哈弗的回歸、突破與順勢而謀

8月21日，新哈弗H5正式上市，官方指導價為12.28萬-15.78萬元，新哈弗H5以“非·長·強·大”的全能實力，開辟大型全用途硬派SUV品類市場，其全面躍升的產品實力，或將進一步助力哈弗品牌開辟全新品類市場，不斷豐富SUV市場的購車選擇。

聚焦、回歸

近年來，自主品牌SUV持續火熱，既是市場的亮點，也是值得警惕的節點，尤其是在自主品牌市占率攀升鼓舞的關鍵時刻，因為很多品牌的“新車效應”都較為短暫，很多產品穩定性不足，難以維持較長的產品生命周期，更別提換代以及品牌塑造。

對于SUV產品陣營已經十分豐富的長城來說，如何讓細分市場齊發力、各車型均衡發展，需要深入探究。而不斷提升設計、研發及制造能力，持續完善產品結構，提高競爭力，或許才是保持長城汽車高品質形象的根本。

面對瞬息萬變的汽車市場，即便是專注SUV的哈弗，想持續保持強大競爭力，也需要審時度勢。一邊保持戰略定力不被短期風向所左右，一邊則要根據市場變化進行打法微調。

哈弗是如何實現長期健康發展？又如何在固有基盤的基礎上持續保持高質量增長？在全新哈弗H5上市前的媒體溝通會上，哈弗品牌營銷執行副總經理喬心昱說出幾個關鍵詞，重塑市場觀、強化基因傳承、掌握核心技術、做好用戶洞察、緊跟時代步伐。

今年開年以來，哈弗品牌可謂動作頻頻，接連推出了哈弗二代大狗、哈弗梟龍系列、2024款大狗、哈弗猛龍等車型。如今，哈弗品牌重啟H5經典番號。從一系列動作來看，哈弗上半年非常重要的事情就是聚焦，或者說回歸。喬心昱堅定地說道:“車型和品牌需要傳承”。

突破

一直以來，哈弗的動作都偏穩健，一面進攻，一面防守。但在瘋狂內卷的當下，哈弗為了“做每個時代最好的SUV”這一愿景的實現，必須有所突破。

喬心昱表示:“產品智能升級、技術更迭以及市場激烈“內卷”本是好事，但是發展到現在，SUV市場無論是方向、還是造車、定位都有些變形。SUV的本質是運動型多用途汽車。未來是硬派SUV的“黃金十年”，哈弗將讓SUV回歸璞真，開啟全用途SUV時代?！?/p>

在開拓更多的細分市場上，對于各種用途的劃分，哈弗有著獨特的思考。

在挖掘SUV新品類方面，哈弗具備明顯優勢。首先，哈弗作為全球SUV領軍者，掌握著核心技術。喬心昱認為:“不管是燃油車時代，還是新能源時代，本質上都是技術儲備的競爭?；谏詈竦腟UV造車經驗，以及先進的平臺架構和完整的產業鏈布局，哈弗能夠快速推出產品力過硬的車型，兌現‘做每個時代最好SUV’的承諾”。

避免看似正確的蒙眼狂奔，時刻根據周遭環境做出反應，這就是哈弗的順勢而謀。

這一次，新哈弗H5在傳承經典之后王者歸來，讓市場清晰地看到一家專注SUV車企對于不同細分市場的深刻理解。

“雖然當前越野車市場不斷有新品涌入，但市場空間仍在。就看誰能創造一個新品類。比如在10萬～15萬元的越野車市場，超過5.1米車長、軸距接近3.2米的車型有嗎？沒有。帶大梁的車有嗎？也沒有。一個能夠涵蓋SUV、皮卡和MPV品類的車型有嗎？也沒有。所以新哈弗H5就是這個市場中唯一一個15萬級別的工具車。它既可以露營，也可以是‘工地王’?！眴绦年疟硎?，公司對新哈弗H5的月銷目標是5000輛，并透露從目前的終端訂單來看，完成這個目標的難度不太大。

“黃金十年”

哈弗方面認為，未來十年是硬派SUV的“黃金十年”，每個開SUV的人都有一顆去野的心，所以這個市場上，中國品牌給消費者帶來全新的體驗升級，共同繁榮越野市場。新哈弗H5將以優異的產品力，不斷突破SUV的價值天花板，以滿足用戶對SUV‘全用途、全場景、全天候’的綜合需求。

喬心昱對產品亮點如數家珍，對競爭格局成竹在胸，面對行業內卷、產品規劃、戰略愿景與市場變化之間的關系等話題，也展現了一家專注產品的品牌的學習能力，以及面對產業變化的敏捷思維。

伴隨如今汽車市場的深入發展，用戶對SUV車型也提出了越來越多元化和融合化的用車需求，新哈弗H5便是哈弗品牌深刻洞察市場后，對SUV車型進行系統化革新所打造而來的市場答卷。