折疊屏銷量高增長國產手機創新謀高端

中國信通院數據顯示，今年上半年，國內市場手機出貨量總計1.36億部，同比下降21.7%，其中5G手機出貨量1.09億部，同比下降14.5%，占同期手機出貨量的80.2%6月智能手機新機型上市28款，同比下降6.7%，1—6月，智能手機新機型共上市168款，同比下降4%

上半年，國內智能手機市場雖然低迷，但在折疊屏領域卻呈現出快速增長的態勢專家認為，下半年，在各種利好作用下，手機市場增速將超過上半年更重要的是，國內手機市場5G滲透紅利接近飽和，市場銷售端的品牌份額逐漸向高端品牌集中加速沖擊高端市場成為國產手機廠商的必要選項，也將全面提升國產手機品牌的R&D能力和市場能力

折疊屏銷量高速增長

上半年折疊屏手機銷量大增雖然目前市場基數仍然不大，但還是給了市場更多的期待一批國產品牌進入折疊機陣營，推動國產品牌在折疊屏手機市場優勢明顯眾誠智庫CEO魏說

迪咨詢數字經濟研究中心高級分析師周軍介紹，今年上半年，榮耀在1月份發布了首款折疊屏手機Magic V，vivo在4月份發布了首款折疊屏手機X Fold華為在4月份推出了最新的折疊屏手機Mate Xs 2國際數據公司IDC發布的數據顯示，今年上半年，在國內智能手機市場整體低迷的情況下，折疊屏細分市場呈現快速增長態勢，出貨量同比增長70%，突破110萬臺

其中，OPPO憑借Find N的差異化產品設計和價格競爭力，上半年折疊屏市場份額排名第二，Vivo早在四年前就開始研發折疊屏，最終于今年4月推出首款折疊屏手機vivo X Fold憑借可折疊30萬次的航空級浮翼鉸鏈，內外雙120Hz三星E5屏幕，四攝全焦等折疊屏領域第一蔡司專業形象，迅速躋身上半年折疊屏市場前五

折疊屏幕以一種新的形式為消費者提供了差異化的體驗，正在從早期采用者轉向普通用戶市場研究機構CINNO Research發布的最新報告顯示，今年第二季度，中國市場折疊屏手機銷量達58.7萬臺，同比大幅增長132.4%，上半年累計銷量達到130萬臺，超過2021年全年折疊屏正呈現快速增長的趨勢預計2024年左右年銷量突破1000萬臺，向真正的大眾市場推進市場研究機構Counterpoint Research預測，今年下半年，手機廠商將推出四五款可折疊手機新品預計今年中國折疊屏手機市場出貨量將同比增長225%，達到270萬臺

迪智庫無線電研究院高級顧問鐘新龍認為，從技術創新的角度來看，折疊技術和鉸鏈技術的進一步優化創新，將帶來折痕更淺，重量更輕，壽命更長，方案更優的折疊屏手機新品各大主流品牌下半年都會有新技術的折疊屏手機，這也是未來兩到三年手機細分市場的新藍海

OPPO相關負責人表示，折疊屏是未來三到五年最具創新性的技術趨勢，是安卓廠商突破高端的重要契機OPPO將繼續迭代，創造更多能夠帶給用戶舒適體驗的創新產品

不斷沖擊高端市場

上半年，國產手機品牌的綜合實力在需求萎縮和不斷沖擊高端手機市場中不斷提升魏懷玉分析，一方面，國產手機大幅增加R&D投入，加速產品技術迭代和底層創新從國產品牌紛紛進入折疊屏手機市場，加大對高端市場的滲透力度就可以看出這種趨勢預計下半年國產品牌將推出新的折疊屏手機，進一步鞏固在高端市場的布局和競爭

另一方面，國產手機也加大了對自主研發芯片的投入，如澎湃小米推出的C1/G1/P1自研芯片，OPPO的Mariana X自研圖像芯片，vivo的首款V1自研芯片國產手機廠商掌握更多核心技術，不僅可以在同質化手機行業打開新局面，更重要的是有助于產業鏈自主可控

