跑鞋“輕”之戰加劇阿迪達斯加碼跑鞋市場

跑鞋市場無疑是體育運動品牌的兵家必爭之地。隨著路跑愛好者增加，以及馬拉松賽事的不斷擴容，各大運動品牌紛紛加快跑鞋的推新速度。有運動裝備洞察機構曾做出統計，2024年上半年，國內外有超過190雙跑鞋新品上市，全年跑鞋新品預計超過300雙。其中，更輕的重量、更好的減震回彈效果成為廠商們產品升級的重點方向。

在全球舉辦的馬拉松賽事上，競爭除了在跑者之間產生，還存在在跑者所穿著的跑鞋品牌之上，人們會關注冠軍，尤其是破紀錄冠軍所身穿的跑鞋，這對品牌而言是絕佳的出鏡機會。這背后一方面是品牌之戰，另一方面是科技之戰?，F如今，包括國產體育用品品牌在內，各大運動品牌均在著力深耕在跑鞋中底和大底結構上所搭載的自研技術，以此形成屬于品牌的科技標簽，同時為消費者帶來更好的穿著體驗，更良好的減震回彈效果等等。此外，跑步場景也在不斷切分，從緩震慢跑、速度訓練到競速比賽、體考體測、越野等等，這為跑鞋市場帶來了增量基礎。

“輕”是目前各大品牌主攻的明顯方向之一。3月17日，阿迪達斯在上海舉辦ADIZERO科技發布會，并發布其競速跑鞋科技最新產品——ADIZERO ADIOS PRO 4。據介紹，ADIZERO ADIOS PRO 4搭載了由ENERGYRODS 2.0仿生勁爪碳柱、LIGHTSTRIKE PRO閃擊泡棉組合的中底科技，保證抓地力以及回彈性能。同時，基于消費者反饋，阿迪達斯還對鞋面科技進行了升級?？v向彈性鞋面配合LIGHTLOCK貼合鎖定系統，帶來輕量、柔軟包裹等特點，讓整只鞋相較上一代再輕12%。

阿迪達斯跑步與運動事業部總經理Alberto Uncini Manganelli表示，ADIZERO ADIOS PRO 4相較上一代，研發歷時三年，主要攻克的點包括輕量化、能量反饋以及穿著體驗。

阿迪達斯基于中國消費者的特點與需求，對跑鞋產品進行了諸多本土化改造。Alberto Uncini Manganelli指出，中國消費者與海外消費者在跑鞋需求上存在一些共性，比如都追求更輕的鞋子重量以及更快的跑步速度。不過，中國消費者也有其獨特之處。在功能性設計上，考慮到亞洲人的腳普遍比歐洲人更寬，阿迪達斯針對中國市場專門設計了寬楦鞋款。在顏色選擇和圖案設計方面，中國消費者同樣有著與其他市場不同的風格喜好。為了滿足這些需求，阿迪達斯與中國團隊緊密合作，比如，每逢春節等節日都會推出特殊產品，從而滿足中國消費者的個性化需求。Alberto Uncini Manganelli介紹，2023—2024年，中國是ADIZERO系列增長最快速的市場。

近些年，中國路跑市場熱度持續增加。據中國馬拉松官方網站統計，2024年全國共舉辦路跑賽事671場，參賽人次約656萬，后者相較2023年增長超過15%。除了國際品牌之外，特步、安踏、李寧等國產運動品牌也不斷在自研的中底技術上進行突破，加快推新。隨著路跑運動持續升溫、跑步場景進一步細分，中國跑鞋市場仍在持續發展。