江南布衣深耕粉絲經濟，多品牌打造生活方式生態圈

自1994年成立以來，江南布衣已經成長為一家設計師品牌時尚集團，在全球擁有眾多子品牌和門店燃燒知識咨詢數據顯示，2021年，江南布衣零售額位列中國設計師品牌時尚行業第一截至2021年底，江南布衣會員賬戶數突破530萬，半年內逆勢增長40萬立足于設計師時尚這個看似小眾的細分市場，江南布衣憑借對藝術和設計的堅持，不斷提升品牌力，致力于打造中國本土設計品牌

江南布衣自成立以來，就奠定了設計為本的理念，逐漸形成了獨具氣質和風格的品牌伴隨著20世紀90年代以來中國經濟的快速發展和人們消費水平的不斷升級，越來越多的消費者追求獨特性和藝術感，設計品牌的消費群體不斷擴大，江南布藝正逐漸從小眾走向更廣闊的市場從單一品牌的不斷孵化，逐步打造出多維度，多梯度發展的多品牌矩陣，為集團的持續發展注入了源源不斷的動力

江南布衣作為一個頗具特色的設計師品牌時尚群體，聚集了一批審美風格和生活態度相近的粉絲根據消費者調研，江南布衣粉絲普遍學歷較高，思想獨立，追求品質生活他們往往熱愛藝術和旅行，對新鮮事物有著強烈的好奇心，渴望通過服裝展現個性這些粉絲對自己喜歡的品牌極度依戀，他們成為了江南布衣粉絲經濟的根基江南布衣集團的多品牌戰略也為這些鐵桿粉絲打造了江南布衣式的生活方式生態圈，用多元化的產品滿足不同消費群體的需求

截至2021年底，通過互聯網運營，江南布衣集團擁有會員530萬人，電子化程度超過90%為了保證消費者在各個渠道的良好體驗，江南布衣一方面建立集團中層數據系統，打通各個渠道的會員體系，根據消費者的生命周期精細化運營，個性化定制營銷方式和內容，另一方面，借助庫存共享配送系統，各種渠道和物流中心的貨物可以互通有無網上同款同價賣新品的銷售邏輯，為客戶提供了隨時隨地交易的基礎和機會，人和貨的高效溝通和匹配，會大大提升消費體驗此外，江南布衣還通過私域運營提升粉絲粘性，打通線上線下渠道流量，進一步提高品牌的復購率目前江南布匹70%左右的零售額都是會員貢獻的，會員數量也在逐年穩步增長

江南布衣+暑期會員節

在多品牌戰略和粉絲經濟戰略的基礎上，江南布衣對未來的發展也有自己的思考。

首先，我們將繼續加強設計和品牌驅動，擴大品牌矩陣通過進一步優化設計師品牌和品類的組合，提升設計和R&D能力，全面提升品牌力目前，江南布衣已經成立了芝麻實驗室，致力于提高其前瞻性設計和R&D能力，環保和可持續設計此外，江南布衣還將推動所有品牌門店的形象升級和視覺展示升級，擴大江南布衣+多品牌集合店的布局，為顧客提供更好的購物體驗

其次，繼續深耕粉絲經濟，提升用戶體驗江南布衣將以粉絲為核心進行商業運營創新，在數據驅動的所有觸點上全面提升用戶體驗，不斷構建和優化全球零售網絡，布局多元化零售渠道和社會渠道，通過優質的內容輸出和運營建設，不斷培養年輕消費者心智，實現店外銷售規?；?/p>

商店體驗活動

中國新一代年輕消費者更渴望個性化表達，更愿意選擇有品質感和設計感的國產品牌，而不是追求國際大牌江南布衣作為中國設計師品牌的開創者之一，已經初步形成了豐富的品牌矩陣，構建了具有品牌特色的生活方式生態圈未來，江南布衣將進一步夯實企業的品牌力和經營管理綜合能力，為業務的健康穩定發展提供堅實的基礎