消費升級重在提質增效

羅珊珊

只有把消費升級和滿足人民美好生活需要結合起來，著力提升產品和服務質量，才能贏得消費者的心。

炎炎夏日，冰淇淋成為人們消暑的重要選擇但今年夏天，一些雪糕店的高價讓許多消費者望而卻步，引發熱議我們在走訪中發現，過去3塊錢好吃解暑的雪糕品種比較少，但是兩位數價格的雪糕越來越多

漲價合理嗎還要從市場供求關系來看伴隨著我國居民人均可支配收入不斷增加，生活水平不斷躍升，消費需求正向個性化，多樣化，品質化轉變，消費升級成為大勢所趨需求驅動供給，人們對美好生活的需求驅動供給側許多看得見摸得著的創新許多商家抓住消費升級的機遇，在原材料，產品工藝，造型包裝，經營理念等方面推陳出新有的商家甚至緊跟時代變化推出文創聯名幣，以滿足人們更高的精神文化消費需求這些變化極大地促進了中國消費市場的繁榮和發展

需求升級促進消費品的供給和質量在這個過程中，由于原材料，R&D投資，運輸和冷藏等生產成本的上漲，商品價格的上漲是一個符合經濟學規律的普遍現象可是，一些商家本末倒置，利用健康，綠色等各種噱頭大幅提價他們不去努力提高質量，而是盲目鉆營銷吸睛手段商品價格和質量相差甚遠，使得消費者花了錢卻沒有得到相應的滿足感和價值感長此以往，必然會敗壞他們的名聲，失去民心

現在人們的消費觀念更加開放，包容，理性，愿意嘗試新的產品和事物他們還會根據自己的消費體驗來判斷產品和服務的質量和價格，最終決定是否再次購買最近幾年來，國內許多老產品得到了創新和發展，重新贏得了消費者的青睞全國熱潮恰恰說明消費者完全愿意為質量好，品質優的商品買單，而重營銷輕R&D，試圖蒙混過關的路線是經不起市場檢驗的

消費升級不等于價格升級真正的升級在于供給側的升級不久前，工信部，商務部等五部門聯合發布的《數字化助力消費品行業三品行動計劃》提出，到2025年，消費品行業數字化技術集成應用能力顯著增強，培育一批新產品，名品，精品，品種引領力，質量競爭力和品牌影響力不斷提升《行動計劃》為消費品工業轉型升級指明了方向，即關鍵在于增品種，提質量，創品牌要創新，創造市場上沒有，但消費者有需求的新品種現有品種的質量要提高，有了質量就要努力打造品牌這是企業和商家應該下大力氣的地方

當前，中國正在加快構建發展新格局，消費的重要性日益凸顯要繼續加強消費在經濟發展中的基礎作用消費升級是重要動力源把消費升級與滿足人民美好生活需要緊密結合起來，以提高產品和服務質量為重點，就能更好地滿足和創造消費需求，增強消費拉動效應，在構建發展新格局上取得更大成就

人民日報