進入存量競爭電商平臺出招搶流量全新版本新增貓享自營

探索自營業務，攜春晚派紅包，發力年貨節。

進入存量競爭 電商平臺出招搶流量

文靜

電商之間的戰火從年貨節延續至今最近幾天關于天貓要開自營旗艦店，并將天貓App改名為貓享的消費持續發酵隨后，阿里方面回應表示，天貓App不會改名，貓享只是天貓App里的一個探索項目20日，記者從App Store上的手機天貓新版本介紹中看到，全新版本新增貓享自營

從去年底阿里組織架構調整，到各大電商搶拼年貨節，再到京東牽手虎年央視春晚派紅包，到天貓推出貓享自營電商領域競爭再度白熱化專家指出，電商行業已進入存量競爭時代，加上受直播電商沖擊的情況下，傳統電商也是迫切調整自身內部業務，形成合力去更好地抓住用戶，商家，品牌等，擁有更多主動權

貓享自營PK京東自營。

昨日，記者從App Store手機天貓App頁面介紹中看到，新版本中新增貓享自營貓享閃購，以及升級物流體驗等據介紹，貓享自營是手機天貓推出的官方自營業務，貓享閃購是自營正品部分貓享自營商品享送貨上門

業界看來，阿里電商領域的動作早在去年底就已開始日前，阿里巴巴宣布組織架構調整據內部信顯示，任命戴珊和蔣凡分別負責新設立的中國數字商業和海外數字商業兩大板塊

今年1月初，戴珊發布內部信，宣布原淘寶天貓業務的新組織架構在堅持淘寶，天貓雙品牌運營的基礎上，新設立產業運營及發展中心，平臺策略和運營中心，用戶運營及發展中心，分別由吹雪，思函，玄德負責，向戴珊匯報

作為一直堅持自營模式的京東，在虎年春節，亦是相當大手筆京東今年首次成為央視春晚獨家互動合作伙伴，并宣布發放價值15億元紅包好物根據消息顯示，京東還將其提升到戰略位置

業內指出，春節期間發放實物禮包以及購物券的背后，京東更多想呈現自身的供應鏈和物流能力即使是傳統節日，以往不便于網購的節日，電商平臺如今都希望告訴消費者，這些時間都能網購，收貨，電商業內人士如此說道

挖掘新戰場 年度的第一張成績單公布

日前，據商務部消息，為期29天的2022全國網上年貨節結束。。

在年貨節期間，各大電商平臺紛紛曬出成績單拼多多數據顯示，1月6日啟動年貨節至1月21日，平臺百億補貼相關打標商品的銷量較去年同期增長逾138%1月26日京東表示，年貨節期間，賣向海外的國貨銷量同比增長4.5倍

除了傳統的電商平臺外，抖音，快手等新興的直播電商不甘示弱據抖音電商數據顯示，1月1日至1月16日，抖音電商直播間累計時長達3171萬小時抖音電商與全國23個省合作，帶動銷售301.9萬單地方好物快手舉辦的2022快手電商品質年貨節期間，Z時代消費同比增長254%

直播電商的業內人士對記者表示，傳統的雙11618等，由于消費習慣，市場主導依然在傳統大平臺手上，因此年貨節，直播節等新興的戰場，才是新銳電商對傳統平臺發起挑戰的地方。

短視頻，直播電商沖擊 電商結構快速變化

探索自營業務，拓展新興戰場，與春晚合作派發紅包等等，都是電商平臺為了搶奪更多的流量。

最近幾年，國內電商已進入存量市場競爭時代，同時，整個電商結構在快速發生改變電商戰略分析師李成東表示，不管是平臺還是商家，快速增長時代已經終結另一方面，直播和短視頻從2019年以來占據國內互聯網的龐大流量當互聯網整體流量大盤增長趨緩，短視頻的增長，就是從其他應用那里搶到了用戶的注意力和時間，就是對其他內容的替代

在資本市場，受政策與行業等多方因素影響，各大電商平臺的股價表現一般。據悉，武漢市9月份將發放80萬張鄉村旅游惠民券，年內還將發放100萬張以上旅游惠民券；宜昌市將面向來宜游客發放500萬元的文旅消費券。