俏妃張帆：“文化+品牌”戰略，締造衛生巾界的國潮新勢力

相關機構發布的數據顯示,近十年“國潮”相關搜索熱度上漲了528%。而在2021年各種品牌的市場關注度方面,“國貨”為“洋貨”的3倍。

“文化是一個國家、一個民族的靈魂”。文化興國運興,文化強民族強。數千年的文化史中,為我們留下了彌足珍貴的優秀傳統文化,它是國人安身立命的根本,是精神食糧。而今,“國潮”之風大放異彩,一個個中國品牌的崛起,將傳統元素與現代元素融合,成為“潮牌”,不僅鐫刻了我國的文化自信,更彰顯了國家的強大形象。

提起“國潮”,你頭腦中最先想到的是什么?可能是李寧、安踏、回力、特步,可以稱之為“老字號”了。而現在,瑪麗黛佳、花西子也嶄露頭角,被稱為“國貨之光”。不僅如此,“國潮”在彩妝、服飾、插畫、教育,等各行各業也全面開花,甚至連女性朋友們必備的衛生巾品類中,都殺出了國潮黑馬——俏妃竹纖維衛生巾。

說起這個異軍突起的國潮衛生巾品牌,就不得不說到其品牌創始人張帆?！扒五氖姑琴x能10億女性生殖更健康、收入奔小康、家庭更和諧、內心有力量!”這是張帆在采訪中每每提起的話,也是俏妃的品牌使命。誰能想到,這個如今紅到海外的中國潮牌,其絕大多數經銷商,竟然都是一群平凡的基層女性,她們普遍家境并不富裕,學歷能力也相對不高,卻一個接著一個,先富帶動后富,實現了人生逆襲和階級跨越。

正是這些普普通通,毫無管理運營經驗的女性,憑借優異的產品與強大共情能力,用口碑一點點將俏妃衛生巾專賣店,做成了整個湖南,乃至是全中國第一家開出實體專賣店最多的衛生巾品牌?！袄献痔枴钡膬r值在于老,但所有“品牌”的出路在于新,俏妃衛生巾獨辟蹊徑,走出了一條創新的發展之路。走向“國潮”品牌,不是簡單地玩個“概念”、貼個新標簽,而是走上一條充滿挑戰和搶抓機遇的路。在這個過程中,只有堅持實體為本、創新為核,才能讓情懷落地、創意變現。

俏妃品牌的興起,并非偶然。中華文化氤氳五千年,早已凝聚成獨特的東方魅力。最近這些年,這股風潮從“小眾”刮向“大眾”,背后更多的是國人文化自信的回歸。特別是現在的年輕一代,在國家蓬勃復興的大背景下長大,有平視世界的足夠底氣,在追求時尚張揚個性的同時,有強烈意愿將中國故事講出來傳出去。此外,隨著消費升級,中國人的生活理念日趨成熟理性,追求更多兼顧實用屬性和精神屬性,符合自己審美與品質要求的“心頭好”。

為了革新傳統衛生巾體驗,俏妃竹纖維系列衛生巾,在業內首次選擇了竹纖維為原材料,顛覆性地推出完全不漂白衛生巾面層,引領衛生巾行業進入不漂白的“黃巾時代”。為了進一步把控原材料,優質生產鏈,2018年9月,愛善天使集團不漂白系列四川境內原材料種植基地正式掛牌。隨后,俏妃品牌意識到僅靠"品質取勝"已不能滿足當代國民升級的消費需求。要通過品牌跨界聯名的新形勢,賦予民族品牌新的生命力,于是聯合故宮宮廷文化、宮里的世界,通過跨界合作,推出俏妃竹纖維衛生巾聯名款,不僅開啟了衛生巾行業與故宮系聯名的先河,更通過“文化+品牌”戰略,將將傳統文化與時下潮流相融合,兼具時尚感。

國人享受著現代時尚與傳統文化碰撞出的東方美感,特別是“Z世代們”越來越發現“老祖宗的東西”又酷又有腔調,中國元素被頻頻引入各類單品,可能在大眾看來,所謂“國潮”,字面釋義即為“中國+潮流”,一個產品印個朱雀祥云、刺繡飛天……有中國元素就叫國潮,但是張帆卻看的更加深入,他強調,“國潮”受歡迎,正體現了國人對民族品牌的喜愛和自信,對國貨品質的認同和傾心。但更深層次的,國潮流行的底子,是國風的流行;國貨崛起的背后,是中國的崛起。大國崛起,才有大牌崛起;中國崛起,才有國貨崛起。文化自信,才有品牌自信;國民自信,才有國家自信。

有專家指出,縱觀當下的“國潮”市場,個別企業浮于表層,純粹堆砌文化符號,或將“國風”“情懷”當成營銷噱頭。如是這般,失去對品質的堅持、對文化的敬畏,自然難逃網紅般的生命周期。更何況,如今“國潮”已邁向“3.0時代”。一方面,市場已成紅海,角逐愈發白熱化;另一方面,新生代的消費訴求已經迭代。若還停留在低水平的“情懷販賣”“剪貼拼湊”,不僅辜負了寶貴的歷史文化饋贈,也浪費了強大的中國制造能力。

而俏妃品牌作為國潮女性私護品牌的布道者,絕不是玩概念,而是認證雕琢,全系列女性經期護理產品。例如,俏妃旗下的福御醫艾灸貼,就是俏妃品牌依托中國制造的雄厚產業資源,結合傳統中醫養生精髓+現代工藝生產技術,全新研發出的國潮寶藏產品,其配方更是以《黃帝內經》《扁鵲心書》等典籍為藍本,其核心原材料為湖北蘄春縣李時珍故鄉——北緯30度“中國艾都”三年的正宗陳艾?？梢哉f是凝結了中華中醫精粹的一種綠色生態保養法!

此外,俏妃品牌還擁抱“云端”,開啟數字化轉型,在年輕人中“圈粉”無數,以俏妃小店與社群化營銷模式,掀起了一場又一場的全民參與的“國潮”互動盛宴。

惟改革者進,惟創新者強,惟改革創新者勝。透過俏妃品牌的飛速發展的背后,我們看到的是以張帆為代表的中國本土企業家,不畏艱辛、銳意進取的創業精神,凝聚著中國品牌與時俱進、創新突破的奮斗歷程?？梢灶A見,在各方共同努力下,國貨品牌的創新之路將越走越寬。因此,在新時代發展之下,更需創新傳統文化,堅定文化自信,才能展現中華兒女的精神氣質。

 當今世界正處在大發展大變革大調整時代,我國的綜合國力不斷提升,經濟的高質量發展,成為了“國潮”崛起的契機,當前,我們需要牢牢把握“國”與“潮”,讓“國貨”品牌走的更遠,讓中華文化自信得到彰顯,為中國的強大形象注入生機。