成為任澤平年終秀重點案例，愛本如何引領下一個全民自護力時代？

在歷史上，每一場大規模疾病的流行都會在人類的社會經濟生活中留下深刻的烙印,它直接關系到社會經濟發展的核心與所有生產力要素中最根本的———人類本身。

這解釋了全球的經濟學家們為什么如此關注公共衛生和健康。在中國，最近一次有關經濟與公共衛生的標志性事件，是任澤平等六位經濟學家發出的一份聯名信。他們認為，疫情進入新階段后，科學有序地放開經濟成為當下經濟發展的最優解。

被疫情改變的遠不至于經濟，無論是對于一個國家，還是每一個個體，一個新的時代正在到來。在12月20日的任澤平年終秀上，他在預測未來經濟趨勢時特別提出，我們正在進入一個全民自護時代。

疫情三年，帶來的是國人的自護意識不斷覺醒，而隨著最新的疫情防控政策落實，如何通過提高自護力來遠離疾病，成為了越來越多人關注的問題。自護養生健康已經成為未來的重要消費趨勢之一。

對營養補充和增強自護力非常重要的乳制品，尤其是被譽為“21世紀免疫之王”的牛初乳，免疫球蛋白能直接與病原體結合,使病原體失去侵染能力,也能調節先天免疫細胞,增強其吞噬或清除病菌的功能,正在這個特殊時期中扮演重要角色。終生奶粉有益健康的科學共識形成，飲奶的需求已經進入到全生命周期。

任澤平用愛本高端奶粉作為代表案例，分析了自護健康類消費品類即將崛起的邏輯，也折射出大趨勢下每一個人和時代的相處之道。

1、全民拼自護力的時代來了

“最后活下來的不是最強大的，也不是最聰明的，而是最快適應環境的?！?/p>

每年任澤平都會對未來一年的經濟做出觀察，今年他也不例外。后疫情時代的中國正在進入一個新階段，此時展望2023，任澤平有十大預測，其中最首要的，是關于人的，“世界終將屬于理性樂觀主義者，時代變了，我們唯一所需要做的就是改變自己，順勢而為?！?/p>

在我們身上，哪些改變正在發生？這些變化又如何傳導到人們的生活與消費之中去？

在任澤平看來，未來消費升級有五大趨勢：健康化、品質化、線上化、國潮化、情感化。這些趨勢折射出的，是消費者們的理念之變。

其中最重要的一大消費升級表現，無疑是人們的健康理念覺醒，老百姓從要“吃得好”到“吃得營養”。而在疫情進入新階段的大背景下，“健康”的重要性還在被放大，“吃的營養”或許也還不夠。

目前，或許沒有比如何提升自護力更為重要的事情了。一個共識是，面對新冠病毒這種自限性、自愈性的疾病，自身免疫力才是戰勝病毒最好的武器。

一個全民提升自護力的時代已經來臨。在這個時代中，我們如何提高自身免疫力？

答案是蛋白質。權威專家表示，蛋白質是抵抗病毒、疾病的最重要物質，疫情期間大家除了要多休息、多飲水之外，更重要的是只有攝入足夠的蛋白質，才能提高自身免疫力。因為病毒會侵襲免疫力低下的人，增強營養才有力氣對抗病毒。

很多食品中都含有蛋白質，但綜合來看，補充蛋白質的最佳渠道之一是奶粉。中國疾控中心發布的《新型冠狀病毒感染的肺炎公眾預防指南：膳食營養臨時指南》中提到，要“增加富含優質蛋白的奶類”，而國家衛健委發布的《中國居民膳食指南》也建議，每日攝入300～500克的乳制品，換算成奶粉約為40～60克，即可滿足每日營養所需。

奶粉不再只是大眾慣常認識中的嬰幼兒成長專屬，也成了這個自護力時代的日常健康方案之一。

2、投資健康就是投資自護力，誰在成為自護力時代的引領者？

此前，相關針對高凈值人群的調查報告顯示，高凈值人群“生活煩惱和困惑”排名第一的是“健康”，最愿意“加大花銷”的類別是“健康食品、保健品”，遠超其他品類。后疫情時代，健康焦慮普遍存在，投資健康將成為最長久的投資。