鐘新龍認為，今年上半年國產手機最大的亮點是聯發科推出的移動平臺處理器天機9000進軍智能手機高端市場，充分促進了市場競爭，給了消費者更多的選擇但面對在旗艦市場深耕多年的高通，不斷優化打磨產品是拓展高端手機市場的必由之路此外，有線快充和無線快充已經成為標配國產自研成像芯片也初步成為高端手機深耕成像領域的發力點

國內手機廠商都在注重形象創新比如小米首款聯名徠卡手機，對成像系統，平臺芯片，圖像處理，圖像調整，軟件系統等核心領域進行了系統升級周軍說

根據消息顯示，成像是vivo的傳統優勢經過近10年對移動成像技術的專注投資，許多行業級成像技術已經誕生今年vivo不僅推出了新一代自研芯片V1+，還宣布將與聯發科一起從技術底層打通，進行深度連接和適配

OPPO自研芯片也在今年上半年取得突破，并在Find X5系列和Reno 8系列上進行大規模商用，接受市場的考驗OPPO相關負責人認為，2022年的市場會更艱難但更有價值更難的是渠道和用戶的紅利消失，市場萎縮同時，手機市場還是一個萬億級的市場目前手機市場呈現K型分化:2000元以下市場萎縮，更新換代周期變長，下滑更加劇烈，高端市場份額逆勢增長，證明高端用戶購買力不減，但他們需要真正創新的產品來打動消費者，所以這是一個更有價值的市場在這樣的市場環境下，發展中高端市場非常重要而要想在中高端市場脫穎而出，關鍵是差異化的產品，包括芯片帶來的差異化和差異化的形式

下半年情況可能會好轉。

分析上半年手機市場銷量下滑的原因，周軍認為，從外部環境來看，受疫情和全球經濟不景氣影響，手機市場整體疲軟，消費者需求趨于謹慎，導致消費者換機意愿不高，國內手機銷量下滑從內部因素來看，與去年的缺芯相反，今年上半年，國產手機廠商以調整訂單，清理庫存為主同時，手機更新程度不明顯，沒有新的技術和應用，導致消費者更換動力不足，更換周期延長，此外，手機價格逐年上漲，高端產品缺乏差異化優勢，難以打動消費者

伴隨著手機性能的提升和系統流暢度的不斷增強，手機的使用壽命也在延長據統計，消費者的平均換機時間從過去的18個月延長到30個月左右另外，國內市場的手機均價段從過去的1500元到2000元，提升到2700元到3000元鐘新龍說

不過，專家普遍看好下半年的手機市場魏表示，伴隨著上半年手機廠商和電子供應鏈企業去庫存告一段落，疊加疫情好轉，地方政府刺激經濟的利好政策出臺此外，伴隨著秋季蘋果iPhone 14系列新品發布，國內消費需求有望恢復，這也將促進手機產業鏈恢復更好的生產和供應能力

據周軍分析，從規模來看，下半年國產手機的銷售表現會好于上半年因為疫情得到了很好的控制，宏觀經濟有所好轉，芯片市場由整體性芯荒轉為結構性芯荒，對手機銷量的促進有一定的積極作用從產品來看，國產折疊屏手機的屏幕，鉸鏈等關鍵技術成熟度持續上升，成本持續下降國產折疊屏手機可能會迎來一個銷量快速增長期

下半年，技術沉淀+產品創新依然是手機廠商尋求市場突破的關鍵Vivo表示，將堅持技術發展+用戶需求雙輪驅動的發展戰略，持續發展設計，形象，系統，性能四條長賽道，全力突破高端市場截至今年5月，vivo已申請超過4000項5G發明專利，并向3GPP標準化組織提交了近8000份5G提案今年7月，vivo還發布了《6G服務，能力和使能技術》白皮書

從目前手機市場的競爭格局來看，由于供應鏈上的交叉重用，各大品牌在手機領域的布局同質化現象依然突出因此，積極布局以手機為核心，其他電子產品為終端的競爭策略，成為差異化競爭的重要手段目前智能手表，手環，智能眼鏡，全屋智能已經成為很多手機公司新的經營思路此外，由于消費者對新能源汽車智能駕駛艙的需求日益增加，手機廠商與汽車廠商的跨界融合成為創新發展的新趨勢鐘新龍說