、產品研發趨勢的把握精準。在新產品的開發上，曼秀雷敦（中國）全力引領市場潮流。比如，曼秀雷敦（中國）研發了天然成分的唇膏，在此之前，潤唇膏的主要構成還是化工配方。2008年，中國第一款蜂蠟成分的天然植物潤唇膏曼秀雷敦Lip Pure誕生，趕上了中國消費者追求“天然”的熱潮；2015年，天然植物潤唇膏嚴選5種天然植物堅果油進行更新升級；2019年，更是創新精選全球6種優質天然黃金精華油，帶領著消費者用雙唇體驗更好的滋潤；2022年，該款潤唇膏已升級至8重優質精華油+3重蜂蜜精萃，溫和親膚，臻至更細膩溫潤的植萃護唇體驗。

曼秀雷敦（中國）引領國內護唇潮流

傳承經典修護力，2021年曼秀雷敦（中國）推出薄荷修護潤唇霜，蘊含紫草、專利舒緩成分，有效舒緩修護干燥、唇紋、死皮多種唇部問題。圍繞這份多維潤唇修護力，曼秀雷敦（中國）發起 “讓笑傳愛”的傳播活動，召集消費者和網紅一起打卡全國重要城市、以正面溫暖的形象和內容，向身邊的人傳遞美好笑容。

曼秀雷敦（中國）在引領護唇潮流的同時，也是在締造年輕消費者的審美潮流。歷任代言人，健康、陽光、隨性、自然，總是令人過目不忘，從林志穎、金城武，到陳奕迅“I wanna kiss you”；從林心如、張柏芝的”淡淡的就很漂亮”，到舒淇、木村光?！癒iss The World”，再到鄧紫棋”讓笑傳愛”，曼秀雷敦（中國）潤唇膏持續為護唇領域注入時尚活力與新鮮能量，不停歇地傳遞著細致呵護雙唇的愛與關懷。

此外，曼秀雷敦（中國）在2003年還推出了男士護理系列產品，針對亞洲男士不同的護膚需求研發控油、保濕、醒膚等多個系列產品。而在當時的中國化妝品市場，男士產品還是一個非常冷門的品類。如今，曼秀雷敦（中國）成為了牢牢穩居中國市場Top3的男士護膚品牌。

曼秀雷敦（中國）不斷發掘消費者在個人美妝護理和健康護理的需求，開拓多樣化的品類，除了曼秀雷敦（中國）系列產品外，更涵蓋男士護膚系列、肌研護膚系列、新碧防曬系列、樂膚潔系列、50惠養發系列等眾多系列及產品。

產品熱銷源于強大的產品力，曼秀雷敦（中國）除了擁有一支高科技研發部門，實時跟進市場熱門趨勢外，其嚴格的質量管理體系，堅持基于以用戶為關注焦點的持續改進理念，最終打造出擁有百年歷史的曼秀雷敦。

未來，曼秀雷敦（中國）將以科研支撐、實證功效、卓越品質作為實力的根基,以年輕、活力、創意作為品牌引領潮流的引擎,和消費者一起成就更好。