大廠如何看待游戲跨端與產品出海？轉平臺成為找增量的新思路

很多移動產品在PC等其他終端平臺上有很大的用戶潛力。

在9月15日結束的2022 Google開發者大會上，米哈游，江宇互動，cocos Engine，Google的相關業務負責人在圓桌中分享了跨平臺游戲與設備連接的趨勢，國內廠商出海，廣告和購買策略。

在游戲領域，多點觸控對于構建多元化的游戲生態非常重要米哈游在《原神》立項之初就確定了多終端互通的產品路線米哈游國際化副總裁金文藝表示，我們希望用戶可以自由選擇游戲的登陸平臺，在不同設備上實現無縫鏈接

產品發布后，米哈游發現用戶基于自身選擇的跨端使用行為更多，這就對游戲廠商如何準確定義用戶提出了很大的挑戰米哈游選擇結合各種不同維度的數據來考慮重要指標的表達

在ROI和推廣發行策略上，Freemium的商業模式大大降低了海外用戶的游戲入門門檻，幫助原創神在海外市場觸達更廣泛的用戶。

在推廣方面，米哈游非常重視內容營銷和用戶的維護金文藝表示，米哈游會根據不同平臺用戶的媒體觸達習慣推送不同的內容，同時通過Play Station的博客定期發布版本的預覽內容

與米哈游同步發布移動，PC原生和Play Station主機產品不同，江娛樂互動旗下的口袋攻略選擇從移動端轉戰PC端。

江娛樂互動《口袋奇兵》廣告總監宋志敬表示，為了尋找更多的增長突破口，《口袋奇兵》在與谷歌深入探討后，選擇了網頁游戲。

在Web上，根據端口用戶的不同行為特征，口袋攻略選擇了不同的策略來處理用戶留存問題。

宋志敬說，Web用戶可以分為比較典型的用戶和非典型用戶而比較典型的用戶對游戲的挑剔程度更高，這些用戶能很快分辨出游戲的好壞，而非典型用戶較少接觸游戲

宋志敬說，江娛樂還用Google的Pwa解決了Web上缺乏固定入口導致的留存率低的問題Pwa的安裝欄很快安裝完成后，PWA會在桌面上留下明顯的安裝入口等，方便用戶再次進入游戲

Cocos Engine CEO林順給出了搜索和引擎的趨勢觀察他發現，在網頁平臺和其他更輕的平臺上，許多游戲對新用戶仍有巨大的潛力

開發者既要挖掘新平臺的流量機會，又要低成本實現變現他舉例說，有一款全民游戲在移動端發布當開發者試圖將這款游戲轉換到vivo和小游戲平臺時，發現新用戶數達到了50%

這個案子對我們觸動很大即使是用戶覆蓋全面的全運會，在新平臺上仍有巨大的潛在用戶，林順說

對于游戲應用產品來說，Web的性能會直接影響玩家的用戶體驗騰訊海外直播平臺Trovo的技術總監羅學成表示，Trovo將一系列Google Web端技術應用于與用戶的多個環節，包括PWA的安裝，Service Worker，Workbox后臺同步，核心Web Vitals等

圍繞用戶體驗和提升Web性能，羅學成透露，Trovo將繼續探索Web編解碼器的技術集成，提升音視頻的壓縮和解碼能力，優化視頻直播和長視頻的用戶體驗，同時更加關注核心Web Vitals層面的LCP指標，優化頁面加載流程。