政策力推綠色消費成家電市場新紅利

日前，北京商報今日記者獲悉，商務部會同工信部，市場監管總局等部門，提出了促進綠色智能家電消費的若干措施，已獲國務院批準，將于近期發布在業內人士看來，這一措施的出臺，對于受多重因素困擾的家電市場的回暖很有幫助此外，伴隨著縣，鄉，村三級基礎設施越來越完善，下沉市場可能成為新的增長引擎

釋放潛力，重回正軌

2022年上半年，疫情蔓延跌宕起伏，嚴重影響了需求的釋放全國物流運輸被疫情阻斷，也讓市場雪上加霜，市場遭遇冰點根據奧維云網的數據com，上半年中國家電市場零售額達到3389億元，同比下降9.3%相比疫情最嚴重的2020年上半年，市場規模僅略高99億元從月度來看，1月，3月，4月，6月的下跌規模均在10點以上

此外，消費端的變化更值得注意一方面，疫情在一定程度上影響了居民收入，使得居民購買和更換家電的意愿較低，另一方面，廚衛，保潔等新家電成為增長主軸在個性化，細分化的家電產品受到城市居民青睞的同時，傳統白色家電等產品的銷售明顯受阻其中，上半年空調全渠道零售額727億元，同比下降15.3%，零售量2154萬臺，同比下降20.9%，線下渠道量同比下降超過20%市場冰箱零售量1507萬臺，同比下降5.5%，零售額456億元，同比下降3.4%

在資深產業經濟觀察人士梁看來，一二線城市市場需求與市場下沉存在不匹配，主要是各自的市場迭代周期造成的城市里的家電越來越飽和，個性化，高端化成為賣點對于鄉鎮消費者來說，性價比仍然是他們關注的重點，物美價廉的產品才能賣的好

商務部副部長盛表示，《辦法》有三個特點:以市場化手段激發消費潛力，以便利化措施提升消費體驗，以產業升級優化消費供給業內人士指出，從長遠來看，國內消費潛力可觀，不能因為一時的物流受阻和原材料成本上漲，讓市場消耗自己的活力《辦法》的出臺并不意味著用政策控制市場，而是幫助市場回到自己的發展軌道

基礎設施幫助市場下沉

其實早在2007—2012年，就有一輪家電下鄉在此期間，中國農村白電保有量大幅增長，其中農村冰箱保有量從37臺/百戶增長到67臺/百戶，是白電保有量增幅最大的一次

從行業來看，當時對農村家電從無到有的需求，現在將轉化為對新品的巨大需求以冰箱為例，在更新換代需求的帶動下，預計2023年國內冰箱銷量將達到6158萬臺的峰值，五年累計銷量將達到2.66億臺

更重要的是，如今的基礎設施比十幾年前有了很大的改善和提高，尤其是國家推動的老舊小區改造和農村電網升級，讓更多的家電變得有用。

長虹控股集團新聞發言人饒彬彬今日對北京商報記者表示，老舊小區改造和農村電網升級將在一定程度上加速或促進城鄉家電升級尤其是目前處于超限使用的電視，冰箱，空調等家電產品，伴隨著老舊小區改造和農村電網升級的推進，商務部等部門家電以舊換新，綠色智能家電下鄉，廢舊家電回收等政策的出臺和實施，將釋放巨大的家電消費潛力，對擴大市場需求，增強行業發展信心，營造良好的家電更新消費環境大有裨益

綠色成為亮點。

除了刺激消費和提高居民生活質量，環境保護也是措施中的一個重要主題。

電子產業觀察家徐一強認為，綠色家電除了保證產品本身高效節能，對人體健康無害外，還應該是可回收的從目前的市場情況來看，還有一些短板需要補上比如一些綠色家電以節能為賣點，提高產品價格，對消費者來說就是省電不省錢此外，舊家電回收環節不暢，導致廢舊家電和私自拆解家電的問題難以根除

據北京商報記者了解，不少家電企業已經開始在這方面發力長虹控股集團告訴記者，長虹格潤自主研發的廢舊家電線上線下耦合回收系統，將推動廢舊家電的智能化回收目前，長虹格潤廢舊家電拆解處理量為210萬臺/年公司以互聯網回收+為核心，生產端建立生產大數據平臺，市場端建立門店以舊換新活動數據，回收端完善線上線下回收網絡體系，銷售端布局線上線下渠道網絡，處置端提高廢舊家電拆解處理量，構建回收拆解系統和平臺，實現廢舊家電全鏈條回收