毛絨文創走紅，可愛經濟何以“圈粉”年輕人

在蘇州博物館里，打包“大閘蟹”成為了新晉網紅。但是，這大閘蟹并不是鮮活的蟹，而是只能看、不能吃的毛絨玩具。眼睛大大、肚子鼓鼓，拉開肚子的拉鏈可以看到“蟹黃”，78塊錢就能帶走一對的“蟹黃黃”“蟹青青”，可是蘇州博物館的爆款文創，銷量俏得很。

毛絨文創走紅，不是蘇州博物館獨有的現象。甘肅的“麻辣燙”、陜西的“肉夾饃”、山西的“刀削面”、天津的“煎餅馃子”、廣東的“乳鴿”、福建的“佛跳墻”……當前，許多城市和博物館都推出了各具特色的毛絨文創，受到消費者熱捧。

毛絨文創走紅，揭示了消費的新趨勢——當前，人們追求更“悅己”的情緒消費，愿意在可承受的能力范圍內最大限度地取悅自己，愿意為能慰藉心靈、提升幸福感、讓自己快樂的產品和服務付費。因此，與其說年輕人在買毛絨文創，不如說是在買開心。

確實，細數近年來“出圈”的文創產品，不難發現，它們中很多都因有分享價值、情緒價值而得到年輕人的青睞，引起年輕人廣泛討論和自發宣傳，從而在社交媒體掀起一波波“流量”熱潮。

天眼查專業版數據顯示，截至目前，我國現存文創相關的企業有106.9萬余家。從地域分布上看，廣東省、海南省和浙江省文創相關的企業數量位居前列，分別擁有14.7萬余家、8.1萬余家、7.7萬余家；從成立時間來看，超過五成相關企業成立于1-5年，約30%的相關企業成立于1年內。

此外，通過天眼風險和深度風險可以看出，涉及司法案件的文創相關企業有1.3萬余家，占企業總數的1.25%。