繼肯德基之后，綠箭也和元氣森林攜手了！雙方探索消費新場景

口香糖領軍品牌綠箭近日與新興飲料品牌元氣森林達成跨界合作，并推出“出‘桃’禮盒”，其主打自然清新理念，滿足年輕人社交場景中對于“清新口味”的需求。而清新出“桃”也正擊中計劃十月“出逃”旅行的年輕人。

老牌巨頭企業與元氣森林聯手已非首例

綠箭作為口香糖領域巨頭，與新興品牌元氣森林合作，看似毫無關聯的品牌實則都是年輕人社交場景中的高頻消費品。不久前，國際快餐連鎖巨頭KFC就曾選擇與元氣森林推出聯名產品“厚乳蜜瓜乳茶”，肯德基售賣的炸雞套餐中更是引入了元氣森林氣泡水。另外在9月下旬，綠箭也曾與元氣森林攜手出道。包括一些國際巨頭在內的老品牌，迫切需要新興消費品來注入活力，而新品牌在增量上也需要撬動其他領域領軍品牌的加持，因此近幾年這種新老品牌跨界合作正在變得越來越多。

不過在挑選合作伙伴時，老牌企業也顯得格外謹慎。雙方在對產品品質的嚴格要求和對消費者需求的不斷探索上達成一致，大概是促成合作的主要原因。據公開資料顯示，為嚴格把控產品品質，元氣森林先后斥資50億元在天津、安徽、廣東等地打造了5座自建工廠，目前3座已正式投產。而近年來元氣森林先后在飲料行業內引領了“0糖0脂0卡”與“0防腐劑”的趨勢，也獲得了追求生活品質的年輕消費者的認可。這些特質，對于本就對品質有著嚴格要求，卻又急需年輕消費群體認可的老牌企業而言極具吸引力。

場景多元，是品牌年輕化趨勢

近年來，伴隨我國消費升級成長起來的年輕一代消費者，已逐步顯露出自身的消費偏好。而為了抓住年輕消費者，很多老牌企業正在拓展自身產品的年輕化應用場景。在這一點上，元氣森林等新消費品牌顯然具備巨大的先發優勢，這導致老牌企業與新消費品牌攜手共贏正成為一種常態。

不過跨界聯手，也需要品牌間具備互補性。以本次綠箭攜手元氣森林為例，隨身攜帶口香糖，隨時隨地清新口氣，避免社交出現距離，一直是綠箭強調的消費場景。而元氣森林氣泡水憑借清新的口感與無糖理念，已成為年輕人聚會、社交時最常見的手邊飲料。從餐飲到聚會、出游等生活場景中，均能找到元氣森林與綠箭共同打造的需求。契合的消費場景與互補的產品形態，令類似綠箭與元氣森林這樣的合作，有望達成1+1大于2的品牌效果。

元氣森林和綠箭正循序漸進地擴大自身的場景地圖。而這類老牌領軍企業與新興品牌間的互動，究竟能撬動多大的市場，還需要時間來帶給我們答案。

來源：中華網