第33屆中國 (深圳) 禮品家居展，萬茗堂演繹價值破圈新樣本

第33屆中國 (深圳) 國際禮品·工藝品·鐘表及家庭用品展覽會（簡稱：深圳禮品家居展）于2025年4月25日至28日在深圳國際會展中心（寶安）圓滿舉行。其自1993年創辦以來，已舉辦33屆，是亞洲規模領先的禮業采購盛會，行業旗艦級展會，被譽為禮品家居行業風向標。本屆展會以24萬㎡超大規模、4500+海內外優質展商、10000+優質品牌、100萬+熱門展品的強大陣容，為全球買家呈現了一場覆蓋全場景、全產業鏈的商貿盛宴。

展會現場，萬茗堂攜五糧液明星文創酒產品陣容亮相，現場經銷商、消費者或駐足觀看，或品鑒交流，或洽談合作，展位人流絡繹不絕，成交意向如火如荼，成為展會矚目的焦點。

這一幕，可以看到白酒產業韌性發展的一個縮影，更印證了萬茗堂文創酒強大勢能的爆發力。

生活方式的創意者 文化硬核實力引關注熱潮

在萬茗堂展區，五糧液股份真龍天子雙龍戲珠天球瓶、真龍天子蒼龍教子紀念酒、真龍天子吉慶雙子瓶、真龍天子至尊龍郵紀念酒、真龍天子故宮百年紀念酒以及五糧液股份春夏秋冬二十四節氣酒、春夏秋冬十二金釵酒等構筑了一道獨特的文化景觀。這些產品獨具中華特色，承載東方文化美學，突破了傳統意義上的酒水范疇，搖身一變成為承載深厚文化記憶與強烈情感共鳴的“價值容器”。

比如五糧液股份真龍天子故宮百年紀念酒，深度挖掘傳統宮廷美學元素，對酒器的形制進行了大膽且精妙的重構，從酒器的材質選擇，到每一處線條的勾勒，再到紋飾的雕琢，無一不彰顯著宮廷的華貴；五糧液股份真龍天子至尊龍郵紀念酒，三大龍郵融于其身，消費者在品鑒美酒的同時，仿佛穿越時空，置身于古代天子的盛宴之中，感受皇家生活獨有的尊貴與榮耀...

五糧液股份春夏秋冬二十四節氣酒，以節氣時間刻度為線索，巧妙串聯起中國人的生活智慧，在日常品味美酒的過程中，能感受到中國傳統節氣文化的博大精深，體會到順應自然、天人合一的生活哲學...

正如中國酒業協會理事長宋書玉所言，白酒行業的增長模式已發生了根本性的轉變，從過去的“企業主導”邁向了“消費者定義價值”的新階段。在這一趨勢下，企業不能再僅僅滿足于扮演“釀造者”的角色，而需要積極蛻變為“生活方式的創意者”。萬茗堂正是以消費者為中心，深入了解他們的需求、喜好和文化追求，通過創新產品、優化體驗等，為消費者創造更多具有獨特價值的生活場景，致力于打造專屬于國人的生活方式。

渠道革新 確定性增長背后的生態重構

如今白酒市場不約而同被貼上“理性”的標簽，這一標簽既折射出酒業在調整期的跋涉，也精準概括了酒企的戰略轉向。從消費端來看，隨著經濟增速放緩，消費支出增速明顯下降，消費者決策更加理性謹慎，購買決策鏈顯著延長。與此同時，消費場景日益多元化，從傳統宴請延伸到個人收藏、商務禮贈、文化消費等多個維度，購買渠道也更多元。

萬茗堂敏銳地捕捉到高凈值人群聚集場景所蘊含的商業價值，通過參與大型禮品展進行圈層滲透，精準觸達高端禮品等細分市場。在展會現場，萬茗堂的五糧液文創酒水憑借獨特的文化內涵和精湛的工藝，吸引了眾多經銷商的目光。對于禮品市場而言，萬茗堂的文創酒不僅具有高品質的酒體，更承載著深厚的文化底蘊，能夠滿足商務人士在禮品贈送時對于品質和文化的雙重需求。

