專訪品牌戰略專家、央視品牌顧問李光斗：本土酒品牌消費逆勢增長、國際化之路

是品牌企業的軟實力，品牌競爭力是國家競爭力的重要組成部分。

如今，中國品牌也處于轉型升級的關鍵時刻央視品牌戰略專家，品牌顧問李光斗日前在接受國家商報記者專訪時表示，中國品牌的新趨勢是國潮崛起本土品牌正在獲得更大的話語權和傳播優勢，尤其是在年輕一代消費者的心中與此同時，中國本土品牌也出現了高端化，多元化的趨勢

今年5月，每一個品牌100指數在中證指數公司正式上線，這意味著資本市場對公司估值的考量也增加了品牌這個指標李光斗認為，這一方面反映了市場價值，另一方面也反映了消費者對本土品牌的信心在不斷加強

過去資本對企業的估值主要是基于市場增長和市場份額，對品牌價值不夠重視每一個品牌100指數的上市，都說明資本市場對品牌的高度重視對于消費者來說，任何產品不僅有實用價值，還有情感價值，后者主要是品牌給的李光斗說

葡萄酒是國內消費品行業的重要品類在資本市場上，白酒龍頭企業貴州茅臺的股價最近幾年來一直位于a股頂部茅臺的品牌不僅溢價高，而且已經成為跨界共識，國際共識那么中國本土葡萄酒品牌有哪些發展趨勢呢發展過程中存在哪些問題日前，由《國家商報》主辦的第七屆中國酒業資本論壇將在線舉行，李光斗將發表主題演講，進一步分享他對葡萄酒品牌熱點問題的看法

談趨勢:本土葡萄酒品牌消費逆勢增長，高端化趨勢明顯。

白葡萄酒，威士忌和白蘭地是世界上三大蒸餾酒李光斗說，白酒是中國的酒，在中國文化中有著獨特的地位盛唐時期留下了五萬多首詩，其中八千多首與酒有關最近幾年來，中國本土葡萄酒消費呈現逆勢增長的趨勢，白酒成為消費板塊中的亮點

民族商報記者注意到，國家統計局數據顯示，2022年上半年，全國社會消費品零售總額210432億元，同比下降0.7%而貴州茅臺，五糧液，瀘州老窖股份，山西汾酒等酒企則實現了營收和凈利潤的雙增長

為什么國內葡萄酒消費能實現逆勢增長李光斗認為，一方面，這是消費市場的擴大酒不僅是物質產品，也是精神產品和社會產品

另一方面，最近幾年來本土葡萄酒品牌消費呈現高端化，多元化趨勢，啤酒中包含精釀啤酒，白酒市場向高端過渡趨勢更加明顯，迎合了當前品牌消費升級的趨勢和多元化消費群體的需求。

與之相對應的是，最近幾年來，葡萄酒和其他酒精飲料在國內市場的增長乏力李光斗提到，進口葡萄酒市場和國內葡萄酒市場之間存在權衡以前進口酒消費上升很快，現在進口酒消費增長停滯

李光斗也向記者分析了原因一方面有文化因素，紅酒是舶來品文化，白酒是中國特有的酒類

另一方面，消費呈現螺旋式發展趨勢改革開放初期，西風東漸，喝洋酒是時尚，如今鄉土情結升溫，葡萄酒消費回歸，味覺記憶被重新喚醒

再說，最近幾年來國內白酒品牌百花齊放，年輕化，也是國潮興起的重要原因比如精釀啤酒，桂花啤酒，新果酒等品類，以及針對年輕社會群體的白酒新品牌江，都在不斷求新

痛點:本土葡萄酒品牌的標準化體系仍有待完善，國際化道路漫長。

雖然中國葡萄酒品牌在國內消費市場實現了逆勢增長的趨勢，但中國葡萄酒品牌尤其是白酒品牌在國際市場的國際化還有很長的路要走，而國際化的重要一步就是標準化體系的建立和完善。

對于國產葡萄酒品牌來說，它的標準化和國際化需要大家共同努力李光斗認為，中國白酒也應該成為世界語言，行業需要嚴格的標準，以及品牌認同和價值共識

那么如何才能提高中國白酒的品牌價值呢李光斗認為，需要一個更加科學和標準化的質量體系，以及更多基于價值觀和共同語言的國際交流我們不能用生產農產品的方法來生產白酒要在標準化上下功夫

國家商報記者注意到，今年6月，由國家市場監督管理總局和國家標準管理委員會修訂發布的《白酒行業術語》和《飲料酒術語及分類》國家標準正式實施這一新國標對白酒，配制酒，調味酒的定義進行了明確而嚴格的界定

中國酒類協會相關負責人在接受中國小康網采訪時提到，新國標將幫助消費者消除標準誤區，促進中國酒業標準化水平的整體提升，充分發揮標準化在酒業中的引領和推動作用，賦能新時代中國酒業高質量發展。

標準化對于目前龐雜的本土葡萄酒品牌結構更為關鍵李光斗提到，目前本土葡萄酒品牌越來越多，需要嚴格管控，避免區域品牌的公地悲劇同時，也要保護像法國波爾多干邑，美國納帕谷這樣的原產地品牌，加強貴州茅臺鎮，山西杏花村，紹興黃酒等區域品牌的保護和國家標準的執行

所謂公地悲劇，就是在一個公共牧場里，大家都傾向于放更多的羊而不去維護，直到羊把草吃光為止李光斗說，在葡萄酒行業的發展過程中，也出現過很多類似的問題如果某一種酒在一個地方賣得好，就會有幾十個甚至幾百個各種各樣的酒廠沒有原產地優勢和公共區域品牌，就會出現劣幣驅逐良幣的現象

日前，由中國上市公司協會，成都傳媒集團指導，國家商報主辦，以萬億新局創機遇為主題的第七屆中國酒業資本論壇2022暨中國酒業金尊獎頒獎盛典將上線李光斗還將在論壇上發表主題演講，進一步分享他對葡萄酒品牌熱點問題的看法