努力滿足多樣化需求
發布時間：2022-08-16 16:23 來源：東方網 閱讀量：13451
伴隨著國內消費習慣的逐漸養成，鮮花已經從節日送禮轉向日常自我滿足同時，電子商務成為鮮花消費不斷升級，市場不斷擴大的重要驅動力可以預見的是，鮮花電商還有很大的潛力但這并不意味著相比實體花店，鮮花電商更有優勢，門檻更低
鮮花作為一種商品，標準化難度大，易損耗，供應鏈復雜實體店和電商都繞不開這些問題另外，鮮花消費的過程具有情感屬性，從實體店拿花的感覺很難帶到線上伴隨著鮮花消費市場的日漸成熟，線上線下誰主沉浮還很難說
現實中還有很多鮮花電商通過犧牲鮮花質量來降低成本但與低價出售食品，日用品等仍有特定消費群體的實用商品不同，鮮花的價值主要在于其升值性一旦質量受損，審美價值受到影響，消費者就會防雷擊，再低的價格也很難吸引回頭客
對于鮮花電商來說，找準定位，集中精力，非常重要要充分了解花卉行業的特點和目標消費者，細分消費場景，走差異化路線比如，生鮮電商可以利用自身的供應鏈優勢，在賣菜的同時，銷售價格接近，接受度高的家居日用花卉，垂直鮮花電商深耕鮮花市場，專業性強，但供應鏈成本壓力大，要在目標消費群體，消費場景，產品特色等方面下功夫通過互聯網平臺開展基地直銷的經營者，在走薄利多銷路線的同時，可以嘗試挖掘更多稀有品種，滿足消費者的多樣化需求
（責編：安遠）
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