泡泡瑪特城市樂園北京開園朝陽區再添文旅新地標

9月26日上午，泡泡瑪特城市樂園在北京朝陽公園開園，作為國內首個潮玩行業沉浸式IP主題樂園，開業當天就吸引了很多年輕人和帶娃的家長。

該項目是朝陽文旅集團旗下朝陽公園攜手泡泡瑪特共同打造，是北京朝陽公園城市更新項目之一，朝陽公園將進一步成為“宜游”朝陽路線上的重要地標。

朝陽區是北京乃至全國重要的商務區和國際消費中心區域，2023年以來，圍繞國際消費中心城市主承載區建設，朝陽區正在全力打造以地鐵“14號線商業帶”、“亮馬河國際風情水岸”、CBD千億級商圈為主體的“一縱一橫一核”消費版圖。首個泡泡瑪特城市樂園在朝陽區落地，為朝陽區進一步吸引和促進消費增加了文商旅消費新場景。

沉浸式IP主題樂園開業

作為北京市的“中央公園”，朝陽公園憑借著緊鄰CBD和商圈的地理位置，以及較好的生態環境，已成為都市人“尋找松弛感”的城市綠心?！叭昵拔覀兛吹竭@里時，突然感受到了畫面感，有湖、有城堡、有森林?！闭劦竭x址時，泡泡瑪特創始人王寧說。

朝陽公園周邊高消費人群扎堆，文娛產業和商務服務行業發達，樂園從籌建到開業都頗有關注度。據泡泡瑪特公司提供的資料，樂園占地面積約4萬平方米，能夠一站式滿足吃喝玩樂購的潮玩全體驗需求。城市樂園入口處是奇幻多彩的泡泡街，有諸多特色IP店鋪互動裝置，能看到MOLLY、LABUBU、DIMOO、SKULLPANDA和PUCKY等經典IP身影。泡泡街的盡頭是森林區主入口，LABUBU奇遇森林定位一個充滿奇幻的神秘世界，里面生活著THE MONSTERS家族。

圖:剛開業半小時，購買潮玩的排隊人群 記者現場拍攝

樂園的東面是主建筑城堡，城堡主人為MOLLY，一層大廳包含潮玩收藏館以及 MOLLY玩具屋；二層與三層均為餐飲區，從家具到菜單，都體現了IP特色；城堡地下一層為游客打造了一個沉浸式體驗場所，圍繞MOLLY的心愿展開，名為《心愿之旅》，分“展覽版”及“沉浸版”兩個版本。

關于票價方面，城市樂園由大門票和兩個收費項目組成，其中平日門票150元，假期為180元(兒童票150元)，兩個收費項目分別是:心愿之旅含門票套票229元和奇趣豆樂屋一大一小門票130元。

開業首日，樂園人氣爆棚。上午10點開業以后，部分消費者飛奔至潮玩收藏館排隊搶購，十點半左右排隊人群已經占滿收藏館，不少年輕人提著包袋采購。

21世紀經濟報道記者注意到，從買門票進門到主建筑城堡，吃喝玩樂購消費業態比較豐富，如果一家三口周末來這里打卡，從買票、飲料、小吃，再到參與沉浸式體驗項目，再到三層吃一頓露臺西餐，不計算購買潮玩的消費，家庭客單價約在1500元左右。

朝陽區再增文旅新地標

近年來，各個主題樂園的客流人數持續攀升，以上海迪士尼和北京環球影城為代表的城市主題樂園，在2023年引領消費復蘇方面很有代表性，2023年國內就有多個城市傳出新建迪士尼的消息，均未被證實。對于地方政府來說，大型主題樂園的落戶，對城市的旅游業發展和城市消費轉型升級具有較大推動作用。

“樂園一直是我們的夢想，相對迪士尼和環球來說，我們還是小學生，還是一個小的開始，但對我們來說是邁出了一大步?！蓖鯇幷f。

對于主題樂園是否是重資產投入，泡泡瑪特方面認為，和大型樂園重投入相比，泡泡瑪特擁有自己獨特風格且投資相對較小、形態豐富的模式，或將成為中小型樂園的最優解。泡泡瑪特城市樂園并非對標大型樂園，核心在于以內容IP為核心打造“輕”型主題樂園，重在結合IP為游客提供一些輕內容體驗。

2023年北京市提出，將恢復和擴大消費擺在優先位置，朝陽區圍繞商圈改造、政策扶持、業態升級、首店引進等方面持續發力，加快推動國際消費中心城市主承載區建設，10個商業綜合體煥新升級，釋放近百萬平方米商業空間。

對于北京朝陽區來說，泡泡瑪特城市樂園開園后，新增了滿足群眾多元化生活和高質量場景的綠色公共空間，朝陽公園將成為“宜游”朝陽路線上的重要點位。