當王老吉遇上極簡主義，油墨做減法，環保做加法

回顧往昔，王老吉定制罐已經推出了四年。在這四年間，王老吉不斷探索與創新，打磨得越來越成熟的王老吉定制罐也收獲了越來越多的喜愛，各式跨界合作產生的奇妙化學反應，締造出了許多美好瞬間。每逢特殊節日，王老吉總是能夠抓住營銷機會推出定制罐。綠之源，生之源，萬物共悅，適逢2023世界地球日，王老吉吉簡罐輕裝上市，現前往王老吉官方商城微信小程序即可訂購收藏。

在當今市場，要求品牌極具創意與個性逐漸成為消費者的取向共識，打造足夠出圈吸睛且用戶有共鳴的產品，也是品牌定制化要走的路子。但是傳統的定制化服務，大多是簡單的人群劃分，品牌依托大數據為用戶提供定制服務，這樣的做法不夠精準，往往只能隔靴搔癢，難以真正拿捏消費者。當王老吉遇上吉簡主義，全新的極簡設計，紅罐子“簡”裝為銀色罐子，僅保留“王老吉”三字線條描邊，生產一個吉簡罐，油墨使用量僅為0.005g，油墨做減法，環保做加法?？苫厥?，包裝使用可回收材質，多一次利用，少一些浪費。

可以說，此次王老吉推出吉簡罐是一次別出心裁的嘗試，而一直以來，王老吉定制服務的差異化就在于他不局限于對人群的劃分，而是深入挖掘，并洞察到場景化消費的需求。此前，王老吉還打造了大家熟知的百家姓罐，以及新婚大吉、滿月大吉等對應不同場景的吉運罐；通過創意定制，實現消費者和品牌、產品玩在一起的場景。

眾所周知，定制罐營銷的核心邏輯在于，兼顧品牌的調性和消費者洞察，不僅可以給消費者提供限時與驚喜的產品，還能讓品牌在消費者心目中建立形象。有了吉文化的賦能后，王老吉又將目光投向更遠處，打造了多領域、多方式的傳播滲透，以極具參與度的全網討論進一步發揮了定制罐傳播效能。

如今，王老吉除了健康的產品功能屬性，也逐漸成為文化符號載體。各種定制罐的加成，無疑成為王老吉的吉文化傳播抓手。王老吉以定制罐順應Z世代消費出發點的變化，基于文化形成區隔，為消費在提供個性化、定制化的產品服務，并且通過情感共鳴引發價值認同。期待未來有更多合作伙伴與王老吉一起定制美好，價值共創！