B站構筑內容復利實現品牌資產沉淀時間的朋友是一本萬利的內容

在B站 構筑內容復利實現品牌資產沉淀

，在2022億邦未來零售大會上，嗶哩嗶哩副總裁，營銷中心負責人張振棟發表了題為《構筑理想用戶 驅動內容復利》的演講他指出，當前大家討論最多的就是營銷環境當中，純買量式增長停滯了，那流量怎么成為品牌賬戶中不斷增值而非不斷減值的要素呢答案是內容的復利

張振棟表示，B站的用戶有三個特點:一是高濃度，每2位Z世代就有1位在使用B站，二是高潛能，B站用戶中985，211高校滲透率達到82%，三是高活躍，B站用戶的留存率很高，12個月留存超過80%。

時間的敵人是潮起潮落的流量，而時間的朋友是一本萬利的內容張振棟指出，通過高質量的內容聚集長期的用戶關系，構筑品牌數字世界的核心資產，實現品牌長期回報，這就是偉大的復利——內容的復利

他詳細講解了B站的4i興趣模型整合營銷方法論:

第一，洞察。即找到客戶的營銷任務和B站營銷資源的結合點，幫助品牌用更容易和年輕人溝通的語言去做營銷，

第二，資源。通過配置營銷資源讓品牌方沉浸在B站的社區和內容里，

第三，傳播。通過圈層營銷，節點營銷，事件營銷，種草營銷幫助品牌方根據預算進行有效的傳播，

第四，復利通過時間復利， 社區復利，IP復利讓用戶真正喜歡上品牌，形成品牌資產的沉淀

根據消息顯示，2022億邦未來零售大會于12月23~24日在上海舉辦本屆大會采用1+3論壇模式，特以新世界為主題，旨在于互聯網新舊技術交接沉淀之際，攜手行業觀察市場質變，踏尋新世界生存路徑現場50多位重量級嘉賓共同做客，并就未來商業的底層邏輯，運營規則以及物種變遷等話題展開了深入探討