巨量引擎「2025服飾春上新策略指南」發布！掌握春季營銷！

隨著天氣轉暖，春天的氣息愈發濃厚，消費者對新裝的需求大幅上升，為服裝商家帶來了春季新品銷售的黃金機遇。為助力商家緊跟春季消費潮流并迅速推廣新服飾產品，巨量引擎發布了【巳春時裳】2025抖音服飾春上新策略指南（下稱“指南”），梳理今年春季的時尚趨勢，提供春季服裝推廣的有效策略，助力商家成功把握春季銷售的關鍵時刻。

Part1：緊跟上新節奏，搶得生意先機！

春季的服裝換新對消費者來說既是不可避免的選擇，也是熱情迎接春天、展現個性的一種方式。對于商家來說，滿足消費者換裝需求的應季品，是撬動春季上新節點生意增量的關鍵。相關數據顯示，應季品在春上新節點的銷售貢獻達55%，具有超強爆發力。另外，今年是雙春年，氣溫回升更早，春季商品銷售期更長，商家可探索的春裝生意空間也更大。

其中，抖音匯集海量用戶和引領時尚潮流的創作者，滿足了大眾了解春季最新服裝趨勢的需求，同時具備完善的電商屬性，能幫助商家實現爆發性更強的即種即收效果，因此是服飾商家不容錯過的經營陣地。在抖音，緊跟春上新節點，提前布局潛力春裝品類，無疑將搶得生意增長先機！

Part2：緊抓三大趨勢，推爆應季服飾好生意

在抖音平臺上，不同興趣群體的用戶展現出對服飾的不同偏好。本指南著重分析了面料、場景和風格這三大服飾屬性，并考慮了抖音用戶的興趣傾向，從而歸納出三大應季類目趨勢：涼感親膚、都市山野、歐若風。

以春季服裝的面料趨勢為例，喜歡「涼感親膚」特征的人群增速高達110%。另外，伴隨戶外運動風潮的興起，在此場景下，以溯溪鞋、登山徒步鞋、沖鋒衣褲、速干衣褲等為代表的「都市山野」風，成為今年春季服裝的新趨勢。在抖音，「都市山野」風的購買人群數量超過7100萬，人群增速達80%。

歐若風穿搭（Aura style）是今年春季的主流風格，指通過明亮的色彩、輕盈的材質和浪漫的設計語言，展現出一種積極向上、充滿能量的風格。Aura，本意為“氣氛，氛圍”，引申到服裝風格，則強調穿衣者擁有滿滿的靈氣和自信能量。歐若風穿搭主要呈現為歐若動感風、歐若智性風、歐若假日風、歐若新中式、歐若輕機能、歐若精靈風六大風格趨勢。

不同的服飾風格，代表了不同的個性和態度。把握住了服飾風格的變化趨勢，商家就抓住了滿足用戶需求，撬動更多生意增量的機會。

今年春季上新節點，服飾商家可側重三大類趨勢，優化應季春裝品類貨盤，并借勢平臺節奏和多元化營銷工具，精準滿足消費者購衣需求，提升新品擴散力度，打好春季上新生意爆發基礎。

Part3：服飾推爆四步走，輕松玩轉春上新

一般來說，服飾新品會經歷冷啟動上新到成為爆品的過程，而不同的階段需要采用不同的營銷打法，才能實現生意的增長。指南強調，服飾商家應結合商品全生命周期，完善做好春季上新計劃！

圍繞新品測款期、潛力爆品期、成熟爆品期、長尾延續期，指南給出不同的營銷經營策略指引，幫助商家輕松玩轉春季上新節點，贏獲更大爆發。

新品測款期：創意測試快速拿量，貨盤持續調優

在新品測款階段，巨量引擎推出的「商品全域推廣」和「AIGC」兩大平臺工具，商家可合理借助，來提升投放效果，帶動商品快速拓量。其中，「商品全域推廣」可幫助商家破解“下播后沒有成交”、“多商品投放復雜”等難題，實現內容場、貨架場雙場拿量，加速春季服裝拓量爆發；「AIGC」可幫助商家快速儲備上新素材，并可根據大盤優質素材，為商家推薦服裝優質賣點，實現高效、精準投放。

潛力爆品期：打好貨架基礎，高效獲取流量，提高新品競爭力

度過冷啟動階段，進入潛力爆品期，在這一階段，商家可借助平臺熱點節奏，開展熱點營銷，進行趨勢造風，捕捉更多潛在用戶關注，拓寬新品打爆路徑。

同時，商家還可在巨量星圖T+S的幫助下打造種草矩陣，與優質達人進行高效合作，提升優質素材供給能力，激發更多生意增量。

成熟爆品期：百萬直播間做BigDay大場，直播全域推廣助力多場景爆發

隨著春季服飾在網上迅速走紅，商家們緊隨各大平臺春上新的節奏，舉辦大場直播活動，將能撬動更多流量并提高銷售轉化率。這一過程中，商家可借助「直播全域推廣」，高效提升直播間成交規模，實現多場景爆發。

本次春上新節點，巨量引擎為商家提供現場發布、嘉賓進播、熱點主題、工廠溯源，四大類型的百萬直播間核心玩法和豐厚激勵活動，幫助商家獲得更多生意轉化。

長尾延續期：達播短直，最大化提效種草價值

這一時期，巨量星圖短視頻與抖音電商直播間打通，提供在星圖一鍵篩選短視頻+直播優質達人、下單、流量優化、查看種草引流帶貨效果等功能，幫助商家最大化提效種草價值，拓寬生意增長空間。數據顯示，通過星圖下單直播預熱/種草視頻，可為品牌專場直播引流10%-40%的看播人群。

在春季服裝的爆發長尾期，商家可采取“達播短直”，實現品效雙升，最大化品牌營銷收益。

巨量引擎不僅根據春季服飾的生命周期助力商家進行差異化營銷經營，在本次春上新節點活動中，還為服飾商家提供了千萬激勵。本次活動，巨量引擎為商家提供行業、IP、產品、電商四大類型的資源支持，全面滿足商家的不同經營需求，縮短春裝爆發路徑，推爆生意增長。

另外，活動期間，服飾商家還可享受限時降傭福利。即，在抖音電商經營指定類目（包括男裝、內衣褲襪、眼鏡服配）的商家，在2月19日至3月19日期間，有機會享受減傭權益，報名參與活動的商家更有機會享受傭金返還，最高可降4.4%。

結語

在時尚服飾領域，產品風格和設計的快速更新換代以及激烈的市場競爭，不僅挑戰著商家緊跟消費者需求變化的創新能力，還要求他們擁有強大的線上營銷技巧，以便精準地觸及更廣泛的潛在客戶群體，從而提升品牌知名度和銷售業績。為了迎接春季新品發布的商機，巨量引擎整合資源，為商家提供精準趨勢洞察、精細化經營指導以及豐厚福利，助力商家抓住春季銷售的黃金時機，推動業務的進一步增長。