萬茗堂在展會現場為消費者營造了一個沉浸式的文化體驗場景。通過文化講解培育消費者認知，讓消費者在欣賞酒品的同時，感受到其中蘊含的文化魅力，增強消費者對品牌的認同感和歸屬感，成功地在細分市場中樹立品牌形象，提高品牌知名度和美譽度。

萬茗堂渠道革新的本質，是通過構建“精準觸達-場景培育-深度互動-持續運營”的完整價值鏈，在渠道碎片化時代建立確定性增長路徑。渠道策略不僅解決了當下的銷售問題，更通過文化賦能和場景營造，擴大消費群體，積累寶貴的用戶資產，為未來提供可持續發展動力。

品牌勢能 厚積薄發的文創酒頭部格局

當全行業正經歷從“量”到“質”的轉型，消費者不再僅滿足于口感，而是更加追求產品的文化內涵與精神體驗之時，文創酒憑借其深厚的藝術價值和文化表達，自然而然成為高端禮品市場的新寵，而具備完整文化生態的企業注定在高端市場獲得決定性優勢。

萬茗堂自2012年成立以來，秉持立足文創、聚焦高端的理念，整合了國內各行業的優質資源，陶瓷、書畫、品酒、釀酒、非遺、收藏6大權威行業，20余家權威行業機構，有500+資深行業大師簽約合作資源、國內外著名大師上萬幅作品的獨家版權，形成巨大的跨界創作聯盟。

十余載春秋，萬茗堂依托資源優勢，深入挖掘文化、歷史、藝術與技藝的融合點，將五千年文明積淀轉化為可觸摸、可品味、可收藏的藝術載體，致力于打造國人的品質文化生活。

五糧液酒類旗艦店 共生價值取代零和博弈

從零和博弈到共生增長，“文化+名酒+新渠道”的模式，相較于單打獨斗的傳統經營方式，展現出了更為顯著的勢能優勢。

2024年初，萬茗堂正式運營“五糧液酒類旗艦店”官方抖音賬號，憑借著出色的運營能力、深厚的文創資源優勢以及精準的市場策略等，以破竹之勢在抖音平臺大放異彩。吸引了知名影星呂良偉、前央視主持人郎永淳、相聲演員曹云金、當當網創始人李國慶、“交個朋友”、“全說商業”、知名相聲表演藝術家大兵等一眾頭部明星達人傾力推薦，打造了鮮明的品牌標簽，登頂抖音爆款榜、人氣榜、好評榜等各大榜單。

2024抖音年中酒水商達Doulink會上，五糧液酒類旗艦店榮獲“2024年618突出貢獻獎” ，五糧液股份春夏秋冬·二十四節氣酒榮獲“2024年618酒水爆品”獎。2024年11月，五糧液股份春夏秋冬·金山長城酒成功獲評中國酒類流通協會電商專業委員會“2024年度電商案例”榮譽。

12月，在抖音電商酒水年終Doulink大會上，五糧液股份春夏秋冬品牌斬獲2024抖音電商酒水行業 “新勢力品牌”殊榮。眾多榮譽的獲得不僅彰顯了五糧液酒類旗艦店在市場競爭中的優異表現，更樹立了其在抖音電商酒水行業的標桿典范。

不難看出，在理性消費時代，隨著消費者對文化消費需求的持續升溫，文創酒正在成為白酒市場的重要增長極。在此趨勢下，深入沉淀、精準把握渠道變革趨勢、構建新型消費者關系的企業，才能實現可持續增長。

白酒產業的結構性調整仍在持續。多元明星產品矩陣滿足不同消費需求，創新渠道布局拓展市場邊界，深厚的品牌底蘊釋放強大勢能，萬茗堂憑借一系列組合拳，實現逆周期增長，成為此次展會備受矚目的確定性品牌，為白酒行業調整期提供了極具價值的破圈樣本。