舍得全新唯美大片登陸央視，見證美學語境下的舍得老酒魅力

“未曾舍得,難以懂得!”9月5日,舍得全新品牌宣傳片登陸央視。這支充分嫁接傳統文化與現代藝術的唯美大片驚艷亮相,以超前的美學風格與鮮明的個性,為中國白酒特別是老酒的價值表達提供新典范。

充滿藝術表現力與想象力的鏡頭語言,不僅是對“舍得酒,每一瓶都是老酒”的最佳解析,也是舍得對老酒核心價值的深層次思考。當站在國際化的視角去審視白酒之美、時間之美,便更能從中感知到中國酒文化的博大與深邃,也將更加認可舍得老酒戰略的前瞻性與超越性。

產業的發展軌跡與趨勢讓我們相信,“老酒”將是承接新時代下白酒消費升級的重要載體,這一載體的傳遞與滲透過程,成為助力中國白酒擴展朋友圈,并引發更廣泛關注的絕佳路徑。而舍得針對老酒戰略的每一次創新探索與精彩演繹,日益成為老酒行業發展與質變的重要能量。

第一人稱下的深情告白 美學語境里的舍得魅力

品牌宣傳片,往往濃縮了一個品牌的精神理念和價值觀,在舍得老酒戰略如火如荼推進的關鍵時期,質感十足的品牌TVC大片借央視于全國亮相,再次為這場志在必得的關鍵戰役增添動能。

擅長演繹人文魅力與雕刻情感的國際導演孔玟燕,這次帶來了足以讓酒業為之驚嘆的藝術臻品,在本土頂尖創作團隊的助力下,他用近乎顛覆的方式,升級了中國白酒的美學表達,以極具共情的語言與畫面,將“未曾舍得,難以懂得”的哲思具象化表達。

與此同時,在極致的藝術形式與巧妙的鏡頭語言疊加下,舍得酒也被披上了與眾不同的視覺外衣,每一個觀看者在從未有過的審美體驗中,穿越時間與空間,觸達舍得老酒的真諦。

“我是時間......”這支宣傳片以第一人稱展開深情告白,與舍得品牌有關的自然奧秘、智慧匠心、老酒陳韻等要素被層層揭開,我們在感動中感知舍得精神,也在共鳴里體悟老酒價值,唯有讀懂時間的魅力,才能觸達與老酒有關的全部真相。而沱泉水、品質六糧、黃金酒曲、微生物群落都是答案的一部分。

舍得的全新宣傳片,為我們講述了白酒的生命歷程,這是一種持續不斷的創造過程,它永不停歇地在神奇的土地上孕育生長,就像一道道從遙遠過去不斷涌向未來的海浪。這一次,舍得透過極富創意的影像,讓我們聽到了“海浪”的聲音,更看到了這份綿延中的絕美之境。

白酒的自然之美,講究和諧共生與天人合一,而白酒的形式之美,則遍布在生產、存儲與體驗的方方面面,無時無刻不在渴望與我們產生共鳴。

例如泰安作坊內揮動著工具的老匠人、舍得生態釀酒園區儲酒庫墻面的菌斑、激蕩在口腔里回味無窮的酒體,以及那些靜藏在陶壇里等候再次被開啟的老酒,它們都是構成白酒之美的要素。

在酒業競爭新態勢下,酒企的表達在過去由工藝、產區所架構的品質要素外,正逐步融入從產品美學到品牌美學的更多維度。近年來,舍得酒業不斷在美學、文化領域進行探索,以一系列藝術聯名與文創產品,為消費者帶來調動綜合感知的審美體驗,愈發具有品牌辨識度。

這一次,舍得更是透過這支充滿感性深度與藝術高度的大片,呈現了屬于中國白酒之美的豐富語言,也串聯起時間、老酒與舍得間的永恒奧義,它成為我們認知老酒本質的最佳載體,是一本值得被反復閱讀和珍藏的“老酒說明手冊”。

