互聯網巨頭競相入局大家居行業

隨著數字化時代的到來，各大品牌跨界案例不勝枚舉，家居業也不例外。例如，今年6月，京東宣布戰略投資尚品宅配。對于擁有4萬億市場規模的大家居行業，各大互聯網巨頭早已覬覦多時，競相入局并加速搶攤。

家居業受互聯網青睞

據億歐智庫數據顯示，2013年-2020年中國家裝行業融資事件數量在2016年達到高峰，為47件；融資金額以及平均單筆融資金額均在2018年達到最高值，分別為24.59億元以及11176萬元。

《2020中國家居TOP品牌輿情報告》顯示，跨界成為2020年家居行業發展特征十大熱詞之一，互聯網企業跨界入局家居領域也成為一種新的趨勢。報告顯示，近年來，互聯網技術應用快速普及，已經深入各個領域，互聯網與行業的融合成為一種必然趨勢。家居行業也在近幾年逐漸布局互聯網家居業務，業內企業積極借助互聯網技術或與互聯網企業合作，為消費者提供更便捷的服務。

互聯網巨頭花式入局

從市場情況來看，互聯網企業布局家居市場方式主要有三種。一是以投資家居企業的方式，例如，2018年2月11日，國內家居行業龍頭企業居然之家與阿里集團共同達成新零售合作。阿里以及關聯投資方，向居然之家投資54.53億元人民幣，持有其15%股份。

另一種是以合作、上線新品的方式，例如，京東在2018年5月上線建筑材料業務；7月成立京東裝修聯盟。除了產品和服務范圍，京東還與曲美兩次試水線下數字化家居門店。

此外，還有以成立新公司形式入局家居領域的。2020年以來，多個互聯網企業紛紛跨界，涉及家居制造、店鋪運營、設計開發等領域，如淘寶中國新成立浙江躺平家居有限公司，在各大家居新媒體平臺，長期占領頭條碾壓式推廣，成為跨界家居行業的“現象級模式”。

強強聯手欲爭取雙贏

對互聯網巨頭而言，國內大家居行業市場規模足夠大，但集中度并不高，頭部品牌所占份額尚未達到10%，趁早入局更利于后面的開疆拓土，增強自身競爭力。而且，互聯網巨頭入局泛家居產業可以最大程度發揮流量優勢，實現低頻高值，最終還是對流量的爭奪勝算。

對家居家裝企業而言，互聯網大型企業在技術創新、資源整合等方面的優勢更加明顯、綜合實力更突出。他們的入局，一方面能夠為家居家裝品牌企業帶來更大的平臺和更豐富的應用場景；另一方面，其海量的用戶資源和立體的經營模式，能在一定程度上助力家居家裝企業走出流量稀缺和獲客艱難的困境。 (騰訊)