顧均輝說定位：肌膚也流行“吃素”，素食美妝是新趨勢？

前有素食主義，后有素食美妝?！八厥场钡幕瘖y品，到底是噱頭還是健康的新一代？它能在歐美火起來，真的如坊間傳聞一樣純天然無公害嗎？

從素食主義發展而來，素食美妝不含有任何來自動物及動物衍生出來的成分（比如蜂蜜、角鯊烯等動物性原料），目前品牌們在宣傳純素美妝時一般也都宣傳“零殘忍“，即產品不經過動物實驗，純素美妝的關鍵詞是零殘忍、零傷害，且必須經過標準審核才能被賦予認證標志。

被賦予綠色環保色彩的素食美妝，除了被蒙上一層新鮮感，似乎還多了一份責任感，隨著年輕一代消費者對于健康、可持續的追求，純凈、純素逐漸成為美妝品牌新的主打標簽。

據Grand View Research調查顯示，世界“純素”化妝品市場正以年平均6.3%的速度增長，預計到2025年，市場規模將達到208億美元（約合人民幣1320億元）。聯合利華，漢高、寶潔等各大美妝集團都曾先后在純素美妝進行布局：

作為世界第二大美妝消費市場，中國有適合“純素美妝”生長的土壤嗎？在化妝品這個成熟的市場，不同功效已經被品牌方開發殆盡，抗衰、美白、緊致、嫩膚、光亮……各種讓女性大為心動的宣傳點，早已讓人眼花繚亂，再想從功效上做文章，確實不易。素食美妝，從成分入手，強調自己的零傷害，將化妝品和健康養生結合起來，力圖重新定義“美妝內涵”，但它真的能順利成為中國市場的新掘金點嗎？蠢蠢欲動的企業可能要問這么幾個問題：

1) 目標客戶有嗎？

素食主義的概念雖然由來已久，也常有人跟風喊著要吃素，但這種行為習慣并不長久，總的來看，素食者并不是一個很大的群體，即使在全球也只占一小部分；而在中國，素食主義在餐飲業中都尚未發展成型，素食餐廳的發展這些年來一目了然，因此和抗衰、美白等成熟的功效市場相比，素食美妝市場份額較小，起碼目前并不是一個很被看好的趨勢。

2) 原材料在哪？

既然要純素，那么對原料的把控就尤為重要。尋找替代性原料費時費力，還需要強大的資金力量支持才能不斷革新升級，對于目前的中國美妝市場來說并非最好的出路，大品牌大公司才有資源支撐。

3) 宣傳點對嗎？

Freshian、Hourglass、Aesop等品牌盡管確實是素食品牌，但它們的實際訴求仍為具體功能，且功效并非素食推動，定位專家顧均輝表示，品牌有個好的定位固然重要，而且這個定位要大力傳播出去，但如果品牌定位與產品的宣傳特性割裂嚴重，那就有點聲東擊西的感覺，難以形成充分的購買理由。

4) 競爭環境如何？

這么看來，如果素食品牌能達到與普通品牌同樣的功效、差不多的價格，那么有資金、有能力的企業倒是可以嘗試素食主義這條細分賽道。品類定律有云，如果你不能第一個進入某個品類，那么就開創一個能使自己成為第一的新品類。雖然素食美妝早已存在，但在大陸市場，畢竟還算一個新晉賽道，誰能有能力在這條路上跑成第一，自然能創造一片天地。