3月收官重磅消息：魏建軍表態坦克品牌即將獨立！

近日，一年一度的華為年度業績發布會正式召開。從數據上看，華為的利潤率和現金流相比往年都有大幅下滑的趨勢。2020年，華為經營活動現金流為352.18億，同比下降61.5%，為五年來最低。據推測，華為可能在未來的發展規劃上投入了大量資源，一場新的變革即將開始！在汽車圈，我們也看到了長城汽車的創新趨勢。

近日，長城汽車董事長魏建軍就坦克品牌獨立公開表態。隨著智能豪華越野的稀缺定位，坦克改變了一個消費群體的價值觀，從而在消費者心中建立了一個全新的品類，所以獨立是必然的趨勢，也是最好的選擇。他強調，坦克品牌獨立是長城汽車基于市場洞察和企業戰略的重要決策，也是符合用戶期望的積極響應。那么長城汽車到底為什么要折騰這么大的事件怎么辦？坦克品牌的實力對得起這么大的野心嗎？接下來我們來深入分析一下。

很明顯，拿著基板就能贏。長城汽車在做什么？

在討論坦克成為獨立品牌的準備之前，首先要考察坦克品牌獨立的必要性。

長城汽車布局了威派、哈弗、長城皮卡、歐拉四大品牌。每個品牌都有完善的戰略藍圖，并在各自的細分市場取得領先優勢。四大品牌的努力足以讓長城汽車在未來繼續保持高增長態勢。在這種背景下，穩就能贏的長城為什么需要新品牌？

深入了解長城的品牌布局，不難發現長城的品牌個性鮮明，為消費者所津津樂道。這是因為長城洞察市場用戶對汽車產品的認知早已不局限于功能屬性，而是以個性化的場景來判斷產品與自身的契合度。

用戶的認知變化讓長城放棄了傳統的按功能劃分品牌，而是專注于品類品牌。通過品牌傳播傳遞品類價值，真正以用戶需求定義品牌。

坦克是用戶需求創造的新品類，是長城汽車品類創新的結果。

如今的汽車市場，消費者需求已經呈現出多元化的趨勢，從傳統三件套的基本需求到追求個性展示，從選擇硬派越野和豪華舒適到追求兩者的完美融合，魚與熊掌可以兼得，不再局限于硬派越野或城市出行。但目前中國乃至全球汽車品牌的硬派越野平臺和產品相對匱乏，市場需求得不到滿足，為坦克創造了新的藍海市場。

坦克洞察了新一代人對硬派越野和城市出行的雙重渴望，以智能豪華越野的稀缺定位占領了新藍海市場的消費心智。再加上豐富的配置和出色的駕駛體驗，吸引了一批在中國汽車市場具有獨特價值的油輪。

隨著坦克駕駛員規模的快速增長，坦克已經成為消費者心目中一個全新的品類代表，與市場上現有的汽車品類有著顯著的區別。因此，坦克品牌的獨立既是長城汽車品牌戰略的延續，也是對消費者認知的系統契合，更有利于在消費者心目中形成更加聚焦的品牌心智，傳遞更加符合預期的品牌價值觀。

分離坦克品牌之后，是否有能力勝任這一重任？

坦克獨立是長城汽車開拓新品類市場的必然選擇。責任如此重大的坦克從何而來？

作為兼顧越野和城市出行全場景的新品類，坦克擁有國內首個智能專業越野平臺mdash，技術全球領先；mdash坦克平臺加持。

坦克平臺提供2.0T和3.0T排量發動機，匹配國內首款立式9AT變速箱，涵蓋燃油、PHEV、HEV三種動力形式。其中，3.0T發動機+9AT配合全球最強的P2混動系統后，總功率和總扭矩均處于世界頂級水平，提供極其強勁的越野動力性能。

在越野性能方面，坦克平臺基于用戶痛點進行優化，打破了噪音大、行駛質感差、油耗高的傳統印象，以行業領先的專業越野裝備和智能越野系統為用戶提供全球獨一無二的極致越野性能。

除了硬核的技術實力，坦克還努力打造無邊界的生態系統和全新的全球商業模式，從以產品為中心轉向以用戶為中心。坦克300一直在越野、改裝、潮流等圈子里迅速吸粉，和一群價值觀獨特的坦克玩家一起玩。坦克將繼續從廣度向深度發展，使坦克成為全球跨層的生態品牌模式。

坦克能否在人緣火爆的世界獲得用戶的支持？

坦克會面對一群更渴望表現個性的用戶，但這種個性是積極的，溫和的，既不太激進，也不不甘平庸。這種性格與坦克的精神內核高度契合。面對未來的生活，我們不僅要有承擔責任的勇氣，更要有不畏艱難的力量。但我還是要在心里保留一份感情，給自己和身邊的人留一個柔軟的空間。因為剛柔并濟，才能真正享受生活。

正因如此，坦克從第一眼就讓使用者感受到剛柔并濟的快感。坦克的模型是由內而外、由點到面剛柔相濟的完美結合。明明是頂級越野性能的硬派車，卻沒有實力那么漂亮，讓用戶不斷發現新的驚喜。

坦克更注重用戶的情感共鳴，體現在高度開放的品牌打造上。從品牌共創官的招募，到車身配色等一系列產品元素的深度打造，坦克一直不走尋常路繼續為用戶提供更多的可能性，讓坦克真正屬于用戶。

以用戶為中心，深度共鳴用戶情感，坦克與用戶的關系不再是傳統的供求關系，而是帶領用戶尋找更多生活的忠實伙伴。從坦克300開始，都市女性就是坦克密切關注的圈子。坦克提倡的剛柔并濟，不定性的態度，正是新時代都市女性的生活主張。坦克不僅為都市女性提供了一輛車，更是她們生活態度的有力宣言，是打破生活壁壘的有力武器。她們和都市女性一起，可以建立自己不受限制的精神世界。

總之，坦克品牌的獨立是長城汽車深謀遠慮后的精心布局。下好先手棋，就能獲得長期可持續發展的機會。長城汽車不僅知道這一點，而且直接付諸行動。至于獨立后坦克品牌如何發展，長城為坦克品牌繪制了什么藍圖？還是等官方透露更多信息吧！