京東新品季半數趨勢品類同比增長超100% 場景化趨勢運營價值凸顯

9月上新旺季，京東攜手一眾大牌推出“京東新品季”，通過洞察消費趨勢，推出七大趨勢場景，帶來全新消費體驗，并以場景化、內容化營銷升級全鏈路助力品牌上新，實現品效協同增長。數據顯示，從9月7日至9月19日，七大場景下35大趨勢品類迎來爆發，半數趨勢品類同比增長超100%。

基于消費者對新消費場景、新品類和新產品需求的深度洞察，今年京東新品季升級推出了“秋日新市集”場景會場，發布了“細分”與“多元”的七大秋季消費趨勢，包括打造電競房、新式健康廚房、家庭專效清潔、全面精細呵護、全屋智聯、隨妝而變、秋冬科技保暖，兼顧消費場景和消費趨勢，為消費者帶來體驗感十足的新品，將理性的趨勢數據轉化為感性、可感知的消費場景。

數據顯示，精細化的趨勢運營成效顯著，京東新品季取得了顯著的成績。9月7日-9月19日，京東小魔方7大場景下35大趨勢品類迎來黃金爆發增長，半數趨勢品類銷售同比增長超100%。

對消費者來說，消費者從七大秋季趨勢場景中尋找秋季煥新思路，用戶可按需入座，找到適合自己的新潮好物。對于商家來說，新的趨勢呈現方式，極大提升了消費者的“留存率”，開啟了精細化運營的增長新路徑。

新場景、新品類、新產品大爆發，黑科技面料羽絨服同比增長超5倍

趨勢消費場景是新概念的爆發地，也是人們消費理念不斷升級的具象化表現。無論是電競達人，家庭“煮”夫/婦還是科技嘗新達人，越來越多的人希望在家庭環境中獲得更多沉浸式感受和便捷生活體驗。

數據顯示，在家庭電競房打造中，具備高顏值和靈敏爽快的節奏體驗的拼色機械鍵盤迎來銷量猛漲，品類同比增長超1.5倍，同時，游戲必備降噪耳機同比增長超2倍。居家科技感也不可缺少，煙灶聯動燃氣灶同比增長超20倍，變頻油煙機同比增長超2倍。

人們對產品品質要求的不斷提升催生了新品類的出現。正值夏秋之交，保暖需求明顯上升。數據顯示，人們對面料品質、“黑科技含量”要求越來越高。其中，上身不沉重、不顯臃腫的高蓬鵝絨羽絨服品類倍受歡迎，同比增長超40倍，成為增長冠軍。同時，款式新穎時尚的拼接羽絨服和“黑科技”滿滿的科技面料羽絨服也斬獲頗多青睞，同比增長均超5倍。

在護膚養膚時，普通消費者也開始注重成分，根據自己的皮膚狀況購買專效產品。具有美白功效的煙酰胺身體乳增長超4倍；秋游好時節，不少人已經在打造自己的秋日專屬妝容，多色眼影成為必備神器，該品類同比增長超16倍。

從京東新品季銷售數據中可以看出，精細化的趨勢運營正引領消費模式發生改變，并為品牌商家打造出新的增量場。

目前，京東新品季仍在火熱進行中。9月19日，家電新品季超值登場，新品12期免息，以舊換新至高補貼1000，滿300減30，創維游戲電視、美的油煙機、九陽空氣炸鍋等產品低價來襲。9月21日，電腦數碼新品季開啟，以舊換新至高補貼1000，華為筆記本、榮耀筆記本、小度學習平板、小度健身鏡等超多爆品好物重磅登場。9月30日，高端電器新品季攜帶至高24期免息、跨品類以舊換新，至低0元換等超值福利空降，COLMO滾筒、卡薩帝冰箱、三星折疊屏等好物不容錯過。