安踏等福建運動品牌被譽為福建虎現在情況不再如此

據英國《金融時報》網站12月28日報道，耐克曾是中國最受歡迎的運動服裝品牌之一，但現在情況不再如此中國消費者現在正轉向本土設計師和國產品牌，而不是國外品牌

報道稱，一些中國運動品牌公司從20世紀80年代開始為耐克和阿迪達斯等公司代工，后來才開始生產原創產品安踏等福建運動品牌被譽為福建虎

據報道，安踏和李寧的股價在過去五年都增長到原來的5倍以上安踏還收購了意大利品牌斐樂在中國的權益

報道指出，中國仍然是耐克銷售額增長最快的市場，但在截至5月的一個季度，耐克在華銷售額沒有達到預期消費者抵制這家美國運動服裝公司，因為該公司拒絕使用新疆生產的棉花

報道認為，這些銷售額直接流向來自中國的競爭對手，主要是支持新疆棉的安踏和李寧在5月抵制耐克的高峰期，李寧高端產品線的在線銷售額猛增4倍在過去三年中，李寧的營業利潤翻了一番還多

報道分析，新冠疫情也幫了這兩家公司的忙在越南和印尼的工廠因新冠疫情相關限制被關閉后，耐克遭遇了數周的減產同時，耐克還面臨全球集裝箱船短缺和創紀錄的運輸成本等問題中國企業因生產在本地進行，從而避免了供應鏈中斷，并節省了物流成本

報道指出，李寧盡管今年股價上漲了55%，但其遠期市盈率仍與耐克持平按照同樣標準，安踏的交易價約為目標價的四分之三零售額增長開始放緩——不僅是外國品牌，還包括一些亞洲公司所擁有的品牌但經濟放緩會使人們更加關注產品的功能和價格中國本土品牌在銷售額和股價上還有進一步的提升空間

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從渠道方面來看，在2020年同期電商渠道的高基數背景下，四家頭部品牌中，有三家提到上半年在電商渠道取得了不錯的成績。安踏的電商業務在2021年上半年貢獻了27%的營收，按絕對金額計算，同比增長61%；李寧電商渠道業務則同比增長78%，貢獻了29.1%的營收；特步方面也表示，上半年電商渠道高速增長，占上半年收入超過30%。