新西蘭牛羊肉在華推廣項目“至純新味”正式開啟全新篇章

(2024年11月6日，上海)今日，新西蘭肉類行業協會(Meat Industry Association of New Zealand，簡稱MIA)在上海宣布，“至純新味”(Taste Pure Nature，簡稱TPN)新西蘭牛羊肉推廣項目正式邁入全新階段。新西蘭貿易和農業部長托德·麥克萊(Hon Todd McClay)以及新西蘭駐華大使毛瑞(Grahame Morton)一同出席了此次活動。

新西蘭肉類行業協會首席執行官 Sirma Karapeeva、AFFCO 集團銷售和市場經理 Derek Ramsey、新西蘭肉類行業協會獨立主席內森·蓋伊(Nathan Guy)、銀蕨農場(Silver Fern Farms) 主席 Anna Nelson、新西蘭貿易和農業部長托德·麥克萊(Hon Todd McClay)、阿蘭茨(Alliance)全球銷售總監 James McWilliam 和 ANZCO Foods 中國區總經理 Ambrose Cheung(從左至右)

新西蘭肉類行業協會獨立主席內森·蓋伊(Nathan Guy)率領紅肉產業高管代表團前往上海，共同參加第七屆中國國際進口博覽會。

新西蘭肉類行業協會第七屆進博會展臺

蓋伊先生表示：“新西蘭在品質方面一直處于世界領先地位，盛產營養豐富的牛肉和羊肉。我們對于在中國實施這一推廣計劃感到非常激動，這將確保我們的牛羊肉在中國消費者心目中始終占據獨特地位?！?/p>

新西蘭貿易和農業部長托德·麥克萊(Hon Todd McClay)(右一)在新西蘭肉類行業協會進博會展臺品嘗新西蘭草飼羊肉

“非常感謝麥克萊部長與新西蘭政府對這一重要推廣項目的支持，該項目將全面助力新西蘭出口額在未來十年內實現翻一番的愿景，”蓋伊先生說道，“在行業和政府的大力支持下，我們期望通過提供優質、可信賴的產品，鞏固我們在中國的市場地位，從而為更廣泛的經濟繁榮做出積極貢獻?！?/p>

在這一階段，“至純新味”推廣項目將聚焦中國核心市場，實施為期三年的推廣計劃，旨在向中國消費者推介新西蘭優質、無激素的草飼牛羊肉。這項舉措旨在通過強調新西蘭牛羊肉的營養價值和天然品質，吸引更多注重健康的中國消費者。

在新西蘭貿易和農業部長托德·麥克萊(Hon Todd McClay)、新西蘭駐華大使毛瑞(Grahame Morton)，以及新西蘭初級產業部副部長歐陽夏(Charlotte Austin)的共同見證下，新西蘭肉類行業協會獨立主席內森·蓋伊(Nathan Guy)與羅德中國整合營銷業務總經理馬凱倫(McKellen Ma)簽署了為期12個月的公共傳播服務合同

“由新西蘭肉類行業協會代表肉類企業牽頭這項工作，將確?！良冃挛丁茝V項目以企業為主導、以市場為導向，與協會成員在中國市場開展的實際活動相一致，并為其提供支持，”蓋伊先生還表示，“在面臨日益激烈的市場競爭中，這一轉變將使肉類企業能夠更加有效地通過‘至純新味’這一國家品牌形象輸出其品牌價值?！?/p>

“我們擁有多元化的出口貿易策略，覆蓋全球110多個國家，然而，中國將始終是我們的重要市場，在推動行業支持新西蘭政府愿景方面發揮著重要作用?！?/p>

更多信息

至純新味(Taste Pure Nature，簡稱TPN)是新西蘭肉類加工企業與農場主聯合發起的推廣項目，作為新西蘭牛羊肉協會(Beef + Lamb New Zealand，簡稱B+LNZ)市場發展計劃的一部分，該項目于2019年正式啟動?！爸良冃挛丁蓖茝V項目第二階段將由新西蘭肉類行業協會代表紅肉加工企業和出口商來管理和運營。10月1日起，新西蘭肉類行業協會已接管了“至純新味”的日常工作管理。新西蘭牛羊肉協會作為該項目的重要合作伙伴，承諾在未來三年內提供約200萬紐幣的資金支持。

新西蘭肉類行業協會正在與新西蘭初級產業部(Ministry for Primary Industries，簡稱MPI)合作，申請“可持續食品和纖維制品未來”(Sustainable Food and Fibre Futures)資金，以支持“至純新味”推廣項目進入全新階段。

2023/24年中國出口統計數據：

·占紅肉出口總額29%

·總價值約58億紐幣

·牛肉：178,459噸，價值約71億紐幣

·羊肉：187,970噸，價值約52億紐幣

·副產品：價值約35億紐幣