雪山腳下的音樂節，沱牌攜手簡單假日生活節燃情五一

繁星雪山下,神樹曠野間。5月1日至5月2日,“2023麗江·簡單假日生活節”在麗江地中海國際度假區激情上演。張震岳、痛仰、老狼、旅行團、柳爽、謝春花、鹿先森樂隊等華語音樂人悉數登場,為樂迷奉上了一場場酣暢淋漓的演出。在麗江天然美景的環繞下,游客們隨著旋律或狂歡陶醉或和拍吟唱,享受此刻美好。另一邊,在生活節場域C位的“沱牌酒BAR”,人們以沱牌美酒助興,為美好注入微醺的浪漫氛圍。

作為簡單假日生活節的官方合作伙伴,沱牌不僅借此年輕化平臺創新場景,煥新品牌認知;更延續品牌音樂營銷基因,牽手“沱牌老朋友”鹿先森樂隊演繹合作歌曲,唱響沱牌經典旋律;并向參與“沱牌真情季”之麗江蜜月游的50對新人獻上真情祝福,將“沱牌真情季”婚宴系列營銷活動推至高潮。

通過美景、音樂、真情+美酒的營銷方式,也讓沱牌在這個“最火”五一假期迅速出圈。在夯實沱牌“創造國民美好記憶的經典名酒”品牌占位的同時,強勢撬動了五一婚宴市場,助推品牌價值和市場銷售的雙提升。

以景為引,沱牌酒BAR限定上線鏈接年輕世代

與雪山草地為伴,與湖畔星辰相遇,是玉龍雪山與音樂碰撞出的極致浪漫?！?023麗江·簡單假日生活節”首次融合音樂演出、雪山度假、自然露營、鄉村公益、創意市集、風土美食、非遺展示等7大備受年輕消費群體喜愛的場景元素。在這里,沱牌與消費者共同開啟了一場豐滿生動的美好旅程。

在氣勢磅礴、玲瓏秀麗的玉龍雪山下,沱牌為生活節限定打造了“沱牌酒BAR”,推出“春風十里”“悠悠歲月”“沱沱的幸?！钡榷嗫钜糟泼谰茷榛椎奶卣{雞尾酒,讓消費者感受白酒的時尚趣味?，F場,位于演出場域C位的“沱牌酒BAR”成為熱門打卡地,吸引了眾多KOL、消費者前來體驗,共同品嘗沱牌美酒,共享悠悠歲月中的美好時刻。

此外,全場的場域路標融入沱牌元素?！盀槊篮蒙罡梢槐薄坝心愕拿恳惶於继孛篮谩钡葧r尚潮流的路標、打call牌等吸引游客們紛紛打卡拍照。主舞臺、副舞臺輪播《美好的日子有沱牌》TVC和MV,年代感和氛圍感十足,持續喚醒人們對沱牌國民名酒的美好回憶。

通過與簡單假日生活節這一年輕化平臺深度融合,沱牌打造了用戶、產品、場景三位一體的場景營銷氛圍,以美酒為消費者提供美好時刻的社交、慶祝解決方案,從而激發了消費者對品牌的共鳴,構建了Z世代消費者與產品鏈接的關鍵出口。

值得注意的是,本次簡單假日生活節是在復星的賦能下,沱牌與上海復星公益基金會、Club Med地中海俱樂部等復星生態體系成員內部融通;聯動獨立音樂平臺“街聲”與生活方式平臺“簡單村”,合力為游客獻上的一場雪山下的音樂節,打造了生態融通與內容共創的標桿典范。

以樂會友,攜手“沱牌老朋友”鹿先森樂隊唱響經典旋律

將音樂帶向廣闊天地,與壯美自然融為一體。本次“2023麗江·簡單假日生活節”設置“雪山、繁星、神樹”三大舞臺,分別匯集12組當下經典與實力創作、8組西南味道與年輕力量、4組原生態不插電演出,為游客帶來了一場眾星閃耀的音樂盛宴。

現場,沱牌也攜手“沱牌老朋友”鹿先森樂隊,將“悠悠歲月酒,滴滴沱牌情”這一經典旋律與鹿先森的經典歌曲《春風十里》創意融合,成為了一首“新作”《所有的酒都不如你》,為現場消費者奉上“醉特別的告白”。

“我說手里的酒 沱酒 謝謝你 我說所有的酒都不如你 悠悠歲月酒 滴滴沱牌情~”在鹿先森溫暖詩意的歌聲中,這曲《所有的酒都不如你》唱出了真情的動人模樣,唱出了有情人對愛情的美好期許,也唱出了沱牌酒對“沱友”美好幸福生活的真摯祝福。這一刻,在湖光山色的無界舞臺中,品鑒沱牌經典名酒,禮敬真情真愛。

而在演唱《春風十里》前,鹿先森樂隊特別向沱牌邀請到場的50對新人送上美好祝福,并呼吁現場歌迷共同見證、記錄和祝福這個幸福時刻?；馃岬臍夥諏⒈敬巍般普媲榧尽丙惤墼轮脧氐滓?。

事實上,沱牌歷來有“音樂營銷”的基因,一曲經典的“悠悠歲月酒,滴滴沱牌情”傳唱大江南北,成為了一代人的美好回憶。創新,才能讓經典獲得蓬勃生命力。從與周曉鷗再創《悠悠歲月》MV,攜手0713再就業男團多次合作,到本次與鹿先森樂隊的經典歌曲植入合作,沱牌不斷在新的場景與故事中唱響“悠悠歲月酒,滴滴沱牌情”的經典旋律,引導人們共敘與沱牌的經典記憶,強化了沱牌酒“創造國民美好記憶的經典名酒”的品牌形象。

以情動人,“沱牌真情季”邀50對新人去“有風的地方”

美好五月,相約麗江。在簡單假日生活節上,沱牌特別邀請了50對新人甜蜜參與。他們是通過“沱牌真情季”全國促銷活動,抽獎贏得麗江蜜月雙人游的“沱友”。除了簡單假日生活節門票外,沱牌還提供往返機票、2天Club Med地中海俱樂部·麗江度假村食宿,讓新人們體驗自由無憂的蜜月之旅。

名酒伴佳宴,沱牌有真情。針對今年婚宴市場強勢復蘇帶來的新機遇,3月至5月,“沱牌真情季”系列婚宴市場營銷活動迅速鋪開,通過線上線下多元方式,演繹“沱牌情”,釋放渠道福利,全方位引爆婚宴季。

除了上述主題促銷活動外,沱牌冠名的綜藝《沱沱的幸?！吩诤诵某鞘芯d陽、廣元、遂寧電視臺上線播出,邀約網紅及酒類KOL探展、直播,啟動沱牌真情MV二次傳播活動,并計劃在520/521開展沱牌真情宣言……這一系列高能、走心的營銷活動,豐富了沱牌真情與美好愛情的關聯,助力沱牌在婚宴旺季贏得更多消費者青睞。

顯然,憑借創新場景、音樂營銷、市場造勢,沱牌在新時代下,不斷鏈接消費者,瞄準關鍵市場強勢發力,勢必會強化品牌經典名酒的認知升級,助力沱牌酒全國市場拓展的快速推進。