時間、生態、老酒 更具長期主義價值的品牌之道

事實上,最新宣傳片里的每一幀畫面,都在用藝術語言與美學韻味講述一個終極主題,那便是舍得老酒與時間、生態乃至酒業長期主義間的契合與鏈接,透過這個窗口,我們能夠發現構成舍得老酒魅力與價值的全部要素。

2019年,舍得酒業率先在行業提出老酒戰略,第一次將老酒置于企業的頂層設計中,為企業的發展定下全新基調,也為品牌在酒業競爭新周期里,找到了聚焦突破的方向。但以老酒為戰略方向和布局路徑沒有任何參考案例,更沒有捷徑可言,舍得酒業所緊握的,唯有天賦與努力。

老酒,是時間的饋贈,是獻給所有白酒品牌的普惠價值,但時間與生態,才能鑄成獨一無二的舍得老酒。幾十年不間斷釀造生產所積累的豐富老酒儲備,與幾十年在生態釀酒上的持續領先的探索,都賦予了舍得酒強大的品質基因。

于是,隨著老酒戰略的層層深入,越來越多的經銷商和消費者也逐步發現,在舍得的老酒公式里,有著難以復制的要素,也有著更為豐富的內涵,這也使得舍得在老酒領域有著更具引領價值的占位與擔當。

行業人士表示,老酒戰略是目前酒業踐行長期主義精神的最好載體,一切與時間相關的創造與守護,都符合中國白酒的基本價值觀,唯有敬畏時間才能穩步前行。因此老酒戰略串聯起的,不僅僅是消費者、經銷商和眾多行業從業者,還是時代浪潮下每一個砥礪前行的奮進者。

因此,在當今的酒業圈,老酒理念正在成為一種共識。關于老酒的價值定義,正隨著人們對白酒認知的升華變得更具延展性。如今“舍得酒,每一瓶都是老酒”也從品牌理念上升為行業的品質評判標準,影響著中國白酒的價值衡量方式,持續為市場注入理性與健康成長的動力。

如同最新宣傳片中的那句獨白:“未曾舍得,難以懂得”,正因深切懂得發展進程中的舍得之道,舍得酒業才孕育出了如今正深刻影響行業的老酒戰略。這一次,舍得憑借視覺表達與情感觸動的升維,讓“文化+老酒”的品牌感知直抵人心,也讓“時間+生態”的獨特價值再次為舍得老酒賦能。

精彩持續上演,復星生態為舍得搭建融合成長之路

從正式提出老酒戰略以來,舍得酒業為行業呈現了眾多精彩動作, 成為產業調整新周期下最具活躍度與期待值的酒企,此次推出全新品牌宣傳片,也是這一戰略框架下的積極舉措。

與此同時,復星生態也在舍得深度踐行老酒戰略的過程中,從多維度給予深層次賦能,助力品牌走向更廣闊的發展空間。在老酒戰略疊加復星大生態的持續賦能下,來自人才培養、市場渠道、經營理念以及圈層擴展的資源嫁接,讓舍得在激烈的行業競爭中牢牢占據有利位置,充分釋放以老酒為核心的品牌競爭力。

正如復星全球合伙人、舍得酒業副董事長、總裁蒲吉洲所說,“融入復星一年多來,我們與復星旗下珠寶、手表、商社等各個條線融合,在業務賦能過程中達成資源共享,產生乘數效應?！?/p>

未來在復星FES生態體系指導下,舍得酒業還將通過與復星集團文旅、影視、汽車等業務版塊的融合,相互賦能,與復星生態企業一同健康、持續、良性地發展,推動復星全球幸福生態系統做大做強。

很顯然,這是一條基于長遠規劃與長期戰略的攜手共進之道,正如所有的老酒都能因時間而變得富有韻味與價值,舍得酒業與復星生態的充分互動與鏈接,也將經歷時間的考驗,呈現更富想象空間的超越與引領藍圖。