國內電商直播競爭激烈，部分主播正通過TikTok轉戰歐美

，據美聯社報道，由于國內電商直播競爭激烈，部分主播正將目光投向 TikTok 在歐美的富裕用戶，從服裝到水晶，他們推薦的商品無所不包。

在中國，預計 2023 年直播電商規模將達到 4.9 萬億人民幣，“口紅王”李佳琦等頭部大主播一次直播帶貨的銷售額就能達到數千萬美元，包括歐萊雅、耐克和路易威登在內的許多品牌都在中國進行直播以吸引購物者。

然而，由于競爭激烈，一些主播已經將目光轉向了海外。

Oreo Deng 是一位前英語教師，她通過 TikTok 向美國的客戶直播銷售珠寶，每天用英語進行約四到六個小時的銷售宣傳。她表示:“我之所以愿意嘗試在 TikTok 上進行直播，是因為我作為英語教師的經歷以及我過去在跨境電商領域的工作都很符合跨境電商直播的要求?！?/p>

自 2019 年以來，亞馬遜、Facebook 等西方電商平臺在看到阿里巴巴旗下天貓、淘寶等中國平臺以及抖音等短視頻平臺的成功后，也開始嘗試電商直播。

TikTok 去年開始測試其直播購物功能，來自美國、印度尼西亞、越南和新加坡等國家的注冊商家已經可以通過在線直播進行銷售。

但電商直播目前還沒有在美國起飛。根據研究公司 Coresight Research 的數據，美國直播電商市場預計到 2026 年將增長至 680 億美元，這一規模與美國“世界最大消費市場”的地位似乎還有些不匹配。

不過，對一些美國消費者而言，直播已經成為一種令他們著迷的娛樂形式。

36 歲的佛羅里達州居民弗雷薩?韋弗 10 個月前偶然發現了 TikTok 直播中出售水晶的活動，買家支付固定價格即可收到從一個大水晶容器中舀出的一些隨機物品。今年早些時候，TikTok 已禁止這種帶有隨機性的做法，以遵守美國的賭博法律。

韋弗說:“我在 TikTok 上看到了它，一開始我被幸運的獨家商品所吸引?！彼龑⒅辈ベ徫锩枋鰹橐环N令人上癮的愛好:“現在我是 TikTok 上一些直播的?？?。我個人很享受與主播的互動，也很享受通過直播找到一些特別之物的可能性?！?/p>

另一位前英語家教 Yan 也在 TikTok 進行直播，如今已小有名氣的她每月舉辦兩到三次為期兩天的訓練營，收費約為 1000 美元。在訓練營中，她會教人們如何在直播中銷售更多產品。Yan 表示，她已經培訓了 600 多人，其中大部分來自中國，有些也來自美國和非洲。

和許多其他 TikTok 主播一樣，她希望海外直播電商市場能像中國一樣騰飛:“很難說這個行業的未來是什么，這很難預測。但我們知道，TikTok 是目前最受歡迎的平臺，這里仍然存在機會?！?/p>

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