舍得酒業更新瓶貯年份酒價格體系,全方位護航老酒戰略

近日,舍得酒業連發三則關于旗下產品價格調整的通知。一則是品味舍得執行新的瓶貯年份定價。通知顯示,自6月1日起,500ml52度品味舍得與38度品味舍得瓶貯年份酒執行新的零售指導價格。具體明細如下:

一則是部分老酒產品執行新的瓶貯年份定價。其中,針對500ml藏品舍得(10年)和500ml沱牌曲酒(80年代)兩款產品的瓶貯年份酒給出了明確指導價。具體明細如下:

此外,舍得酒業還發布了《關于上調天子呼(陳香)零售指導價的通知》,針對2020年出品的64.5度1500ml天子呼零售指導價調整至6980元/瓶。

據了解,此次瓶貯年份酒價格調整是繼2019年《品味舍得瓶貯年份酒建議零售價》發布以來,舍得酒業對瓶貯年份酒價格體系的升級,更是對舍得酒業持續深化老酒戰略做出了最好的注解。

有關瓶貯年份酒的定義,最早可追溯至2014年7月19日召開的首屆原包裝貯存成品年份白酒(瓶貯年份酒)專家研討會?！耙约兗Z固態白酒裝瓶日期為年份判斷標準”是行業內對瓶貯年份酒的定義?？梢哉f,瓶貯年份酒概念的提出,讓消費者科學、直觀地看到瓶貯年份酒的價值,明明白白地消費年份酒,是年份酒市場規范化的表現。

2019年是舍得酒業布局老酒市場的元年。就在當年,舍得酒業便同步著手布局瓶貯年份酒,明確規定了品味舍得瓶貯4-14年不同年份對應的零售價格,并在當時啟動了聲勢浩大的沱牌、舍得老酒“回購”活動,為老酒價值充分賦能,也為老酒戰略的落地實施,提供強有力支撐。

此次舍得酒業對瓶貯年份酒的再度布局,在其推出“雙年份”標識基礎之上,對產品價值進行了更多重的賦能,一定程度上讓消費者在購買與體驗的儀式感得到大幅提升。

與此同時,近年來,隨著中國白酒投資與收藏逐步成熟,并形成了一定的市場規模,人們如今已對“儲存時間越長,價格越高”這一瓶貯年份酒的溢價邏輯形成共識。舍得酒業明確瓶貯年份酒價格體系,為老酒愛好者、收藏者提供了產品收藏的價值預期,更加明確了老酒的投資價值。

值得注意的是,舍得酒業自老酒戰略提出以來,一直致力于推動老酒價值回歸,引導老酒市場健康、有序發展。

從尤倫斯當代藝術中心舉辦舍得老酒拍賣活動,到成為胡潤百富的“新寵”,舍得酒業不斷強化與高凈值人群的深度鏈接。同時,舍得酒業還與阿里拍賣、歌德盈香、曾品堂三家專業機構達成相關合作,與中國收藏家協會達成戰略合作、亮相2021全球老酒節,通過諸如此類大事件,進一步增強老酒的價值感知,提升舍得老酒的影響力。

此外,舍得酒業還通過舉辦老酒大講堂、中國濃香老酒高峰論壇、舍得·陳年白酒鑒定培訓班等一系列活動,在全國范圍內普及老酒專業知識、深入挖掘老酒價值,讓更多消費者品味老酒品質、感知老酒歲月、收獲老酒價值。

有專業人士認為,舍得酒業瓶貯年份酒價格體系的完善以及針對老酒市場的一系列舉措,進一步強化了產品價值,增強消費者對年份酒概念的認知,推動著中國白酒向正規化、標準化、透明化的方向發展,為老酒市場規范化注入新勢能。