雙11催生內循環 恒昌鄉村振興新農貨讓“酒香不怕巷子深”

隨著雙11的臨近，后疫情時代中國經濟也將迎來一場內需盛宴，特別是在全球疫情和世界經濟仍面臨不確定性的背景下，雙11更承載了促消費、穩增長的希望，成為中國經濟蓬勃活力的有力見證。在這一重要時期，淘寶、東方甄選、恒昌等新經濟領域的代表性企業也響應二十大新時代號召，以數字經濟賦能三農發展，積極開展線上電商助農、直播助農等活動，推廣新農貨、促進新消費，構成了當下經濟內循環的重要組成部分，描繪了鄉村振興以及共同富裕的新畫卷。

打造鄉村振興新農貨

在漫長的歷史長河里，農業一直占據著我國國民經濟的主導地位，并由此衍生出了豐富而璀璨的農業文明。作為農業大國，我國擁有眾多具有地方特色的農產品，例如，新疆的哈密瓜、煙臺的蘋果、焦作的鐵棍山藥、云南的普洱、酉陽的花田貢米等。但是在相當長的時間里，農產品品牌知名度不高，沒有形成特色知名農產品品牌。同時，受特殊時期環境的影響，種植過于分散、物流運輸困難……種種原因導致農產品出現滯銷賣難問題，給農民帶來嚴重的損失。

2017年，國家正式提出鄉村振興戰略，以空前力度扶持農業農村發展。我國農產品品牌建設、農村產業化發展的緊迫性、必要性得以凸顯。時至今日，領導人在陜西省延安市、河南省安陽市考察時也多次強調，全面建設社會主義現代化國家，最艱巨最繁重的任務仍然在農村。要全面學習貫徹黨的二十大精神，堅持農業農村優先發展，發揚延安精神和紅旗渠精神，鞏固拓展脫貧攻堅成果，全面推進鄉村振興，為實現農業農村現代化而不懈奮斗。

恒昌“鄉村振興特派員”邀請重慶市科技人員(左上三人)講授稻鴨共作技術

作為踐行企業社會責任的典范，恒昌積極響應國家號召，自2017年以來，在重慶酉陽積累了豐富的公益助農經驗。例如，恒昌通過“高校+團隊+專業合作社+農戶”的運作模式，將原有的零散種植轉化為規模種植，擴大了當地農特產品花田貢米的產量。同時，強化訂單化生產，把需要幫扶的困難群眾整合到產業鏈中，使他們成為了有盼頭、有事做、有錢賺的“新農人”。經過多年探索，恒昌已幫助酉陽實現了從生產到推廣，再到銷售的全產業鏈閉環生態。

值得一提的是，在幫扶過程中，恒昌派駐到酉陽當地的“鄉村振興特派員”已成為支撐鄉村振興的積極力量。在當地政府和基層黨組織的領導下，他們活躍在酉陽鄉村田野一線，一方面深入了解農戶需求現狀，幫助困難農戶掌握最新種植技術，同時加強農戶間的交流學習和互助，解決生產過程中出現的問題。另一方面，他們積極推動恒昌以及區域資源整合，通過與政府、社會團體、公益機構等相關組織機構合作，幫助農戶實現可持續的發展。

在當地農戶眼中，恒昌以及恒昌“鄉村振興特派員”已成為科技興農的傳播者、品牌創富的帶頭人。對此，恒昌“鄉村振興特派員們”表示，“現在老百姓生活水平都提高了，對食品的要求也從‘吃飽’轉為‘吃好’，對新農貨的需求很大。如果通過我們的努力，能讓酉陽這么多綠色優質的新農貨賣得好、走得俏，路再遠、山再深也值得。因為這不僅僅是滿足了城市消費者的新期待，更重要的是，這將成為酉陽農戶們對于美好生活的向往?！?/p>

恒昌“鄉村振興特派員(圖中貨車上)”向酉陽農戶分發花田貢米種子

目前，在恒昌的助力下，一大批具有地方特色、綠色優質的新農貨已逐漸被消費者所熟知。例如，結合酉陽自然稟賦打造的“花田貢米”、“酉雞酉鴨湯”、“酉陽苦蕎”、“酉陽山茶油”、“酉陽蜂蜜”等，都受到了消費者的青睞。這些新農貨的產地擁有得天獨厚的自然環境，在自然生態未經破壞的條件下，無論是營養價值還是食用口感等都較為出眾。其中，“花田貢米”更成為新農貨的旗艦產品代表，并成功獲得了國家地理標志性商標和有機產品認證。

干好數字經濟賦能新農活

時代在發展，公益助農也在與時俱進。過去，“要想富，先修路”的理念盡人皆知，現在，“網路”則成為了公益助農的新重點。通過“網路”，更多優質新農貨飛出大山、擺到千家萬戶餐桌，鼓起億萬農民口袋。在今年雙11期間，淘寶直播就開設了“農貨多一件”專場活動，多位淘寶達人主播積極響應;定位于助農項目的直播平臺東方甄選銷售額不斷創下新高;恒昌旗下積分商城及桃花源嚴選也同步推出多項鉅惠活動，加大新農貨的營銷力度。

其實，數字經濟近年來被看作賦能農業發展的新動力，得益于電商、直播行業的規范完善和政策引導，從而為新農貨提供了更優質的服務，減少了流通成本，幫助新農貨邁入了“酒香不怕巷子深”的時代。此前，多部委聯合發布的《“十四五”電子商務發展規劃》中就曾提出，引導電子商務企業發展農村電商新基建;擴大農村電商覆蓋面，推動直播電商、短視頻電商等電子商務新模式向農村普及，支持農村居民開展多種形式的電子商務創業就業等。

在這一背景下，恒昌也盡早地開啟了直播帶貨助農活動，將流量轉化成農產品在線交易，將手機變成新農具，直播變成新農活，以數字經濟賦能傳統產業，促進當地農戶不斷增收。目前，恒昌已經建立起線上線下相融合的新零售模式，線上設立積分商城、恒生活商城、桃花源嚴選等電子商務平臺，同時發力社群營銷、電商銷售、直播帶貨等“互聯網+公益助農”模式;線下則推出智能貨柜、便利門店，讓新農貨進一步觸達到廣大消費者的手中。

恒昌“鄉村振興特派員(左一左二)”深入酉陽農戶家中了解糧食秋收情況

優質的新農貨搭上直播電商的快車，銷售半徑擴大，流通環節縮短，農民的收入也持續穩定地增加。數據顯示，2021年，電商平臺源自產地的新農貨消費呈現高倍數增長：例如，海南哈密瓜的成交額同比增長超過20倍，阿克蘇紅棗成交額同比增長超過10倍。恒昌也在短短的3年多時間里，通過線上電商渠道使花田貢米銷售量突破300噸，各類新農貨銷售超過4,000萬元，共有2,500多家酉陽農戶從中受益，平均每家農戶每年創收1.68萬元。

五千年中華文明世代延續，得益于古代中國農業的蓬勃發展。而現在，鄉村振興以及共同富裕吹響了新時代的發展號角，農業大國邁向農業強國的宏偉藍圖也浮現眼前。在前行的征程中，恒昌立足初心，不但推動農產品產業化、品牌化發展，實現造血式幫扶，未來，還將加大鄉村振興力度，吸納更多的“鄉村振興特派員”加入到隊伍中來，把“網路”作為新農具、直播作為新農活，為新農貨和10億消費者架起一座橋梁，讓更多的遠方美好被看見。