在當下，內涵過于豐富的“健康”這兩個字有了更具體的指向——開啟自我保護模式，成為了當下國人的常態，但想做好自己健康的“第一責任人”，提升自護力是關鍵。

中國人提倡未病先治、食補養生，因此任澤平的觀點是，在疫情逐步放開背景下，通過日常營養強化來提升自護力的食補養生方式，將成為未來健康大風潮。

這股自護力風潮中，成人營養品正越來越受到市場的認可，尤其是專為成人定制的奶粉——2022年8月天貓、京東成人奶粉增速分別為23%、16%，遠超其它品類。

增強自護力，已經成為各大乳制品企業的兵家必爭之地，并催生出一個新的乳制品賽道。但在任澤平的心中，對于誰能成為全民自護力時代的引領者這個問題，他已經有了答案。

在20日的任澤平年終秀上，他給大家講了一個典型案例——愛本高端奶粉。在他看來，愛本將會帶動中國成人營養品品類崛起，再創中國奶粉行業的奇跡。

什么讓任澤平如此相信？首先是愛本高端奶粉作為中國飛鶴推出的第二曲線，背后是飛鶴的產業與科研實力強大支撐，這使得愛本對自護力的研究有著卓越的產業基礎和科研實力。

作為中國乳制品行業領軍者，飛鶴60年來一手緊抓奶源建設與品質控制，打造奶源、產品、渠道的全產業鏈，一手秉承長期主義，大力投入基礎研究，聚焦全生命周期精準營養，打通全鏈路科研創新體系，支撐從嬰兒、兒童到成人的全系列產品迭代升級，不斷用科研創新引領乳業新格局。

因此，愛本高端奶粉不僅主打提升成人自護力，還能夠系統科學地開創一站式科學養生新方案?！爸俺扇四谭劢o人以邊緣化、低端化的刻板印象，愛本高端奶粉的推出，真正讓成人奶粉這個傳統品類實現創新突破?！比螡善秸f。

這帶來的是愛本的產品力。就在任澤平年終秀的前一天，愛本發布了新品——愛本牛初乳奶粉和愛本植物甾醇酯奶粉。除了低GI、0蔗糖、自有優質A2奶源的既有優勢之外，愛本更與北大共同成立北大醫學-中國飛鶴營養與生命健康發展研究中心，首創“1+3”自護力配方，創新融入被稱為“21世紀免疫之王”的牛初乳，蛋白質含量較牛常乳高3倍以上，總免疫球蛋白含量高近100倍。此外，愛本還添加了珍稀乳鐵蛋白、100億活性益生菌、特別添加水解乳清蛋白粉等眾多天然滋補成分，進一步針對所需增強自護力。

相比于液態奶，愛本具備多重優勢：一方面，它不僅保留了鮮奶的主要營養成分, 還可以依據人體需求，添加多種營養元素和功能性成分，營養更全而且兼具功效。另一方面，配方粉是熱水沖飲，溫熱適口，對成年人來說，是更高效的營養補充和食補養生新方式。

而更重要的是，愛本科學研究的深度決定了其視野的前瞻性和預測性，在未來，這無疑是愛本能夠在行業競爭中處于引領地位的底氣。

3、名人大咖都在喝愛本提升自護力，但愛本想做的還更高遠

愛本不僅是任澤平的選擇，也廣受眾多明星和奧運冠軍的好評，從王旭峰、鄭育龍等營養專家，到江南春、秦朔等知名企業家和媒體人，都在選擇愛本高端奶粉。

疫情常態化的今天，越來越多的人也在成為愛本的“自來水”。原因正如國家一級營養師鄭育龍所說，愛本高端奶粉獨特之處在于專注“成人自護力”，用科學營養構建起人體免疫屏障。而首都保健營養美食學會會長王旭峰也表示，“在自愈的過程中，要多喝熱奶，維持全面營養對我們的免疫系統正常運轉至關重要”。

在受到消費者青睞的同時，愛本也幫助飛鶴打造了一條新的增長曲線，有財經媒體如此評論。

但愛本的目光看得更遠。愛本首先希望做到的是努力實現中國消費者們的“自護力教育”，以幫助消費者們能夠在這個“自護力”成為“最好的醫生”的全民自護力時代保護好自己。

在12月19日的新品發布會上，愛本高端奶粉除了帶來科技引領的新產品，還在現場正式發起 “愛本養生中國行——健康中國養生保健科普行動”，未來將從自護力科研、養生咨詢服務體系打造、線上線下自護力科普等多個維度，為大眾提供一份全新的一站式科學養生解決方案。在中國老齡化程度不斷加深、健康中國目標需求愈加迫切的今天，愛本還將持續探索全生命周期營養，不斷推動健康中國再向前。而在此基礎上，愛本更有志于引領整個行業向高端化發展。

這是愛本對國人全生命周期營養健康的企業責任和使命。 

在過去的幾年中，飛鶴通過專注質量和創新，不斷創造國產奶粉的新里程碑，引領著中國乳業高質量發展?，F在，愛本也同樣開始扛起新的大旗，正如任澤平期待的那樣，“希望愛本高端奶粉能帶動高品質成人奶粉品類崛起，再創中國奶粉行業的奇跡”。