抖音38節來了！個護家清鮮花「天生樂活派」如何跟上“她經濟”熱浪？

三八節前夕，女性消費力與關注度一并崛起，成為“營銷日歷”中繞不過去的一大節點。

尤其是對于女性目標群體集中的個護家清鮮花行業，如何才能在年度節點發揮品質生活吸引力，激發女性消費市場活力？不妨來看看平臺“行業定制”的特色玩法。針對「抖音38節」個護家清鮮花行業以「天生樂活派」為主題，將從頭部直播間、資源加碼、愛心好物公益等多種舉措，為行業諸多品類生意添一把火。

女性活力源自于不被束縛的自由生長。事實上，「天生樂活派」本身就帶著面向多元女性群體的兼容性：不論是追求品質的精致派，還是講究科學配比的成分黨，亦或是追求性價比的居家能手，都能在抖音電商個護家清鮮花行業收獲屬于自己的樂享生活主義。這場受眾廣泛的活動將會帶來怎樣的新鮮玩法？又將為商家達人帶來怎樣的增長機會？讓我們一睹為快！

頭部明星達人遍地開花，重點直播間持續涌現

女性消費者對生活質感尤為重視：從清爽舒緩的晨間清潔，到清除疲倦的夜間護理，再到融入日常生活的日化與鮮花，陪伴左右總是那幾件心頭好物——這恰恰為個護家清鮮花行業提供了增長契機。

為滿足女性興趣好物需求，抖音電商聯合多位頭部達人與品牌，打造出品類繁多的熱門直播間。頭部達人與品牌，迎上38大促熱浪，再賦予商品興趣好物的加持，有望創造一輪持續奔涌的消費浪潮。早在此前開啟的活動中，云南白藥、心相印、立白、舒膚佳、沙宣、OLAY、活力28等品牌就先聲奪人，在達人直播間收獲了惹眼銷售表現。

而在3月1日@潘雨潤 直播間中，頭部達人與品牌之間擦出了熱烈的火花，借助爆款組合營銷、庫存供給支持等方式，@潘雨潤 與OLAY準確捕捉到粉絲群體喜好，使「OLAY超亮瓶身體乳」在首播當日就創下了單品超500萬的交易額。

@彩虹夫婦、@瘋狂小楊哥、@賈乃亮、@涂磊……一大波明星達人還在發力，覆蓋牙膏、洗衣液、衛生巾、身體乳、抽紙、洗發套組等多個熱門爆品，隨著「抖音38節」的腳步漸近，銷售記錄還在刷新，整體營收峰值可期。

女性護理重點品類喚醒消費力，抖音商城為生意增量加碼

在傳統線下零售場景中，38節營銷節點本就是女性護理品牌的必爭之地，本次「抖音38節」個護家清鮮花行業也將女性護理品類作為重點扶持對象，從貨品、流量等維度予以扶持，不僅結合抖音電商興趣好物特點，推出平臺專屬組合貨品；還延長品牌旗艦店自播時間，增加福袋、秒殺等互動玩法，著力提升直播間互動及轉化。

抖音電商女性護理的品牌方更是加大投入，女性護理品類直播間有望迎來一波高增長態勢：不少達人與品牌均給出了超出往常的爆款力度，切中了女性消費者的興趣點與需求點。如七度空間與@彩虹夫婦，ABC與@千惠 的合作，喚醒并放大了女性消費者的購買力，帶貨交易額超乎預期。大促期間，薇爾還將邀請品牌高管及頭部達人空降直播間，為創收加熱；蘇菲旗艦店更是從年后持續保持著生意的快速增長，在平臺流量與達人種草的加持下，有望迎來今年重要的銷售高峰。

此外，為促進商家的生意增量，抖音商城還通過品牌館、直播精選、秒殺頻道、行業Tab等資源加碼，為個護家清鮮花行業的商家及達人注入更多流量入口，進一步帶動行業商家達人生意“順風起飛”。

女性高管“樂活派”為女性發聲，「愛心好物」支持女性公益落地

在本次「抖音38節」中，女性力量是無法忽視的精神內核。

因此，個護家清鮮花行業特意邀請優質品牌代表的女性高管，讓她們在運籌帷幄的職業標簽外，彰顯出另一面生動鮮活的樂活精神與品牌態度。

“追逐光，成為光，散發光”；“每個女孩都能成為自己的太陽，不借誰的光”；“自由率真的你，散發著生活的香氣”……護舒寶、清風、芝芙蓮、POLYVOLY、薇爾、白惜、身體記憶、思芹花卉，8大品牌女性管理者與領導者，一一說出代表女性獨立與自我精神的宣言。這不僅與「天生樂活派」的活動主題不謀而合，也讓品牌營銷回歸到38節的女性身份核心，以深層情感底色作為連接紐帶，喚起女性群體的共情與共鳴。

為進一步將女性權益關注落到實處，本次「抖音38節」還推出「愛心好物」活動，攜手「一個母親」及「愛小丫」公益項目，為獨撫母親和鄉村女童提供支持。抖音電商設置了激勵包號召商家報名參與，并在大促期間設置「愛心好物」板塊吸引消費者關注。

該活動吸引了多家個護家清鮮花品牌商家參與，超百款品牌好物被設置為公益產品，其中便包括Herlab春棉小褲安睡褲、山茶花氨基酸沐浴露、善草紀薰衣草蒸汽眼罩、evershine內衣褲清洗液等新銳品牌的優質好物?；顒悠陂g，消費者每購買一次帶有“愛心好物”標識的商品，平臺商家就會向該公益項目進行一定金額的捐贈，形成商業與公益的共生互促。

「抖音38節」作為開春后的第一個平臺大促活動，對于個護家清鮮花行業具有特殊的意義。行業旺季為生意增長帶來新動力，活動前期，維達旗艦店、寶潔旗艦店、阿道夫旗艦店均實現自播間GMV超百萬的好成績；隨著活動進入爆發期，3月3日至8日更多直播間有望迎來營收新巔峰。更多亮眼動作與營業成績即將公布，敬請期待！